郭臺(tái)銘的焦慮：鴻海如何走出轉(zhuǎn)型困局

　　過(guò)去一段時(shí)間,郭臺(tái)銘跟他的鴻海略顯被動(dòng)。2016年增長(zhǎng)乏力,以致出現(xiàn)上市19年以來(lái)首度負(fù)增長(zhǎng),比2009年遭遇金融危機(jī)沖擊后還略顯難堪。這背后,是它的代工版圖面臨巨大的結(jié)構(gòu)調(diào)整。過(guò)去郭臺(tái)銘雖然也為集團(tuán)制定了所謂“八屏一網(wǎng)一云”的藍(lán)圖(2014年6月公布),但截至目前,仍是手機(jī)、PC類(lèi)產(chǎn)品代工更有聲量;其他領(lǐng)域雖有持續(xù)布局,包括一些巨資并購(gòu),但對(duì)整個(gè)藍(lán)圖的落地,似乎一直沒(méi)有進(jìn)一步明晰的動(dòng)作。

　　而近期一天宣布兩大合作,先夏普后軟銀,隨后又傳出消息聯(lián)手臺(tái)積電競(jìng)購(gòu)東芝閃存業(yè)務(wù),崢嶸頓顯。

　　雖早已收購(gòu)了夏普,但是雙方之前的既定路徑,基本設(shè)定在面板與太陽(yáng)能領(lǐng)域。如今,延伸到了醫(yī)療與健康科學(xué)領(lǐng)域。

　　雙方將成立Sharp Healthcare and Medical,鴻海間接子公司Fabrigene Limited為控股方。郭臺(tái)銘表示,將鎖定夏普在生命科學(xué)領(lǐng)域深耕數(shù)十年的人才、技術(shù)、設(shè)備、專(zhuān)利,利用公司原來(lái)匯集的國(guó)際醫(yī)藥管理人才與經(jīng)驗(yàn),以及大中華區(qū)銷(xiāo)售能力,拓展生命科學(xué)、健康環(huán)境、影像醫(yī)學(xué)三大面向。

　　可以看到,這里面有一個(gè)核心,那就是三大方向雖然都是相當(dāng)專(zhuān)業(yè),但幕后都有顯示技術(shù)支撐。當(dāng)然,現(xiàn)在的顯示技術(shù)與半導(dǎo)體越來(lái)越高度融合。通俗地說(shuō),已經(jīng)是一個(gè)半導(dǎo)體顯示的時(shí)代。

　　這到底反映了鴻海的什么趨勢(shì)?筆者個(gè)人覺(jué)得,這是郭臺(tái)銘主掌的變革動(dòng)向,就是朝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)。而它選擇的健康醫(yī)療,既是國(guó)計(jì)民生無(wú)法脫離的剛性部分,也是現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)非常高的領(lǐng)域。

　　對(duì)鴻海來(lái)說(shuō),這一步不但跳出了面板產(chǎn)業(yè)局限于家電與手機(jī)等狹隘用途,開(kāi)始走向更廣泛的無(wú)所不在的顯示時(shí)代,朝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域邁進(jìn),更是意味著它基于制造業(yè)的平臺(tái)化戰(zhàn)略得以深化。要知道,鴻?？刹恢皇且粋€(gè)硬件代工企業(yè),它是一個(gè)遠(yuǎn)勝I(mǎi)DM模式的綜合性的巨頭,在全球電子業(yè)領(lǐng)域,除了處理器不生產(chǎn)之外,其他幾乎所有部件、軟件都不在話(huà)下,而且它還有強(qiáng)大的模具與材料布局。

