LG發(fā)布業(yè)績預(yù)警 為何近年發(fā)展頻遇困厄？

　　據(jù)路透社報道，LG電子在今日公布了2016年第四季度初步業(yè)績報告，并表示，去年第四季度可能錄得營業(yè)虧損350億韓元(約為2936萬美元)，為2010年第四季度之后首次季度營業(yè)虧損。

　　此番虧損言論并非第一次提出，在去年10月份，LG便預(yù)測因?yàn)槠煜?a class="contentlabel" href="http://www.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/家電">家電業(yè)務(wù)利潤下滑，第四季度利潤預(yù)計(jì)會出現(xiàn)環(huán)比下降。

　　業(yè)內(nèi)分析師稱，被稱為LG利潤主要來源的家電業(yè)務(wù)發(fā)展形勢不明朗，加上移動部門持續(xù)虧損，液晶面板價格上漲影響電視部門利潤，種種不利條件下的最終結(jié)果，則可能集中表現(xiàn)在16年第四季度營業(yè)虧損的數(shù)字上。

　　這些年，LG電子在全球市場的前進(jìn)步伐一直磕磕絆絆。由于產(chǎn)品質(zhì)量原因，旗下產(chǎn)品在海外市場已是頻頻陷入召回泥沼，召回名單中包括：LG Watch Urbane第二代LTE版智能手表、瓦斯式烘干機(jī)與便攜式空調(diào)器。其中便攜式空調(diào)器合計(jì)在北美召回超過50萬臺。

　　LG電子不僅在西方市場被負(fù)面消息影響，在面對著當(dāng)下韓企對中國市場倚賴程度不斷攀升的大環(huán)境下，LG在華卻頻頻受到冷遇，市場份額近年來不斷縮減。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS最新統(tǒng)計(jì)，以三星和LG為首的韓國彩電品牌在中國的市場占有率已經(jīng)跌破5%大關(guān)，直奔4.5%，此數(shù)據(jù)為有史以來的最低點(diǎn)。

　　由此可見，LG電子在中國市場已從標(biāo)著“外企”的神壇跌下，陷入兩難之地。

　　LG電子在華發(fā)展陷入困厄之地，分析其外部原因，則與近年來中國家電市場越發(fā)激烈呈現(xiàn)白熱化的競爭程度有很大關(guān)系。隨著中國企業(yè)紛紛加快改革轉(zhuǎn)型升級的腳步，加上國家各類與家電行業(yè)相關(guān)政策、新國標(biāo)的出臺，產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的把控已經(jīng)愈發(fā)嚴(yán)格，從前讓消費(fèi)者覺得國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的印象早已經(jīng)被打破。不僅如此，在技術(shù)層面上，中國企業(yè)已經(jīng)漸漸可以趕上甚至可以比肩國際領(lǐng)軍企業(yè)的技術(shù)水平，雖然LG在OLED產(chǎn)業(yè)鏈仍存在著一定話語權(quán)，但是仍不可否認(rèn)，當(dāng)下創(chuàng)維、長虹、康佳等一系列國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)掌握了該領(lǐng)域的核心技術(shù)，打破其在國際上一家獨(dú)大的地位，已經(jīng)可以說指日可待。

　　作為一家有一定發(fā)展歷史且資格較年長的韓國企業(yè)，LG同樣面臨著韓國企業(yè)在發(fā)展過程中不可忽視來自內(nèi)部的不利因素。

　　首先是品牌本地化程度不夠高，對當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場所制定的營銷策略不符合實(shí)際情況。上個月中，LG旗下高端子品牌SIGNATURE璽印正式在中國市場發(fā)布，而這一系列，最早是在2016年CES展首先亮相。據(jù)LG相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該品牌早已在北美及歐洲搶先上市，中國與歐美市場上市時差將近一年。對于本已經(jīng)較為飽和的家電市場而言，上市的時機(jī)與策略十分重要，而當(dāng)下國內(nèi)家電品牌，早已經(jīng)將高端化、智能化作為其發(fā)展方向，企業(yè)已經(jīng)事先轉(zhuǎn)變生產(chǎn)思路，將高科技附加值產(chǎn)品作為其核心產(chǎn)品。LG欲把重回中國市場的全部希望放在一個高端子品牌上，最終是否效果顯著，仍無法有十足的把握。

　　在企業(yè)發(fā)展過程中，產(chǎn)品質(zhì)量仍是其安身立命的根本所在。LG一系列召回事件，直接影響的是直接客觀的盈利數(shù)字，背后受到波及的，更是無法以統(tǒng)計(jì)報告呈現(xiàn)估量的消費(fèi)者信譽(yù)度與產(chǎn)品溢價能力。

　　雖然此番發(fā)布的僅為業(yè)績預(yù)警，正式財報要等到本月底方才公布，但是LG電子在發(fā)展過程中的問題，已經(jīng)不是“預(yù)警”，而是事實(shí)。