可穿戴設(shè)備已進(jìn)入洗牌階段

　　近期，知名可穿戴設(shè)備廠(chǎng)商 Fitbit 在亞洲的銷(xiāo)量下挫 45%，昔日這家明星公司的光環(huán)逐漸變得暗淡起來(lái)。

　　2015 年 6 月 18 日，Fitbit 在美國(guó)紐交所上市，成為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)第一個(gè)上市公司，引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。Fitbit 在市場(chǎng)銷(xiāo)量上確實(shí)對(duì)得起它的所受的關(guān)注度。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)itbit 是全球智能手環(huán)市場(chǎng)份額最高的廠(chǎng)商，其擁有 5000 萬(wàn)人，研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示， Fitbit 智能手環(huán)在今年第二季度出貨量為 570 萬(wàn)臺(tái)，排名第一。

　　然而蘋(píng)果在秋季推出 Apple Watch Series 2 后， Fitbit 股價(jià)應(yīng)聲下跌，市值自上市以來(lái)縮水近一半。隨后，F(xiàn)itbit 選擇把精力投入到市場(chǎng)潛力巨大的亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)。今年九月，F(xiàn)itbit 先后推出了兩款新品 Charge 2 和 Flex 2，新品上市伊始，F(xiàn)itbit 飽受市場(chǎng)好評(píng)。

　　Fitbit 輝煌背后的隱患

　　但令外界萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，根據(jù)分析師現(xiàn)場(chǎng)檢查，幾個(gè)星期過(guò)去了上述設(shè)備還堆放在商店里。Fitbit 甚至一度在假日季(熱季)削減銷(xiāo)售預(yù)期，股價(jià)因此遭受重挫。七位分析師將 Fitbit 的等級(jí)下調(diào)。截止到今天紐約時(shí)間上午十一點(diǎn)，F(xiàn)itbit 股價(jià)已下跌 30% 至 8.98 美元。

　　新品銷(xiāo)量不佳使得 Fitbit 在短時(shí)間內(nèi)股價(jià)斷崖式下跌，但環(huán)顧整個(gè)宏觀(guān)市場(chǎng)，F(xiàn)itbit 正面臨著日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果已穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了有利位置，而在低端市場(chǎng)則有小米手環(huán)的阻擊，此時(shí)的 Fitbit 上下難行，而在與自己價(jià)格定位相似的市場(chǎng)也不乏有老牌強(qiáng)勁對(duì)手和各路新貴。

　　Fitbit CEO 詹姆斯·帕克(James Park)似乎早已預(yù)料到消費(fèi)級(jí)設(shè)備即將面臨的挑戰(zhàn)，因此一直試圖將公司轉(zhuǎn)變?yōu)?To B 的數(shù)字健康公司，把積累的技術(shù)和數(shù)據(jù)以解決方案的形式售賣(mài)給醫(yī)療保健行業(yè)，減少對(duì)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的依賴(lài)。但經(jīng)過(guò)一段觀(guān)察后發(fā)現(xiàn)，這一戰(zhàn)略需要幾年時(shí)間才能全面推開(kāi)，而庫(kù)存不等人，F(xiàn)itbit 仍舊有數(shù)百萬(wàn)部健身追蹤器庫(kù)存需要清理。

　　除了銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，F(xiàn)itbit 在供應(yīng)鏈和制造環(huán)節(jié)遇到了棘手的問(wèn)題。Flex 2 作為該公司的第一款腕帶，用戶(hù)可佩戴它下水游泳。不過(guò)由于 Flex 2 尺寸很小，因此難以找到與之相配套的小電池供應(yīng)鏈廠(chǎng)商。此外，由于體積較小的原因使得其需要精度更高的機(jī)器人參與制造，在量產(chǎn)以及成本控制環(huán)節(jié)受到一定的影響。

　　更專(zhuān)業(yè)、更細(xì)分將成為主流

　　當(dāng)然，F(xiàn)itbit 現(xiàn)在面臨的問(wèn)題不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)崛起和自身制造環(huán)節(jié)所致，其和整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)降溫也有關(guān)系。據(jù)《中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前景與投資分析報(bào)告》顯示，今年二季度全球智能手表出貨量為 350 萬(wàn)部，同比下滑 32%。三季度又暴跌 51.6%，多個(gè)可穿戴設(shè)備廠(chǎng)商面臨生死危機(jī)。其中昔日獨(dú)角獸 Jawbone 從巔峰跌落谷底，股票價(jià)值被投資方下調(diào)至 1 美分/股。與此同時(shí)，Jawbone 目前在與至少一家硬件廠(chǎng)商買(mǎi)家接觸，討論出售事宜。

　　在整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的大環(huán)境下，就目前的趨勢(shì)而言，細(xì)分市場(chǎng)仍舊有著不小的潛力。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，今年第三季度 Garmin 智能手表的出貨量在今年飆升 324.2%，那么，這個(gè)主要以 GPS 設(shè)備為主業(yè)的廠(chǎng)商，為何能在可穿戴設(shè)備這一紅海領(lǐng)域有所建樹(shù)?

　　蘋(píng)果的 Apple Watch 從定位上可以理解為“多合一”的可穿戴設(shè)備，日常使用、娛樂(lè)和健身。而 Garmin 主要以健身為主打，而且細(xì)分市場(chǎng)的十分明確，甚至把設(shè)備定位精細(xì)細(xì)分到固定某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。如 Garmin Approach S6 專(zhuān)為高爾夫選手定做、而 Garmin Swim 智能手表為游泳運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者設(shè)計(jì)。