　　這能讓它走出過(guò)度側(cè)重PC、手機(jī)及其他消費(fèi)類(lèi)電子代工的風(fēng)險(xiǎn)。過(guò)去的業(yè)務(wù)雖然規(guī)模非常龐大,但力弱稀薄,而且波動(dòng)非常劇烈,幾乎是每隔幾年就來(lái)一次巨大的震蕩。當(dāng)年它是整個(gè)PC業(yè)代工巨頭,PC成長(zhǎng)乏力后,它強(qiáng)化手機(jī)代工,一度是摩托羅拉全球最大的代工廠,但隨著它轉(zhuǎn)型失敗,加上2008年遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī),鴻海一度遭遇巨大挑戰(zhàn)。不過(guò),當(dāng)蘋(píng)果引領(lǐng)的新一輪智能手機(jī)熱潮開(kāi)啟后,它迅速依靠整體優(yōu)勢(shì),切入蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈,成功完成了替代。這也是2009年郭臺(tái)銘重新回歸集團(tuán)擔(dān)任CEO的危機(jī)背景。

　　與它競(jìng)爭(zhēng)的另一巨頭偉創(chuàng)力,當(dāng)初被鴻海超越后,很快剝離了PC與手機(jī)等消費(fèi)電子的大部分訂單,全力沖刺其優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,即2B代工,從而避開(kāi)了郭臺(tái)銘的強(qiáng)悍沖擊。截至目前,雖然偉創(chuàng)力規(guī)模遠(yuǎn)不如鴻海,但業(yè)務(wù)版圖相對(duì)穩(wěn)定。

　　之前鴻海也曾有過(guò)直接的2B布局,如服務(wù)器形態(tài),但因?yàn)橹苯右劳蠵C產(chǎn)業(yè)鏈,越來(lái)越透明;較早時(shí)候還布局過(guò)汽車(chē),至今也在積極滲透,甚至還有不錯(cuò)的無(wú)人駕駛專(zhuān)利,但兩年前,它將無(wú)人駕駛的部分專(zhuān)利賣(mài)給了谷歌(微博),似乎在等待更為成熟的涉入機(jī)會(huì);至于在能源領(lǐng)域的布局,其中的太陽(yáng)能已經(jīng)有了不錯(cuò)的基礎(chǔ)。

　　這種重度垂直的領(lǐng)域,比如能源、健康、醫(yī)療,也是GE、西門(mén)子、飛利浦、東芝等巨頭的地盤(pán)。而這幾年,韓國(guó)三星也在強(qiáng)力沖刺,在其版圖里這部分恰恰也是它面向未來(lái)轉(zhuǎn)型的方向,且連續(xù)的危機(jī)一定會(huì)推動(dòng)三星轉(zhuǎn)型速度加快。

　　就是說(shuō),郭臺(tái)銘的危機(jī)感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的。當(dāng)人們?yōu)槿菗?dān)憂(yōu)的時(shí)候,筆者感覺(jué)它的老對(duì)手的焦慮似乎更重。

　　要知道,蘋(píng)果雖依舊是全球最賺錢(qián)的企業(yè),但手機(jī)出貨整體增長(zhǎng)乏力,尤其核心重鎮(zhèn)大中華區(qū)開(kāi)始明顯萎縮。2017年,即便蘋(píng)果iPhone8大賣(mài),想再持續(xù)創(chuàng)造過(guò)往幾年的神奇,也幾乎不可能了。手機(jī)業(yè)已經(jīng)高度成熟,且鴻海的蘋(píng)果訂單正持續(xù)被分流,它與蘋(píng)果之間,雖然不會(huì)分裂,但未來(lái)雙方都不可能將自身的命運(yùn)押在對(duì)方身上了。

