人生地不熟 高通的中國之旅怎樣了?

　　一年多前，高通在中國是“那樣”的感覺，但現(xiàn)在變成了下列嶄新氣象：

　　11月初的青島漸有涼意、風(fēng)也有點(diǎn)大，但國際會(huì)展中心里有一幅熱火朝天的景象，身著深色西服的孟樸和幾個(gè)中國最重要的科技大佬們坐在一起，他的右邊是百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏、再過去一位是中國聯(lián)通董事長(zhǎng)王曉初，王曉初的右邊則是騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰。

　　孟樸是高通中國區(qū)董事長(zhǎng)，這里是中國聯(lián)通的主場(chǎng)，在聯(lián)通2016合作伙伴大會(huì)上，孟樸與這些重量級(jí)人物同臺(tái)討論行業(yè)技術(shù)話題，宣布高通將與運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等展開更廣泛合作。

　　這是一個(gè)簡(jiǎn)單的信號(hào)嗎?一年多前會(huì)這樣嗎?大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士可能會(huì)說“不”。那么是什么力量推動(dòng)高通重回中國產(chǎn)業(yè)鏈之巔，本文希望探索國際芯片巨頭高通在中國的“新活法”以及與中國手機(jī)企業(yè)互利合作的新方向。

　　新政首指產(chǎn)業(yè)鏈：從銷售關(guān)系到合作關(guān)系

　　孟樸去年6月重新回歸擔(dān)任高通中國區(qū)董事長(zhǎng)，青島舉行的中國聯(lián)通合作伙伴大會(huì)上的這次代表高通的完美亮相可以說頗具象征意義：在中國積極實(shí)施本土化戰(zhàn)略一年有余后，高通中國推出了什么新政、見效如何也因此再次成為輿論焦點(diǎn)。

　　多數(shù)人可能沒有意識(shí)到孟樸成為中國聯(lián)通合作伙伴大會(huì)上最主要座上賓的含義，但仔細(xì)分析就可悟出，高通中國實(shí)施的新政已經(jīng)輪廓顯現(xiàn)，首條就在于與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的深層次溝通。

　　接近高通人士介紹稱，有段時(shí)間高通中國跟國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的關(guān)系以銷售為主，某種程度上沒有得到后者的充分認(rèn)可;因?yàn)閷＠麊栴}沒解決好，所以在去年遭到了發(fā)改委巨額罰款。僅在一年多以后的今天，高通與更多的中國企業(yè)展開深層次合作，也因此獲得了更多的認(rèn)可。

　　公開資料顯示，2015 年2月，在經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)1年多的調(diào)查后，中國國家發(fā)改委最終對(duì)高通處以 9.75 億美元反壟斷罰單，并要求高通針對(duì)中國手機(jī)企業(yè)的專利授權(quán)進(jìn)行整改。

　　隨后，為了落實(shí)發(fā)改委的要求，高通公司開始降低了專利收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并與中國手機(jī)企業(yè)重新簽訂專利許可協(xié)議。據(jù)悉，目前國內(nèi)手機(jī)企業(yè)中，包括華為、小米、聯(lián)想、OPPO 、 vivo 在內(nèi)的 110多家國內(nèi)廠商都與高通簽署了新的專利授權(quán)協(xié)議。

　　高通11月2 日公布的 2016 年第 4 季財(cái)報(bào)顯示，高通第4季凈利達(dá)到 16 億美元，比 2015 年同期的11 億美元成長(zhǎng) 51%，超出了市場(chǎng)預(yù)期。市場(chǎng)分析師表示，業(yè)績(jī)?cè)龇薮蟮闹饕騺碜杂谂c中國智能機(jī)制造商新簽專利授權(quán)協(xié)議，以及移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)銷售成長(zhǎng)的拉抬，使高通交出亮麗的成績(jī)單。高通公司CEO莫倫科夫也在聲明中表示，“公司第四財(cái)季的每股收益超出了我們預(yù)期的上限，這反映出在中國簽訂的新授權(quán)協(xié)議以及芯片組出貨的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”

　　專利不是不可以解決的問題

　　那么，高通中國區(qū)究竟做了哪些事情呢?

