羅永浩說了這么多，可虧損的錘子還能起死回生嗎？

　　羅永浩又發(fā)言了，這次不是羅永浩自己，而是羅永浩和羅振宇兩個人一起做了一個接近9個小時的超長時間訪談。這個訪談最后被壓縮成240分鐘。

　　羅永浩一如既往的談了很多，一如既往的對未來產(chǎn)品樂觀。有些料是羅永浩以前沒說過的，譬如工匠精神他年輕時在韓國當工人的聽韓國人抄襲日本的匠人精神。譬如他和錢晨的矛盾。但更多的還是羅永浩對未來錘子前景的看好和信心。

　　被羅振宇當了一次流量變現(xiàn)的道具，羅永浩自然不能白當，自然要傳播他想傳播的東西。

　　而就在節(jié)目播出之際，投資錘子的蘇寧年報出臺，年報顯示，錘子科技去年凈虧4.27億，所有者權(quán)益為負2.4億。

　　一面是羅永浩信心滿滿，一面是慘不忍睹的財報，錘子還能起死回生嗎?

　　一、虧損其實并不意外

　　其實，錘子的財報并不是第一次泄露。雖然錘子不上市，但是投資錘子是有上市公司的。2016年的9月19日，證監(jiān)會官網(wǎng)披露了成都尼畢魯科技股份有限公司(下稱尼畢魯)首次公開發(fā)行股票的招股說明書。

　　而這份招股說明書里面就有錘子2016年半年的財報，截至2016年上半年，錘子科技的所有者權(quán)益僅剩20.98萬元。同時，該公司上半年凈虧損1.9274億元。

　　就是說錘子發(fā)展到2016年上半年，實際上財務上就已經(jīng)在破產(chǎn)邊緣了(當年，實際上凈資產(chǎn)為負還活著的公司大有人在。)

　　半年虧2億，一年虧4.27億沒有什么大意外，畢竟錘子還在研發(fā)新品，而研發(fā)新品是要迅速燒錢的。

　　錘子在經(jīng)過前幾輪融資之后，股東一直在持續(xù)投錢，雖然錘子一直虧損，但是股東只要停止投資就意味著以前的投資全部打水漂，所以股東一直在堅持。

　　最近的消息是2016年底，錘子拿到一輪3億的融資。這筆錢讓錘子堅持到現(xiàn)在。

　　二、羅永浩的希望靠不住

　　在訪談中，羅永浩又一次樂觀的預計了未來。他說我們今年至少賣幾百萬臺，我們過去單年度最好成績是一百多萬，我們今年能做到400萬到600萬，我覺得沒有太大問題，這是算財年，到明年3月份。

　　同時，他還說我們今年會做線下，會把至少20%從線下賣出去，而信心來自于去年找了在線下做銷售多年的這么一個團隊，原來在大企業(yè)里做線下銷售的。

　　這種理想化的說法，羅永浩不是第一次說，T1發(fā)布前，他就有豪言壯語，我們已經(jīng)聽了好幾年。

　　事實上，中國的智能手機市場已經(jīng)沒有錘子的機會了。

　　在羅永浩模仿小米做錘子的時候，中國智能手機市場還有機會。因為智能機換功能機還沒有結(jié)束。

　　而到了羅永浩真正把T1做出來，這個過程已經(jīng)完成了大半。

　　等到錘子做的手機勉勉強強能保持基本的穩(wěn)定性，市場已經(jīng)進入換機時代，競爭越來越殘酷，產(chǎn)品之間的差異化越來越小，品牌和資本的力量越來越重要。

　　在這種情況下，不用說銷量增長幾倍，錘子這種小廠商銷量不迅速下滑就已經(jīng)不容易了。

　　400萬到600萬完全沒譜，40萬到60萬或許可以完成。

　　而進軍線下更是死路一條，不是說線下不好，而是要做線下和OV，金立去競爭，你得有錢。

　　小米進軍線下都很吃力，華為燒的沒有利潤，才鋪下去獲。錘子這種靠一輪輪融資才能維持的公司從哪弄錢呢?靠一個原來在大企業(yè)做銷售的團隊?這么簡單，OV還用混?

　　線下渠道要多年積累，OV是從VCD時代積累了20年的水到渠成的結(jié)果，錘子憑借一個不知成色如何的團隊就想翻天，怎么可能?

　　所以，羅永浩的希望靠不住。

　　三、羅永浩的機會在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

　　其實，羅永浩最大資本是他本人。羅永浩被大家認識是他在新東方當老師發(fā)表的言論。

　　后來錘子能融到資，是靠羅永浩混跡北京的人脈和造夢能力。

　　做錘子手機這件事情未必能成，但是羅永浩自己的知名度和價值是一直在提升的。

　　羅永浩當年做手機的時候著急了一點。小米成功了，羅永浩趕緊學著做好拿投資，然而一兩年后，就是O2O大潮，之后就是直播浪潮，內(nèi)容變現(xiàn)。

　　而羅永浩做內(nèi)容變現(xiàn)這個東西是很有前途，他自己就是一個流量吸引器。

　　這次羅振宇用他做道具，估計獲益不少。而羅永浩自己做內(nèi)容變現(xiàn)，完全可以賺的更多。

　　虛擬就是虛擬，娛樂就是娛樂，商品就是商品，跨界過去付出和回報是不成比例的。錘子科技真的有必要一直把手機做下去嗎?