高端OLED電視降價(jià)會(huì)否加速搶占LCD市場(chǎng)？

　　據(jù)了解，2014年以來(lái)在創(chuàng)維等品牌的力推之下，OLED電視被用戶接受成為電視中最高端的代表產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)三年多的市場(chǎng)培育，消費(fèi)者對(duì)OLED電視無(wú)可比擬的顯示效果所折服。盡管目前在售的OLED電視產(chǎn)品線非常豐富，渠道上縱深到二三線城市市場(chǎng)，但高昂價(jià)格仍是消費(fèi)者保持觀望的主要原因。

　　事實(shí)上，OLED電視自推出市場(chǎng)以來(lái)，隨著技術(shù)不斷突破、面板良率改善和規(guī)模擴(kuò)張的效應(yīng)下，成本不斷下降，定價(jià)在三年內(nèi)經(jīng)歷了巨幅的變化。以LG在2013年首發(fā)的55寸4K OLED電視為例，其上市價(jià)格高達(dá)14000美金，而如今其價(jià)格已經(jīng)下降為14000元人民幣，簡(jiǎn)單以匯率計(jì)算后可以這樣認(rèn)為，短短三年間OLED電視實(shí)際降幅高達(dá)七倍。而創(chuàng)維OLED電視價(jià)格上市以來(lái)也是保持著價(jià)格逐漸親民化的走向，如今逐漸步入主銷價(jià)格區(qū)間。

　　隨著今年液晶電視市場(chǎng)價(jià)格回暖式上調(diào)格局的確認(rèn)，市場(chǎng)開(kāi)始懷疑高端OLED電視的價(jià)格會(huì)不會(huì)“滯降”甚至?xí)霈F(xiàn)恢復(fù)性暴漲?

　　在去年12月14日OLED產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝曾表示2017年將迎來(lái)OLED產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，而創(chuàng)維也準(zhǔn)備在近日有對(duì)OLED電視零售價(jià)格大幅調(diào)整的動(dòng)作。

　　劉棠枝在接受家電網(wǎng)專訪時(shí)證實(shí)了上述猜測(cè)，他確定認(rèn)為OLED電視爆發(fā)的多種條件已經(jīng)完全具備，只欠創(chuàng)維號(hào)角吹。HEA從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)了解到，OLED電視在3年間占據(jù)了高端電視市場(chǎng)的50%的份額，2017年勢(shì)必成為全球OLED市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的重要拐點(diǎn)。

　　“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度以及市場(chǎng)認(rèn)知來(lái)看，OLED爆發(fā)條件基本具備，如果還欠一個(gè)東風(fēng)，應(yīng)該就是價(jià)格松動(dòng)”。劉棠枝認(rèn)為，創(chuàng)維在OLED上一直長(zhǎng)期不懈地進(jìn)行推廣，在產(chǎn)業(yè)鏈角度越來(lái)越多的品牌加入到OLED陣營(yíng)之中，比如上游面板廠如京東方、華星光電等都在投資加注OLED面板產(chǎn)線，而海思等芯片定制開(kāi)發(fā)也加入了高端電視國(guó)產(chǎn)化的洪流之中，打破了中國(guó)本土彩電缺乏OLED自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的局面。

　　市場(chǎng)普遍關(guān)心的產(chǎn)品良率與成本問(wèn)題上，在創(chuàng)維與LGD不斷共同努力下，三年來(lái)已經(jīng)將OLED面板良率拉升到與LCD相近的水平。同時(shí)，隨著技術(shù)進(jìn)步和規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，單機(jī)成本下降非常明顯，這給OLED擴(kuò)大市場(chǎng)份額、搶占LCD蛋糕提供了加速保障。

　　受益于創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)全渠道市場(chǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)，三年間OLED從奢侈品用戶群體覆蓋到線上高端人群，并且覆蓋二、三級(jí)線下市場(chǎng)增大消費(fèi)者接觸面積與機(jī)會(huì)。

　　“從今年首月國(guó)內(nèi)OLED電視銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，創(chuàng)維品牌銷售占比將近一半”，劉棠枝表示，“創(chuàng)維近期正考慮在市場(chǎng)層面采取一些激進(jìn)策略，不排除很快在價(jià)格上做一定的調(diào)整回饋廣大用戶，但具體幅度還要等待市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)論證后再公布實(shí)施。但可以明確的是，消費(fèi)者一定會(huì)在今年真正感受到OLED時(shí)代的到來(lái)。”

　　據(jù)綜合消息人士分析，創(chuàng)維最晚于今年3月底前對(duì)旗下高端OLED產(chǎn)品價(jià)格大幅度下調(diào)，而破局率先出現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)端也將成為大概率事件。