　　況且郭臺(tái)銘已經(jīng)67歲,壓力應(yīng)該很大。即使現(xiàn)在看上去依舊青春不老,但他至今仍未能破除兩大魔咒。

　　一是接班人話(huà)題。早在2002年,郭就開(kāi)始思考6年接班計(jì)劃,即到2008年,通過(guò)建立聯(lián)邦制組織架構(gòu)從中選擇接班人。2006年~2007年,他已將日常營(yíng)運(yùn)重任分化交給九大事業(yè)群總經(jīng)理。其中,二弟郭臺(tái)強(qiáng)因年齡與他接近,接棒可能反小;三弟郭臺(tái)成40歲出頭,年輕有為,且掌握最大現(xiàn)金流業(yè)務(wù),外界認(rèn)為非他莫屬,奈何2006年他突發(fā)血癌。2006年年終尾牙當(dāng)晚,郭臺(tái)銘重申2008年退休計(jì)劃,寫(xiě)了一幅“爭(zhēng)權(quán)奪利是好漢,開(kāi)疆辟土真英雄”的對(duì)聯(lián),送給臺(tái)下許多高管,說(shuō)是鼓勵(lì)年輕干部搶班奪權(quán)。但實(shí)際上,他依然屬意郭臺(tái)成,認(rèn)為他能好起來(lái)。只是,2007年郭臺(tái)成再度病發(fā),夏天就病逝了。

　　郭臺(tái)銘的兒子郭守正無(wú)意電子代工業(yè),頗讓其惱火,但也無(wú)法強(qiáng)制。大女兒郭曉玲缺少專(zhuān)業(yè)能力,不可能接掌大權(quán)。自那以后,郭臺(tái)銘不但沒(méi)有向下分權(quán),反而重回前臺(tái),一直執(zhí)掌局面至今。

　　二是股價(jià)魔咒。2009年,郭臺(tái)銘對(duì)投資人說(shuō),鴻海股價(jià)若不能重回200元以上,他就不退休,然而以目前的股價(jià)離達(dá)標(biāo)還太遙遠(yuǎn)。

　　未來(lái)一段,如果不能盡快強(qiáng)化2B業(yè)務(wù)布局,并在營(yíng)收與利潤(rùn)方面有相當(dāng)?shù)某砷L(zhǎng)動(dòng)能,即使手機(jī)、PC等產(chǎn)品線(xiàn)的代工版圖繼續(xù)增長(zhǎng),甚至通過(guò)垂直整合深度布局,比如收購(gòu)夏普后可增強(qiáng)與蘋(píng)果合作的黏度,但從資本市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō),鴻海的概念開(kāi)始陳舊,將很難獲得資本市場(chǎng)追捧了。

　　2016年經(jīng)歷了IPO后歷史上第一個(gè)衰退年,2017年將是鴻海發(fā)展史上的關(guān)鍵樞紐。郭臺(tái)銘與鴻海必須在這一年將過(guò)去確立的新愿景,進(jìn)一步落地,并形成一定的勢(shì)能。

　　所以,鴻海與軟銀的再度牽手就顯得更為重要了。事實(shí)上,鴻海與軟銀的合作領(lǐng)域確實(shí)已相當(dāng)廣泛,有多個(gè)項(xiàng)目在前。但這次的牽手,則是側(cè)重投資。

　　筆者看來(lái),這一布局,相對(duì)于牽手夏普、印度能源廠、ARM的研發(fā)中心,將直接體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局的速度。那就是嫁接軟銀的產(chǎn)業(yè)力量與投資經(jīng)驗(yàn),整合自身資本和全球強(qiáng)大的制造力、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力,當(dāng)然也包括一部分通路,來(lái)快速換取一個(gè)新的市場(chǎng)。

　　筆者從中感受到了一種緊迫感。巨頭鴻海也將進(jìn)入一輪資本驅(qū)動(dòng)的行業(yè)整合增長(zhǎng)周期了。

　　郭臺(tái)銘表示,這一合資公司,符合集團(tuán)整體投資策略,有利于探索和發(fā)掘嶄新的投資機(jī)會(huì),推動(dòng)集團(tuán)永續(xù)發(fā)展。而且,關(guān)鍵是合資公司將由鴻海進(jìn)行管理。

　　雙方?jīng)]有更細(xì)節(jié)的表達(dá)。但筆者預(yù)感,它們將集中在物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。結(jié)合富士康的主業(yè),它應(yīng)該會(huì)借助資本培育手機(jī)之外的多種智能設(shè)備、工業(yè)智能產(chǎn)品、機(jī)器人等單元。當(dāng)然,不會(huì)是純粹的硬件,一定是軟硬件系統(tǒng)。因?yàn)槲覀兛吹?軟銀與谷歌、鴻海與谷歌之間,已經(jīng)有強(qiáng)烈的磁化效應(yīng)。

