與中國(guó)分手成定局? LG手機(jī)如何變成這樣

　　在2017年的MWC上，LG又按照慣例發(fā)布了年度旗艦機(jī)型LG G6;雖然在配置上略有遺憾，但畢竟依然有著獨(dú)特的風(fēng)格。

　　(LG G6)

　　不料最近，有韓國(guó)媒體報(bào)道稱LG G6將不會(huì)再登陸中國(guó)市場(chǎng)，并援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告稱，LG在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)低至0.1%。這一報(bào)道被國(guó)內(nèi)媒體廣泛解讀為L(zhǎng)G手機(jī)又將退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　對(duì)于這個(gè)冷清的現(xiàn)狀，愛范兒(微信ID：ifanr)卻忍不住回想起當(dāng)年LG在神州大地上掀起的那股堪稱狂熱的“巧克力風(fēng)”，以及 LG多年來在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的來來去去。

　　憑借“巧克力”的東風(fēng)名列世界第三

　　2006年的一二月份，北京依然處于一片寒冬之中，但在長(zhǎng)安街兩旁的公交站旁和地鐵站里，卻鋪天蓋地地出現(xiàn)了一系列以“巧克力”為主題的平面廣告，而且廣告投放方還不是一家巧克力公司。

　　沒錯(cuò)，這波廣告正是由韓國(guó)手機(jī)廠商 LG 投放的。

　　(I Chocolate You)

　　實(shí)際上，“巧克力”是韓國(guó)在2005年末打造出的一款手機(jī)的主題，其主要著力點(diǎn)是外觀時(shí)尚輕薄，設(shè)計(jì)語言的簡(jiǎn)約和優(yōu)雅，力圖“建立消費(fèi)者親密感”。這款手機(jī)在誕生后不久，就獲得了包括德國(guó) iF 在內(nèi)的多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　在宣傳方面，LG 還邀請(qǐng)了韓國(guó)的一對(duì)俊男美女——玄彬和金泰熙——來為“巧克力”代言，并在廣告和網(wǎng)絡(luò)宣傳中為兩人設(shè)計(jì)了一個(gè)若即若離的愛情故事;當(dāng)然在價(jià)格方面，則走的是高端路線，定價(jià)在4000元以上。

　　2005年11月，“巧克力”在韓國(guó)上市，一片火熱;到了2006 年2 月，已經(jīng)占據(jù)韓國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額的三分之一。與此同時(shí)，LG 已經(jīng)開始為“巧克力”制定國(guó)際戰(zhàn)略，并確定將中國(guó)市場(chǎng)作為全球戰(zhàn)略的第一站。

　　2006 年 4 月 13 日，在經(jīng)過一系列大規(guī)模的造勢(shì)之后，LG “巧克力”手機(jī)正式在中國(guó)首發(fā)。LG 電子全球 CEO 金雙秀表示：

　　中國(guó)是我們最重要的海外市場(chǎng)之一，也是實(shí)現(xiàn) LG 消費(fèi)電子全球三甲 (Global Top 3) 目標(biāo)志在必得的關(guān)鍵市場(chǎng)，因此我們毫不猶豫地選擇中國(guó)作為“巧克力”手機(jī)國(guó)際市場(chǎng)的首發(fā)站!

　　在隨后的一年中，LG 又在第一款黑色“巧克力”手機(jī)的基礎(chǔ)之上，又玩起了配色，陸續(xù)推出了白色、粉紅色和金色版的“巧克力”手機(jī);而由金泰熙和玄彬代言的電視廣告語 “I Chocolate You” 也風(fēng)靡于大街小巷，成為一時(shí)風(fēng)尚。一年內(nèi)，“巧克力”手機(jī)在中國(guó)銷量達(dá)到了 60 萬臺(tái)，占據(jù) LG 當(dāng)年在華手機(jī)銷量的 20%，銷售額占比 40%。

　　(幾種不同顏色的“巧克力”)

　　坦率地講，60 萬臺(tái)的銷量對(duì)于 LG 來說并不是一個(gè)值得炫耀的成績(jī);但是作為一款售價(jià)不菲的非智能機(jī)，在當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)價(jià)格普遍敏感的情況下，銷量能夠達(dá)到 60 萬，也是非常難得的。在銷量之外，它也為 LG 在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)尤其是高端市場(chǎng)打開了知名度，甚至在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中引發(fā)了一陣“巧克力”的時(shí)尚風(fēng)潮。

　　更重要的是，LG 在“巧克力”手機(jī)中所采用的種種策略，比如產(chǎn)品外觀主打年輕時(shí)尚、用高顏值明星代言、大力投放廣告等，在某種程度上被從 MP3、MP4 等影音設(shè)備轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)市場(chǎng)的 OPPO 所繼承，并在智能手機(jī)時(shí)代順勢(shì)蔓延到 vivo 身上。

　　在“巧克力”之后，LG 又以“Shine(閃耀)” 為主題推出了新一代手機(jī)，也同樣為業(yè)界所矚目。到了 2009 年 2 月，LG 宣布在 2008 年的手機(jī)銷量達(dá)到了 1.007 億部，超越摩托羅拉和索尼愛立信，位列諾基亞和三星之后，排名世界第三。

　　(LG “閃耀”系列)

　　至此，LG 此前在“巧克力”手機(jī)中國(guó)發(fā)布會(huì)上所說的 Global Top 3 的目標(biāo)，終于實(shí)現(xiàn)了。