　　從一些公開的情況首先可以看出，高通已經(jīng)正確認(rèn)識(shí)專利問題的影響，在“反壟斷案”塵埃落定后，高通多位高管親自拜訪發(fā)改委及其它部委，加強(qiáng)與政府的溝通。

　　其實(shí)，對(duì)于中國手機(jī)企業(yè)而言，專利費(fèi)也是一筆難以避免的支出，和高通簽署專利許可授權(quán)協(xié)議，能解決專利方面的后顧之憂。除此之外，專利費(fèi)是雙方協(xié)商的一種機(jī)制，是一個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的標(biāo)志，這也與國家鼓勵(lì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大方向是一致的。

　　隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，用戶換機(jī)頻率放緩，中國手機(jī)企業(yè)在海市場(chǎng)博取更多空間已成必然，這也讓手機(jī)專利許可顯得尤為重要。

　　很多微觀的細(xì)節(jié)也反映出了一些努力所得到的結(jié)果，以及在高通中國的新努力下，中國手機(jī)觀念所產(chǎn)生的重大變化。

　　OPPO已經(jīng)與高通合作多年，如今對(duì)高通的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不小。2009年OPPO開始有專利申請(qǐng)，當(dāng)年申請(qǐng)量?jī)H有2件。按照OPPO自己的說法，到2015年11月30日，OPPO公開的可查專利申請(qǐng)共6280件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)有4853件，發(fā)明專利占比達(dá)到77.2%。OPPO授權(quán)專利共1427件，其中發(fā)明專利470件，實(shí)用新型專利763件，外觀設(shè)計(jì)專利194件。

　　甚至有網(wǎng)上文章稱，“按照國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在新聞發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)字，OPPO在2015年企業(yè)發(fā)明專利申請(qǐng)受理量中排名第四，介于中興與華為之間”。

　　如果果真如此，OPPO的專利應(yīng)該一定程度上就可以保護(hù)自己了，但結(jié)果是，2016年8月1日，高通與OPPO低調(diào)達(dá)成了新的3G和4G中國專利許可協(xié)議。按照協(xié)議條款，高通授予OPPO開發(fā)、制造和銷售3G(WCDMA及CDMA2000)和4G LTE(包括“三?！盙SM、TD-SCDMA和LTE-TDD)終端的付費(fèi)專利許可。

　　很顯然，OPPO終于認(rèn)識(shí)到了與高通專利合作的重要性和意義在哪里，這種轉(zhuǎn)變應(yīng)該是高通中國區(qū)一年多來的努力的結(jié)果，

　　加快布局中國半導(dǎo)體市場(chǎng)

　　值得關(guān)注的還有，在孟樸走馬上任前后，高通中國開始大幅度布局中國半導(dǎo)體市場(chǎng)。

　　2015 年 6 月，高通攜手中芯國際、華為、imec 等公司，共同投資中芯國際旗下以開發(fā) 14 納米先進(jìn)制程為主的新技術(shù)研發(fā)公司。而 2015 年 12 月，高通還透過其子公司對(duì)中芯長(zhǎng)電進(jìn)行增資，使中芯長(zhǎng)電于 2016 年初便達(dá)成28納米硅晶圓的凸塊加工量產(chǎn)計(jì)劃，并在今年7月實(shí)現(xiàn)14納米硅片凸塊量產(chǎn)加工，成為中國大陸第一家進(jìn)入14納米先進(jìn)工藝技術(shù)節(jié)點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的半導(dǎo)體公司。

　　最近的一次布局是在11月8日，高通位于上海的新公司高通通訊技術(shù)(上海)有限公司正式開業(yè)。據(jù)悉，新公司將與全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體封裝和測(cè)試服務(wù)提供商安靠公司進(jìn)行合作，開展半導(dǎo)體制造測(cè)試業(yè)務(wù)。

　　此外，高通還積極拓展物聯(lián)網(wǎng)，在中國成立了瞄準(zhǔn)智能硬件的合資企業(yè)，在無人機(jī)、VR、機(jī)器人等領(lǐng)域拓展與中國廠商的合作關(guān)系。

　　高通以前似乎不是這樣的。過去高通收入來源除了芯片外，很大一部分來自于手機(jī)企業(yè)交的專利授權(quán)費(fèi)。

　　但是，高通在中國顯然變了。

　　高通的變化與智能手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境改變密切相關(guān)。隨著全球手機(jī)出貨量不斷放緩，手機(jī)企業(yè)都在尋找業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的突破點(diǎn)。從高通日前發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，雖然因?yàn)閷＠跈?quán)費(fèi)推高利潤，但高通的年?duì)I收額則是下滑的：在整個(gè)2016財(cái)年，高通的營收為236億美元，比2015財(cái)年的253億美元下滑7%。