　　應(yīng)該說(shuō),在消費(fèi)電子領(lǐng)域,軟銀尤其ARM生態(tài)與鴻海的合作早已有很多年,只不過(guò)都是間接合作。而面對(duì)未來(lái),雙方的訴求其實(shí)非常一致,就是放大ARM的生態(tài),從消費(fèi)類(lèi)業(yè)務(wù)延伸到各種行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)層面。鴻海能提供強(qiáng)大的設(shè)計(jì)、制造以及服務(wù)能力。

　　未來(lái),鴻海不排除借此滲透到芯片代工領(lǐng)域。因?yàn)?半導(dǎo)體與顯示工業(yè)越來(lái)越趨于融合,而且該領(lǐng)域也是鴻海整個(gè)價(jià)值鏈上獨(dú)缺的部分。以郭臺(tái)銘的個(gè)性,他應(yīng)該不會(huì)繼續(xù)做個(gè)觀望者。

　　當(dāng)然,現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)版圖一定還會(huì)壯大。只是說(shuō),想再度出現(xiàn)一個(gè)類(lèi)似手機(jī)這種壯觀、集中、規(guī)模龐大、影響深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈,已經(jīng)極難。

　　而筆者認(rèn)為,鴻海未來(lái)將走出手機(jī)左右的局面,走向各種碎片化的智能終端服務(wù),并且滲透未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng),那可是幾百億的終端連接,總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)手機(jī)。

　　回頭看郭臺(tái)銘早前公布的“八屏一網(wǎng)一云”藍(lán)圖,你會(huì)發(fā)現(xiàn),其中的規(guī)劃其實(shí)已經(jīng)涵蓋了今日的動(dòng)作,但挑戰(zhàn)依然巨大。因?yàn)轼櫤ＴS多代工廠,過(guò)去多年適應(yīng)了大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),要想滲透到“八屏一網(wǎng)一云”的世界,它需要適應(yīng)小量多樣的生產(chǎn),且必須充分體現(xiàn)即時(shí)訂單。這不但涉及整個(gè)供應(yīng)鏈的重塑、生產(chǎn)線(xiàn)的改造、物流的改造、渠道體系,連內(nèi)部整個(gè)管理、組織、流程、業(yè)務(wù)模式都會(huì)發(fā)生巨大的變化,絕非小事。

　　值得慶幸的是,至少在龐大的制造能力、強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力、強(qiáng)大的材料及模具工業(yè)、全球化運(yùn)營(yíng)能力等方面,鴻海目前的優(yōu)勢(shì)還很難被超越。

　　最近3年,郭臺(tái)銘頻繁出現(xiàn)在許多物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算的重點(diǎn)行業(yè)會(huì)議上,不但在大陸的貴州等多省互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略中密集布局,還是烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)這種高端場(chǎng)合的貴賓。他與馬云等人似乎早就形成了極高的默契。筆者相信,這一幕會(huì)促成鴻海奠定全球產(chǎn)業(yè)的新格局,它的參與感會(huì)進(jìn)一步深化。

　　這個(gè)階段,除了強(qiáng)化在大陸的布局,鴻海也不可能放棄海外,這是它的商業(yè)模式?jīng)Q定的路徑依賴(lài)。類(lèi)似與夏普、軟銀的戰(zhàn)略合作,接下來(lái)應(yīng)該會(huì)有更多,尤其是與軟銀的投資動(dòng)向值得關(guān)注。鴻?；谥圃鞓I(yè)建立起來(lái)的商業(yè)帝國(guó),確實(shí)已經(jīng)具有很強(qiáng)的平臺(tái)匯聚能力,盡管挑戰(zhàn)巨大,面向未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),這家巨頭仍有它強(qiáng)大的實(shí)力。