OLED遭電視巨頭放棄 量子點(diǎn)市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)

　　2017年的四月份已經(jīng)過(guò)了一半，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)最密集的發(fā)布會(huì)時(shí)期也已經(jīng)接近尾聲。隨著TCL、三星、索尼等眾多企業(yè)發(fā)布春季新品，2017年年度彩電市場(chǎng)激戰(zhàn)正式拉開帷幕。從目前的狀況來(lái)看，如同當(dāng)年選擇液晶或等離子一樣，今年的彩電企業(yè)在OLED和量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域逐漸形成對(duì)立陣營(yíng)。

　　2014年底，TCL首次在國(guó)內(nèi)推出搭載量子點(diǎn)技術(shù)的電視，量子點(diǎn)電視一舉成為新興顯示技術(shù)的代表。2016年，量子點(diǎn)電視進(jìn)入全面爆發(fā)期，研發(fā)與應(yīng)用進(jìn)入全新階段，量子點(diǎn)成為眾多企業(yè)在顯示領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的發(fā)力點(diǎn)。如今，TCL、三星、海信等國(guó)際電視制造巨頭均已推出最新代量子點(diǎn)電視。

　　隨著量子點(diǎn)技術(shù)的日臻成熟，量子點(diǎn)顯示將迎來(lái)快速增長(zhǎng)元年。作為量子點(diǎn)技術(shù)的領(lǐng)軍品牌，TCL又積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的量子點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用。為進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)量子點(diǎn)技術(shù)與國(guó)際的交流、合作，助力量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，同時(shí)加緊量子點(diǎn)電視的消費(fèi)普及步伐，4月13日，由中國(guó)電子商會(huì)、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“量子之光 點(diǎn)亮視界——2017年國(guó)際量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在北京圓滿落幕。包括TCL在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外知名廠商、行業(yè)專家、渠道代表、消費(fèi)者代表等與會(huì)嘉賓共同分享了量子點(diǎn)顯示技術(shù)未來(lái)的發(fā)展部署，并向市場(chǎng)宣告了全球共同攜手促進(jìn)量子點(diǎn)電視全面普及的決心。

　　全球電視TOP5品牌三家押寶量子點(diǎn) 前景一致被看好

　　在此次量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)論壇活動(dòng)中，TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇、三星電子大中華區(qū)副總裁劉峻光、青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理遲永波、納晶科技總經(jīng)理高磊等量子點(diǎn)領(lǐng)域企業(yè)大佬共聚舞臺(tái)，向到場(chǎng)嘉賓闡述了他們對(duì)量子點(diǎn)技術(shù)的態(tài)度。

　　對(duì)話過(guò)程中，四位高管向大家介紹了2017年自家企業(yè)量子點(diǎn)的發(fā)展規(guī)劃。三星電子大中華區(qū)副總裁劉峻光表示，三星電子將不斷地對(duì)QLED進(jìn)行探索，此外，三星會(huì)與中國(guó)渠道伙伴更緊密結(jié)合。而海信遲永波則表示，海信的技術(shù)路線一是繼續(xù)推動(dòng)激光電視發(fā)展，二是加深ULED技術(shù)和量子點(diǎn)技術(shù)的融合演進(jìn)。

　　TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇先和大家分享了一些銷量數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)和中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)表明，OLED提前上市兩年，但目前量子點(diǎn)電視銷量已經(jīng)是OLED的7倍之多，覆蓋的人群和性價(jià)比方面更具優(yōu)勢(shì)，“這還是在各個(gè)廠家推出的產(chǎn)品不太多的情況下。”今年TCL發(fā)布了兩款高端量子點(diǎn)電視新品，張少勇表示9月份還會(huì)推出第三款量子點(diǎn)產(chǎn)品，力求覆蓋更多消費(fèi)市場(chǎng)。

　　技術(shù)方面，張少勇表明TCL將會(huì)在成本控制方面發(fā)揮中國(guó)企業(yè)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。“好的技術(shù)不但給消費(fèi)者提供好的體驗(yàn)，更重要是讓消費(fèi)者買的起。”TCL努力把量子點(diǎn)電視產(chǎn)品的成本和售價(jià)，能夠控制在和普通的LED產(chǎn)品售價(jià)1.1到1.2倍之間，這也是為了更多的消費(fèi)者能夠享受到這么優(yōu)秀的產(chǎn)品。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，張少勇的最后一段話正面回答了全場(chǎng)嘉賓最為關(guān)注的量子點(diǎn)銷售策略和價(jià)格問題，引起了陣陣掌聲。張少勇表示TCL將會(huì)和渠道一起讓利，線上線下同時(shí)供應(yīng)量子點(diǎn)電視產(chǎn)品并享受相同優(yōu)惠策略。“我們從廠家角度，從渠道的角度讓消費(fèi)者買的起，舉行大促銷活動(dòng)，也是為了讓量子點(diǎn)的滲透能夠更快。”

