4G功能機(jī)市場(chǎng)興起，高通、展訊角逐新戰(zhàn)場(chǎng)

　　全球市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research在最新報(bào)告指出，未來(lái)五年內(nèi)，估計(jì)全球4G功能手機(jī)的出貨量將超過(guò)5億部，呈現(xiàn)5300%的巨幅成長(zhǎng)，進(jìn)而抵銷智能手機(jī)銷售放緩的影響，成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的短期利多因素。

　　Counterpoint Research報(bào)告指出，2016年全球智能手機(jī)的銷售成長(zhǎng)率放緩至3%，但功能手機(jī)賣出了超過(guò)4億支，主要是來(lái)自于亞洲和非洲等新興國(guó)家的新增需求。我們預(yù)測(cè)2017年全球市場(chǎng) 4G 功能機(jī)的出貨將達(dá)到6000萬(wàn)部，其中印度市場(chǎng)可能會(huì)占到一半，其他市場(chǎng)包括中東歐，非洲和東南亞等。

　　4G功能機(jī)的市場(chǎng)機(jī)遇

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球仍有超過(guò)13億的功能手機(jī)用戶，尤其在新興市場(chǎng)中存在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的兩級(jí)分化現(xiàn)象。一方面，全球4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展飛快，4G 智能手機(jī)和用戶實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，另一方面，在2G網(wǎng)絡(luò)中仍存在著大量的功能機(jī)用戶，他們安于現(xiàn)狀并不急于切換到4G網(wǎng)絡(luò)中，3G 網(wǎng)絡(luò)也在逐步被運(yùn)營(yíng)商淘汰。因此，傳統(tǒng)的2G手機(jī)用戶將被迫轉(zhuǎn)用支持4G技術(shù)的手機(jī)，有望提升4G功能手機(jī)的換機(jī)潮需求。

　　Counterpoint Research認(rèn)為，現(xiàn)有2G手機(jī)用戶之所以不愿升級(jí)到4G智能手機(jī)，除了對(duì)新科技不熟悉外，還包括售價(jià)過(guò)高，4G 功能機(jī)可以起到一個(gè)很好的過(guò)渡作用。在這些新興市場(chǎng)中，很多用戶的文化水平較低，對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用的需求度并不高，加上當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)環(huán)境不佳，人們?nèi)粤?xí)慣使用語(yǔ)音通話和短信來(lái)聯(lián)系。所以對(duì)2G用戶來(lái)說(shuō)，支持4G的功能機(jī)至少可以起到一個(gè)過(guò)渡作用。目前在印度，印度電信運(yùn)營(yíng)商Reliance Jo推出免費(fèi)的4G 數(shù)據(jù)、VoLTE 通話來(lái)吸引2G 用戶跳躍至4G 網(wǎng)絡(luò)。

　　其實(shí)，無(wú)論從頻譜還是成本規(guī)模來(lái)看，4G網(wǎng)絡(luò)都具有一定成本優(yōu)勢(shì)。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，如果2G 用戶可以盡快切換至4G 網(wǎng)絡(luò)，不僅可以節(jié)約成本，提高設(shè)備的使用率，還能釋放出有價(jià)值的2G 低頻頻譜，用于未來(lái)4G 或者5G 網(wǎng)絡(luò)的布局及發(fā)展。同時(shí)，一旦用戶處于4G 網(wǎng)絡(luò)下，即便只使用 VoLTE 通話，運(yùn)營(yíng)商還是有機(jī)會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)的交叉銷售，從而提升每個(gè)用戶的平均消費(fèi)費(fèi)用。

　　4G功能機(jī)可以很好地幫助運(yùn)營(yíng)商將2G用戶遷移到4G。Counterpoint Research預(yù)測(cè)2017年全球市場(chǎng)4G功能機(jī)的出貨量將達(dá)到6000萬(wàn)部，其中印度市場(chǎng)可能會(huì)占到一半，其他市場(chǎng)包括中東歐，非洲和東南亞等。

　　高通、展訊角逐新興市場(chǎng)