　　日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IC Insights發(fā)出預(yù)測(cè)，2016年整體智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)4%、達(dá)14億9000萬臺(tái)，與之相比，2015年智能手機(jī)出貨量增幅約13%、總數(shù)14億3000萬臺(tái)。由此可見，高通在2016財(cái)年的營收下滑，與市場(chǎng)大環(huán)境不無關(guān)系。

　　但市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力并不會(huì)就此打住。上述機(jī)構(gòu)并預(yù)測(cè)2017年智能手機(jī)出貨量可達(dá)到15億6500萬臺(tái)、增長(zhǎng)率5%，之后該市場(chǎng)到2020年都將繼續(xù)維持個(gè)位數(shù)出貨成長(zhǎng)率。也就是說，高通在芯片以及專利授權(quán)上的收入增速或?qū)⒚媾R不斷放緩的趨勢(shì)。

　　因此，加強(qiáng)新的布局，對(duì)中國半導(dǎo)體企業(yè)進(jìn)行投資顯然是面對(duì)市場(chǎng)的一種創(chuàng)新之舉。

　　加碼高通中國內(nèi)部管理

　　有業(yè)內(nèi)人士也深深感受到，作為曾經(jīng)開拓中國市場(chǎng)的高通中國元老，孟樸離開數(shù)年后回歸時(shí)，變得更成熟、更老到了，其對(duì)企業(yè)形象和內(nèi)部管理都更精細(xì)化，而不是直愣愣只看銷售數(shù)字。

　　在去年9月第一次面對(duì)媒體時(shí)，孟樸就直言其上任之后面對(duì)的最重要問題就是，作為一個(gè)技術(shù)型的跨國企業(yè)，高通如何將自身和中國的發(fā)展很好得結(jié)合起來。而高通中國人士透露稱，孟樸上任后，在高通中國的內(nèi)部管理上沒有絲毫放松?！耙环矫媾囵B(yǎng)員工的信任、穩(wěn)住軍心;另一方面，用實(shí)際行動(dòng)鼓舞士氣?！痹撊耸吭u(píng)論稱。

　　實(shí)際上，在對(duì)人才和研發(fā)的投入上，高通一直不遺余力。資料顯示，成立31年以來，高通累計(jì)研發(fā)投入已經(jīng)超過420億美元，每年都將稅前收入的20%投入到研發(fā)。

　　不久前高通公司最近剛剛在深圳成立了第一個(gè)海外創(chuàng)新中心，該創(chuàng)新中心兼具對(duì)內(nèi)研發(fā)和對(duì)外創(chuàng)新兩大功能?！案嗟氖菍?duì)外，支持中國的雙創(chuàng)。無論是個(gè)人、中小企業(yè)還是大企業(yè)，高通將與他們?cè)?G、物聯(lián)網(wǎng)等等方面發(fā)掘合作機(jī)會(huì)，我們也將把最好的研發(fā)裝備部署在那里?！泵蠘阏f。

　　正因?yàn)槿绱耍咄ㄔ?016年11月22日被北京大學(xué)管理案例研究中心、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)聯(lián)合評(píng)為“2016中國最受尊敬企業(yè)”。這是進(jìn)入中國發(fā)展20多年的高通第一次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)，也從另外一個(gè)側(cè)面反映出中國市場(chǎng)對(duì)高通近一年多時(shí)間以來的各項(xiàng)舉措和部署的認(rèn)可。

　　不過，值得一提的是，在芯片業(yè)務(wù)上，高通正面臨來自于中國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊：目前華為、中興等企業(yè)紛紛布局芯片領(lǐng)域，華為剛剛推出的芯片麒麟960已經(jīng)成為其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。日前有消息稱，拖欠高通專利費(fèi)的魅族或在新機(jī)PRO 7中搭載華為麒麟960。

　　該人士評(píng)論稱，隨著MTK、展訊、海思等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)，孟樸足夠的人格魅力和出色的工作能力，將重新點(diǎn)燃高通中國的希望。