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錘子M1確實不錯 但錘子的出路依然是被收購

作者: 時間:2016-10-19 來源:創(chuàng)事記 收藏
編者按:以前的錘子處處都是羅永浩的偏執(zhí),而今的錘子開始隨大流了,翻版iPhone的設(shè)計,金色加皮革討好商業(yè)用戶,高配置,還算合理的定價滿足網(wǎng)絡(luò)市場需求。錘子變得上路了。在隨大流的同時,錘子一些確實動了腦子的地方也保留了下來。

  2016年10月18日晚,羅永浩在上海奔馳中心火力全開?,F(xiàn)場人群滿滿,還有大量收看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶。T3傳聞已經(jīng)很久了,這款產(chǎn)品開發(fā)并不算順利,中途還出現(xiàn)過CTO換人,元老離職的所謂尿褲子事件。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201610/311518.htm

  而當(dāng)T3改名,真正在發(fā)布會上拿出來。還是有眼前一亮的感覺。倒不是說各方面做的多么出色,而是終于不再是非主流的風(fēng)格了。

  如果羅永浩在T1時就能拿出M1這種水平的產(chǎn)品,在手機(jī)市場上還真有可能沖擊一下,而如今錘子M1來的已經(jīng)太晚。

  一、錘子M1的進(jìn)步

  錘子T1屬于一款不成熟的實驗性的產(chǎn)品,及時當(dāng)時錘子供貨能跟得上,這款產(chǎn)品所出的問題也會讓羅永浩焦頭爛額,錘子T1更像是交學(xué)費(fèi),讓羅永浩認(rèn)識到智能手機(jī)不簡單,不是頭腦一熱就能做好,而是需要硬件軟件問題一個個去解決。不過錘子T1上的一些靚點(diǎn)和用心之處還是得到了肯定。

  到了錘子T2,基本是可用的產(chǎn)品了,但是錘子T2的研發(fā)進(jìn)度嚴(yán)重落后,等到錘子T2上市,就已經(jīng)落后于時代,而且錘子T2的定價在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中不算低,配置低價格高特色又不足,T2很快就開始大幅降價。

  錘子M1算得上是一款真正的旗艦手機(jī),錘子這次孤注一擲,基本能做到能想到的都給錘子M1用上了,盡管雙曲面來不做了(這個噱頭不做也罷),但是配置終于拉到頂級了,驍龍821用上,大內(nèi)存,大閃存用上,高像素攝像頭用上,DAC和運(yùn)放用上,2K屏幕用上。

  這種堆砌配置更像小米和樂視的做法,而這次錘子照單全收。錘子T1曾經(jīng)對跑分負(fù)優(yōu)化,而如今羅永浩也拿出來安兔兔。

  電池方面,結(jié)構(gòu)設(shè)計水平所限,但是4080mah電池容量對5.7寸的手機(jī)來說也不小。

  錘子M1算是錘子用了渾身解數(shù)做出來的產(chǎn)品。

  軟件方面和外觀方面,錘子M1是動過腦筋的,羅永浩所謂的金色手機(jī)80%不是隨便說說,而是想把錘子M1往商務(wù)上去靠。

  在智能手機(jī)市場上,小米做完普及后有一個巨大的換機(jī)市場,這個換機(jī)市場主要有兩部分人群,一部分是女性,年輕用戶,時尚用戶,這是OPPO和vivo的主要財源。

  還有一部分是有一定年齡的男性用戶,商業(yè)用戶。這是華為和金立的重點(diǎn)籠絡(luò)對象,錘子M1盯住的也是這塊市場(女性市場和羅永浩的風(fēng)格差距太遠(yuǎn)),于是錘子為了這個市場做了相當(dāng)?shù)呐?,金?皮革是這個市場喜歡的品位,軟件方面也在拼命優(yōu)化生產(chǎn)力工具。

  經(jīng)過T1和T2的教訓(xùn),羅永浩知道他的粉絲們追捧可以,但是購買力不靠譜,羅永浩把M1對準(zhǔn)了有購買力的商業(yè)人群,對于這部分人來收,錘子M1真不貴,性價比真不錯,體驗可能也會有優(yōu)勢。

  從T1到M1,無論是產(chǎn)品力還是針對目標(biāo)用戶的定位與產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合,錘子真的是進(jìn)步了。

  二、此一時彼一時

  前面說過,如果在T1時代,錘子能拿出來M1水平的產(chǎn)品,或者真可以沖擊一下。而到了2016年10月,錘子什么都來不及了。

  2014年底,中國智能手機(jī)的第一輪普及已經(jīng)完成,之后進(jìn)入換機(jī)。

  進(jìn)入換機(jī)市場以后,渠道和品牌的作用突出,高配置逐漸表現(xiàn)不出體驗的優(yōu)勢。不同的產(chǎn)品用起來差不多,渠道強(qiáng)大,品牌強(qiáng)大的就成為換機(jī)對象。

  而錘子恰恰談不上什么渠道,它的品牌就是羅永浩,而羅永浩的粉絲大多不是什么商業(yè)用戶。

  錘子M1用心良苦,奈何它的渠道在線上,它的粉絲購買力有限,與錘子M1的設(shè)計目標(biāo)也不符。

  如果錘子M1能掛上其它手機(jī)廠商的標(biāo),在線下渠道出售,現(xiàn)在的定價熱賣毫無問題。而錘子M1偏偏是掛錘子的標(biāo),主要在線上賣,這很有點(diǎn),奈何明月照溝渠的感覺。

  2016年智能手機(jī)的競爭已經(jīng)非常慘烈,小米都在拼命的補(bǔ)線下渠道,錘子雖然拿出來還不錯的產(chǎn)品,但是品牌和渠道和弱勢讓錘子無力回天。

  三、錘子的出路依然是被收購

  錘子在手機(jī)不行之后想過VR轉(zhuǎn)型之類的事情,但是這種虛幻的東西比手機(jī)更難盈利。錘子一直虧損,燒著投資人的錢。銷量和利潤沒有根本好轉(zhuǎn),就需要錢一直燒下去。

  燒錢的結(jié)果無非是為了堅持到上市,而現(xiàn)在各種IPO越收越緊,錘子退而求其次的新三板至今未上。

  錘子M1不錯,但是銷量和利潤依然不樂觀,比較高的配置,相對合理的價格能賣掉一些,但是讓錘子盈利依然非常困難,投資人的錢還會繼續(xù)燒下去。

  這種情況下,有手機(jī)公司把錘子收購了是錘子理想的結(jié)局,也確實有過多家要收購錘子的傳聞,而錘子至今也沒有被收購。投資人的錢還得繼續(xù)燒下去。這是投資人不喜歡的。

  所以,錘子M1不會改變很多東西,未來錘子理想的出路依然是被收購。



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