　　去年底，展訊推出全球首款4G功能機(jī)芯片平臺(tái) SC9820，今年2月首款搭載 SC9820 的智能手機(jī) Lava Connect M1在印度全面上市。它配備 512 MB 運(yùn)行內(nèi)存及 4GB 存儲(chǔ)內(nèi)存, 可通過(guò) MicroSD 卡擴(kuò)展至 32GB 并預(yù)裝 Facebook Lite，為功能機(jī)用戶提供卓越的智能體驗(yàn)，支持 VoLTE 高清語(yǔ)音通話及雙卡雙待功能。2017 年該芯片平臺(tái)也將進(jìn)入拉美(秘魯、墨西哥和哥倫比亞)及非洲市場(chǎng)。

　　3月20日，高通也推出了面向4G功能機(jī)平臺(tái)205系列芯片，主打印度、拉美、東南亞等新興市場(chǎng)，意在挖掘銷量依然不菲的功能手機(jī)市場(chǎng)。除了對(duì)于4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持之外，高通的205芯片也將支持VoLTE 、VoWi-Fi。基于該系列芯片的4G功能手機(jī)將在今年二季度上市銷售，高通與包括印度品牌Micromax、Reliance Jio、Borqs、中國(guó)TCL在內(nèi)的多家手機(jī)廠商合作。

　　Counterpoint Research表示，從硬件收入來(lái)看，未來(lái)五年4G功能機(jī)市場(chǎng)在全球?qū)⑦_(dá)到160億美元的市場(chǎng)規(guī)模，高通、展訊雙雙挺進(jìn)4G 功能機(jī)市場(chǎng)正是看中其巨大的市場(chǎng)空間。據(jù)展訊相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)集微網(wǎng)表示，目前全球2G功能機(jī)的年出貨量超過(guò)7億，加上存量的2G 功能機(jī)用戶，這一市場(chǎng)空間巨大。展訊的目標(biāo)市場(chǎng)主要以東南亞、南亞、非洲、中東和拉美為主。

　　在印度的2G市場(chǎng)，展訊的市場(chǎng)份額接近75%，3G市場(chǎng)，展訊的市場(chǎng)份額接近60-65%。就整個(gè)印度基帶芯片市場(chǎng)，展訊的市場(chǎng)份額已達(dá)到55%，成為印度最大的基帶芯片供應(yīng)商。細(xì)分在功能機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域，2016年，此次與展訊合作的LAVA品牌的市占率達(dá)到19%，與MicroMax平起平坐。對(duì)于高通在印度市場(chǎng)的積極投入，展訊負(fù)責(zé)人表示并不擔(dān)心，一方面高通方案的推出有助于印度4G功能機(jī)生態(tài)的推進(jìn)，幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)2G用戶的快速遷移，釋放2G頻譜。另一方面，展訊低內(nèi)存的方案的支持度更好，更具優(yōu)勢(shì) 。

　　目前，在印度新興市場(chǎng)的功能手機(jī)價(jià)格通常在 15～50 美元，Counterpoint Research認(rèn)為，規(guī)?；?yīng)和運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼可以幫助未來(lái)4G功能機(jī)的價(jià)格做到25美元，最低甚至可以做到15美元。成本當(dāng)然是功能機(jī)市場(chǎng)上的重要因素，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示認(rèn)同，他還指出除了價(jià)格外，運(yùn)營(yíng)商關(guān)系和產(chǎn)品品質(zhì)也將成為搶占4G功能機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵要素。

　　展訊通信董事長(zhǎng)兼CEO李力游博士表示，印度團(tuán)隊(duì)是展訊規(guī)模最大的海外團(tuán)隊(duì)，其中90%的員工是負(fù)責(zé)研發(fā)、測(cè)試、客戶支持的工程師。此外展訊與印度的手機(jī)制造商在創(chuàng)新方面也開(kāi)展積極的合作，幫助他們推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。而且展訊在印度建立了OTA 實(shí)驗(yàn)室，這是其他芯片廠商所沒(méi)有的。“可以說(shuō)，展訊在印度的投資超過(guò)了任何一家芯片公司，這體現(xiàn)了展訊對(duì)印度市場(chǎng)的投入與重視。”

　　在發(fā)達(dá)國(guó)家，功能手機(jī)正在快速?gòu)氖袌?chǎng)上消失，但是在印度等發(fā)展中國(guó)家，功能手機(jī)依然十分流行。據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)，去年單單是印度市場(chǎng)，就發(fā)售了 1.48 億部功能手機(jī)。相信今年在新興市場(chǎng)，手機(jī)芯片廠商將迎來(lái)一場(chǎng)激戰(zhàn)!