2017主旋律？手機(jī)漲價(jià)初現(xiàn)端倪 提升利潤(rùn)成核心

　　漲價(jià)被認(rèn)為是2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞之一。

　　2月4日，小米宣傳紅米系列零售價(jià)上調(diào)100元，小米在公告中將手機(jī)價(jià)格上調(diào)的原因歸結(jié)為“元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價(jià)已嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本”。

　　而在一個(gè)月前，魅族宣布魅藍(lán)Note5的16GB/32GB兩個(gè)版本價(jià)格上調(diào)100元，360的N4S驍龍版在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)也出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)，樂視pro 3、樂Max2頂配版等也上調(diào)了售價(jià)。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)老杳認(rèn)為，接下來(lái)還會(huì)有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商陸續(xù)提價(jià)。他表示，這一撥的價(jià)格上漲主要是由外部環(huán)境變動(dòng)帶來(lái)的?！鞍殡S著終端內(nèi)存容量需求不斷增大、雙攝像頭的流行、面板等配置的升級(jí)，部分元器件和零部件供應(yīng)不足帶來(lái)手機(jī)制造成本上漲。這對(duì)于走性價(jià)比路線、毛利低的公司來(lái)說影響比較大。”

　　緣何上漲

　　在小米宣布漲價(jià)的當(dāng)天下午，一加手機(jī)CEO劉作虎就在微博表示“2017手機(jī)行業(yè)的主旋律是漲價(jià)”。此前，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、ZUK手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程也預(yù)判，由于手機(jī)零配件供應(yīng)量的問題和美元匯率影響，2017年手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)全面提價(jià)。

　　一位手機(jī)ODM廠商人士介紹，目前的供應(yīng)鏈中，顯示模組、玻璃、內(nèi)存、攝像頭、晶體漲得比較多。在他看來(lái)，大多數(shù)廠商會(huì)跟著漲價(jià)，如果不漲價(jià)，必定在某些其他方面降低成本了。少數(shù)大廠盈利狀況好，現(xiàn)金流強(qiáng)一點(diǎn)，可能會(huì)不漲最終售價(jià)，或者只漲一點(diǎn)。

　　然而，旭日大數(shù)據(jù)根據(jù)手機(jī)供應(yīng)鏈平臺(tái)手機(jī)報(bào)在線的價(jià)格監(jiān)測(cè)指出，顯示觸控產(chǎn)品、存儲(chǔ)器、攝像頭等在經(jīng)歷了2016年的價(jià)格上漲后，采購(gòu)成本仍然是低于智能手機(jī)增長(zhǎng)的高峰期2014年年末的，并認(rèn)為手機(jī)價(jià)格的上漲不能全部歸結(jié)于供應(yīng)商。

　　一位分析人士也指出，部分物料確實(shí)因?yàn)轭A(yù)期短缺價(jià)格漲了些，但供應(yīng)鏈都在擴(kuò)產(chǎn)而實(shí)際需求持續(xù)降低，所以價(jià)格不但會(huì)回落甚至繼續(xù)下跌。就此，老杳表示，擴(kuò)產(chǎn)建廠需要時(shí)間，并不是每個(gè)零部件的產(chǎn)能都能趕上，短期內(nèi)這種情況不會(huì)消失。

　　令人唏噓的是，一位深圳的觸控芯片廠商告訴記者，其產(chǎn)品主要應(yīng)用于國(guó)內(nèi)的低端機(jī)，目前并沒有漲價(jià)，反而還在拼命殺價(jià)。“低端市場(chǎng)在不斷變小，競(jìng)爭(zhēng)在加劇。國(guó)內(nèi)基本沒有市場(chǎng)了，都得做外單?！?/p>

　　不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正在走向終結(jié)。除了近期利潤(rùn)微薄的千元機(jī)漲價(jià)，從2016年的市場(chǎng)狀況也可見一斑，華為、OPPO、vivo、金立等多家手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品在2016年價(jià)格不斷沖高。春節(jié)前，羅永浩也宣布錘子將放棄千元機(jī)產(chǎn)品線，要做高端產(chǎn)品。

　　根據(jù)IDC的報(bào)告，2016年，全球手機(jī)出貨量前五席依次為三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，市場(chǎng)份額占比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。相較2015年來(lái)看，三星和蘋果都有所下滑，而分列三到五名的中國(guó)手機(jī)廠商，則都同比增長(zhǎng)。

　　IDC研究經(jīng)理Anthony Scarsella指出，中國(guó)業(yè)者已經(jīng)從過去主打中低階產(chǎn)品的策略走出來(lái)，在高階產(chǎn)品也有不錯(cuò)成績(jī)，中國(guó)業(yè)者的快速成長(zhǎng)對(duì)于三星在中國(guó)的地位早已構(gòu)成嚴(yán)重壓力。

　　提升盈利

　　事實(shí)上，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè)存活下去，必須有溢價(jià)早已經(jīng)成為廠商共識(shí)。然而，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的利潤(rùn)微薄也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　來(lái)自美國(guó)的一家研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的總利潤(rùn)達(dá)到了90億美元，其中91%的份額被蘋果手機(jī)獲取。

　　IDC在報(bào)告中也指出，受到可支配收入上漲帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)的影響，中國(guó)用戶對(duì)于智能手機(jī)購(gòu)買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變。用戶尋求的不再是高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足他們?nèi)粘Ｋ璧臅r(shí)尚化的智能工具。中國(guó)廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)模式方面均進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，取得了市場(chǎng)份額的突破。

　　與其說漲價(jià)會(huì)是2017年的關(guān)鍵詞，不如說是盈利。在摒棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、價(jià)格戰(zhàn)之后，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商正從粗放地求得生存轉(zhuǎn)為精細(xì)運(yùn)營(yíng)，更加關(guān)注利潤(rùn)。

　　譬如在新年伊始，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東則在新年致辭中指出，雖然華為的業(yè)務(wù)規(guī)模進(jìn)一步提升，但是部分業(yè)務(wù)及海外部分國(guó)家沒有完成既定目標(biāo)。同時(shí)華為海外與新業(yè)務(wù)還處于投入期，Marketing、渠道、零售費(fèi)用投入增長(zhǎng)過快，投資效果短期內(nèi)不能完全顯性化，整體成本明顯上升。2017年是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)變革年，一切要以利潤(rùn)為中心。

　　而去年手機(jī)市場(chǎng)的大黑馬的OPPO和vivo的快速增長(zhǎng)則離不開毛細(xì)血管般密布的渠道，以及天價(jià)明星代言和綜藝節(jié)目冠名對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的狂轟濫炸。高頻次的品牌曝光與口碑傳播極大提升了其品牌認(rèn)知，而這也引來(lái)其他廠商的效仿。可以看到，在產(chǎn)品之外，為樹立品牌，手機(jī)廠商營(yíng)銷成本正大幅上漲。

　　但老杳也指出，有品牌溢價(jià)的公司才能夠更靈活地選擇定價(jià)策略。但除個(gè)別的幾個(gè)品牌外，大多數(shù)中國(guó)本土品牌想放棄性價(jià)比依然很難，不是不想，而是放棄性價(jià)比就意味著自取滅亡。