國產(chǎn)手機集體出海 努比亞重定“圈地”新模式
面對國內智能手機市場增長放緩態(tài)勢,中國手機軍團正集體出海,并日漸分為兩大涇渭分明派系,分界線則是專利儲備。那么,在2017年智能手機市場競爭中,有哪些廠商握有出海“通關符”呢?
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201702/344540.htm日前,國家知識產(chǎn)權局公布數(shù)據(jù)顯示,2016年,國家知識產(chǎn)權局共受理發(fā)明專利申請133.9萬件,在發(fā)明專利申請受理量排名前十位的國內(不含港澳臺)企業(yè)中,努比亞憑借2912件發(fā)明專利申請量排名第九,成為發(fā)明專利申請前十名中的最年輕的企業(yè)。正是這一排名,引發(fā)了行業(yè)對于努比亞這一年輕“黑馬”企業(yè)的又一輪關注。
手機轉型期如何差異化競爭
在2012年品牌創(chuàng)立之前,努比亞技術有限公司總裁里強在通訊行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打了近二十年,親歷了中國手機行業(yè)的發(fā)展歷程。不可否認的是,里強和他執(zhí)掌的年輕企業(yè)正在見證中國手機市場最重要的轉型時期。
此前,借著2009年1月3G商用東風,中國手機廠商的強勢崛起,隨后行業(yè)正式進入快速發(fā)展的成長期。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,從2010年-2013年間,中國智能手機銷量年增幅分別達到73%、157%、126%、82%。然而,隨著2014年4G正式商用,中國智能手機市場逐漸飽和,這一銷量增速轉為個位數(shù),2016年的增速僅為8%。
擺在里強面前的現(xiàn)實是,要想在海內外不斷蠶食三星、蘋果的市場份額,以差異化的競爭戰(zhàn)略取勝至關重要。
以手機攝像功能為例,近年來,隨著同質化競爭日漸激烈,國內外廠商都在加強手機拍照能力,并作為營銷重點進行推廣,而這也是努比亞選擇的最重要的差異化功能點,其對手機做出的最大改造就是將專業(yè)相機復雜的參數(shù)、技術一一轉化成拍照應用。作為努比亞的掌舵人,里強的另一個身份是中國攝影家協(xié)會會員,這與努比亞選擇手機攝影作為差異化競爭點、以及此后在手機攝影上沉淀大量知識產(chǎn)權儲備似乎有著千絲萬縷的聯(lián)系。
從一開始,里強就決心要在手機攝影領域走出一條不同的道路。為此,公司成立了專業(yè)的影像研究所,其核心任務就是研究如何用智能手機實現(xiàn)單反的拍照效果。
努比亞內部人士透露,里強特地推動在公司內部組建了專業(yè)的攝影團隊,親自帶隊在各種極端條件或天氣下不斷嘗試改進手機攝影功能。更是開發(fā)了“獨立測光“、”獨立對焦“、”獨立白平衡”等多項重大專利技術,并顛覆性地在手機上實現(xiàn)了“電子光圈“、“星軌相機”等全新的功能。
值得一提的是,努比亞的照相上創(chuàng)新還把小眾人群才能創(chuàng)作的延時攝影和星軌拍攝、光繪拍攝等功能在努比亞智能手機上實現(xiàn),讓普通用戶都能夠體驗創(chuàng)作。所以行業(yè)內都昵稱努比亞智能手機是“手機中的單反機”。尤其是星軌拍攝功能,在經(jīng)過了無數(shù)次的試驗、試拍和失敗后,終于有一次,團隊帶著手機在西藏成功拍攝了星軌。拿下“通關符”背后
除了差異化競爭外,隨著巨大的本土市場已經(jīng)難以滿足國產(chǎn)手機巨頭的胃口,出海就成了主要課題。不過,就如同黑莓在2月14日就黑莓就11項行業(yè)技術標準專利侵權起訴諾基亞,2016年以來,多家國內知名手機廠商紛紛在海外卷入專利糾紛,遭遇海外市場擴張中的第一重打擊??梢哉f,在海外擴張,沒有自主知識產(chǎn)權寸步難行,在國產(chǎn)手機海外崛起的過長中,專利已成“通關符”。
這個過程中讓整個努比亞團隊都認識到,沒有屬于自己的知識產(chǎn)權,終究難以持久在國際市場的競爭中勝出,所以努比亞品牌伊始就堅定了對知識產(chǎn)權的保護和專利布局的決心。不管是從品牌商標,還是技術創(chuàng)新,努比亞都在第一時間進行專利的申請保護,甚至很多理念在產(chǎn)品和技術還沒有出來前,就提前做了布局,以增強自我保護的能力。
據(jù)介紹,里強牽頭在內部成立了專門的知識產(chǎn)權管理機構——知識產(chǎn)權管理委員會,并親任知識產(chǎn)權管理委員會主任,積極構建多層次、立體式專業(yè)化的知識產(chǎn)權保護體系。除此之外,由于從創(chuàng)建努比亞品牌之初就決定進軍全球市場,因此除了在中國進行專利申請和保護外,還通過PCT布局全球專利體系,建立起了應對國際市場競爭所必需的知識產(chǎn)權自我保護能力。“知識產(chǎn)權已經(jīng)成為公司價值的重要組成部分,并且會越來越重要,知識產(chǎn)權的價值被投資者所廣泛認可。”里強說,他同時表示:“公司一向非常重視知識產(chǎn)權工作,自2012年努比亞品牌創(chuàng)建以來,過去四年的平均每一天都會誕生并申請四項專利。截止目前,努比亞累計專利申請量達到5557件,邁入行業(yè)前列。”從當前國產(chǎn)手機企業(yè)在海外表現(xiàn)看來,除了在歐美地區(qū)通過收購取得市場外,真正通過知識產(chǎn)權儲備站穩(wěn)腳跟的還是技術派企業(yè)。以努比亞為例,自成立以來連續(xù)在國際市場圈地,日前,更是宣布從2017年開始,將會重點突破東南亞、拉美、歐洲等國外重點市場。
據(jù)悉,在即將舉行的2017MWC巴塞羅那通信展上,努比亞將攜一眾新品首次亮相,無疑將為其海外擴張標上全新注腳。
“努比亞在海外市場穩(wěn)扎穩(wěn)打,源于其逐漸完善的專利資源池,規(guī)避了跨國巨頭對其發(fā)展的設置的專利訴訟風險,以此來看,專利優(yōu)勢也必將成努比亞海外擴張的一把利器。”在業(yè)內分析人士看來,在當前智能手機市場邊界逐漸清晰情況下,掌握核心技術與差異化創(chuàng)新成為沖擊市場格局的重要通路,只有如此,中國智能手機軍團才能在海外具備真正的競爭實力。
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