平板企業(yè)推自有芯片 中國(guó)平板芯片商發(fā)展艱難各自轉(zhuǎn)型

　　據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示第三季度全球平板電腦的出貨量達(dá)到4300萬(wàn)臺(tái)，依然是一個(gè)相當(dāng)大的市場(chǎng)，在經(jīng)歷了連續(xù)下滑后，在本季度獲得了環(huán)比9.8%的增長(zhǎng)率，這對(duì)于平板行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的利好消息。

　　Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三季度蘋(píng)果、高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科和三星LSI位居平板芯片市場(chǎng)份額前五強(qiáng)，而蘋(píng)果、高通、英特爾更是包攬近七成市場(chǎng)份額，這導(dǎo)致中國(guó)平板芯片企業(yè)生存日益艱難。

　　平板企業(yè)推自有芯片

　　平板電腦市場(chǎng)由蘋(píng)果推出的iPad推動(dòng)發(fā)展，最終消滅了wintel的廉價(jià)筆記本產(chǎn)品--上網(wǎng)本，成為市場(chǎng)中的一個(gè)重要品類(lèi)，之后Android平板憑借著低廉的價(jià)格獲得發(fā)展中國(guó)家用戶的歡迎而超越iPad，中國(guó)深圳的白牌平板企業(yè)起了重要的作用。

　　目前全球平板第一和第二大品牌分別是蘋(píng)果和三星。蘋(píng)果的iPad競(jìng)爭(zhēng)力至今無(wú)人能出其右，這也推動(dòng)了蘋(píng)果的A系處理器在平板市場(chǎng)占有第一大的市場(chǎng)份額，在性能方面其專(zhuān)為平板電腦開(kāi)發(fā)的A*X系列性能比iPhone上采用的A系處理器性能高出幾成，更是高通、聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)所不能比的。

　　三星作為全球手機(jī)的老大，其一直致力于推動(dòng)自家的產(chǎn)業(yè)鏈，自然芯片作為其中的重要部分也是它發(fā)展的重點(diǎn)，加上它在液晶面板、CMOS、DRAM等硬件方面擁有的優(yōu)勢(shì)因此一直都是平板電腦市場(chǎng)份額第二大的品牌，去年底其推出的Exynos8890成為第一塊集成基帶的SOC，這進(jìn)一步增強(qiáng)了其在平板芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并推動(dòng)它成為第五大平板芯片企業(yè)。

　　中國(guó)第一大和全球第三大手機(jī)企業(yè)華為，也正在試圖復(fù)制三星的模式，其推出的平板也主要采用自家的海思芯片，華為手機(jī)更是在高端手機(jī)上只是采用海思的芯片，在它的力推下海思已成為全球第六大芯片設(shè)計(jì)企業(yè)。其在平板市場(chǎng)正成為第五大品牌，IDC的數(shù)據(jù)顯示三季度它和亞馬遜是全球前五大平板企業(yè)中正增長(zhǎng)的兩家，蘋(píng)果、三星和聯(lián)想均同比下滑。

　　在這些平板企業(yè)紛紛采用自家芯片的情況下，留給其他芯片企業(yè)市場(chǎng)空間自然大幅度減少，IDC的數(shù)據(jù)顯示三季度蘋(píng)果、三星和華為三家平板企業(yè)合計(jì)占有了42.2%的市場(chǎng)份額。

　　中國(guó)平板芯片企業(yè)發(fā)展艱難謀轉(zhuǎn)型

　　中國(guó)白牌平板的興起，曾帶動(dòng)了中國(guó)的獨(dú)立平板芯片企業(yè)如瑞芯微、銳迪科、全志的興起，其中瑞芯微更一度成為中國(guó)平板市場(chǎng)份額第一的平板芯片企業(yè)。

　　2014年Intel希望自己能在移動(dòng)市場(chǎng)獲得立足之地，祭出以10億美元計(jì)的補(bǔ)貼，近乎免費(fèi)的提供芯片給中國(guó)深圳的白牌平板企業(yè)，而且它既可以支持Android系統(tǒng)也可以支持Windows系統(tǒng)，因此獲得了深圳的白牌平板企業(yè)的歡迎，一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了接近8倍的增長(zhǎng)，獲得4500萬(wàn)的出貨量，這導(dǎo)致中國(guó)平板芯片企業(yè)的市場(chǎng)份額迅速流失。

　　但是隨后高通、聯(lián)發(fā)科、展訊面對(duì)手機(jī)芯片市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為了推動(dòng)出貨量的增長(zhǎng)紛紛介入這一市場(chǎng)，它們既可以提供AP也可以提供擁有通信功能的芯片，在規(guī)模方面更是獨(dú)立平板芯片企業(yè)所不能比的而成本更低，因此進(jìn)一步搶奪中國(guó)平板芯片企業(yè)的市場(chǎng)份額。

　　Intel在2015年放棄了之前的補(bǔ)貼政策，其讓出的市場(chǎng)份額迅速被高通、聯(lián)發(fā)科、展訊等填補(bǔ)，不過(guò)微軟力推的Windows二合一平板的興起顯然讓它獲得了發(fā)展的機(jī)會(huì)(Windows二合一平板只能采用Intel的處理器)依然獲得了份額第三的位置。

　　瑞芯微選擇與Intel合作幫助后者整合ATOM處理器和基帶，不過(guò)在推出XMM6321、Sofia-3G后，Sofia LTE卻延遲到今年才推出，但是由于ARM的快速進(jìn)步特別是蘋(píng)果采用ARM授權(quán)開(kāi)發(fā)的A10處理器性能與酷睿M相當(dāng)讓Intel做出了停產(chǎn)低性能的ATOM處理器的決定，導(dǎo)致瑞芯微和Intel的合作蒙上了巨大的陰影。

　　銳迪科在被紫光并購(gòu)后，今年初其高管表示轉(zhuǎn)型為做外圍、物聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視芯片;全志在剛發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)則指自己主要在個(gè)人、家庭、車(chē)載、VR等多業(yè)務(wù)線頻發(fā)力，布局車(chē)聯(lián)網(wǎng)、VR、服務(wù)機(jī)器人等產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)平板電腦市場(chǎng)失利之勢(shì)，已重回中高增長(zhǎng)。