　　高磊先生作為量子點(diǎn)技術(shù)上游供應(yīng)商，向大家分享了目前量子點(diǎn)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用狀況。量子點(diǎn)材料的研發(fā)首先是在理論上的突破，得益于浙江大學(xué)化學(xué)系彭笑剛教授的研究，“能夠在量子點(diǎn)材料開發(fā)過(guò)程和應(yīng)用技術(shù)的開發(fā)過(guò)程當(dāng)中提供很好的指導(dǎo)和支持。”其次，在具體材料開發(fā)方面，一時(shí)突破現(xiàn)有的光致材料性能，而是研發(fā)電致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)。“電致發(fā)光QLED如果能成熟的話，它對(duì)整個(gè)顯示行業(yè)格局是一個(gè)巨大的改變。”

　　量子點(diǎn)“高、純、久”天生優(yōu)勢(shì)力壓OLED成行業(yè)主流

　　據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年量子點(diǎn)電視的零售量高于OLED電視7倍有余。2017年第1-14周，量子點(diǎn)電視的零售額在彩電市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到4.77%，同期OLED電視只實(shí)現(xiàn)1.22%的零售額滲透率。相對(duì)來(lái)說(shuō)，OLED電視在四年前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上市，推廣和宣傳的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)更大，但仍被量子點(diǎn)電視后來(lái)居上，說(shuō)明同是新興顯示技術(shù)，在消費(fèi)者關(guān)心的畫質(zhì)方面，OLED有機(jī)材料天生的壽命短、良品率低等缺陷注定難敵量子點(diǎn)技術(shù)，電視企業(yè)在選擇下一代顯示技術(shù)的方向時(shí)就已經(jīng)注定其產(chǎn)品是否能夠被市場(chǎng)廣泛接受。

　　電視企業(yè)在選擇布局下一代產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先考慮的一定是技術(shù)能否先發(fā)奪人。量子點(diǎn)技術(shù)更加出色的色彩和壽面表現(xiàn)注定另其成為新型顯示技術(shù)的代表。以TCL為例，TCL春季新品XESS X2/X3所搭載的第三代無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)顯示材料，具備了“高、純、久”三大方面的優(yōu)勢(shì)。色域高，覆蓋率高達(dá)157% (BT709);色度純，色彩純凈度相比OLED提升約37.5%;色彩久，無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)發(fā)光材料能夠保證色彩恒久不褪色，色彩持久穩(wěn)定可達(dá)60000小時(shí)。憑借這種出色的顯示表現(xiàn)，量子點(diǎn)陣營(yíng)逐年擴(kuò)大是大勢(shì)所趨。眼下中國(guó)彩電行業(yè)正面臨著向高端化發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，量子點(diǎn)電視突破了LED技術(shù)的天花板，是基于高端屏顯技術(shù)創(chuàng)新的高品質(zhì)彩電產(chǎn)品，代表著未來(lái)電視的發(fā)展方向，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)有著重要意義。

　　當(dāng)行業(yè)專家和電視企業(yè)不斷促進(jìn)量子點(diǎn)技術(shù)升級(jí)，和消費(fèi)市場(chǎng)息息相關(guān)的渠道在普及量子點(diǎn)產(chǎn)品方面的作用也不可小覷。此次量子點(diǎn)論壇邀請(qǐng)的龍頭渠道高層也參加了高端對(duì)話，介紹了渠道商在推動(dòng)量子點(diǎn)普及上的策略。國(guó)美電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤表示，國(guó)美將進(jìn)一步發(fā)揮和生產(chǎn)商、供應(yīng)鏈合作的優(yōu)勢(shì)，降低價(jià)格讓更多的消費(fèi)者都能夠買到、體驗(yàn)到量子點(diǎn)的電視。“大家在展廳外看到所有量子點(diǎn)的電視，我們都會(huì)在第一時(shí)間，在國(guó)美所有門店進(jìn)行展示，讓消費(fèi)者在自己身邊看到最好最新的電視機(jī);第二在全國(guó)各個(gè)庫(kù)房備好量子點(diǎn)產(chǎn)品的庫(kù)存，讓消費(fèi)者第一時(shí)間都能夠享受到好的產(chǎn)品;第三利用供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)將價(jià)格包括我們不斷的不同的促銷活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者能夠接受。”

　　蘇寧除了在線上線下大力度推廣以及完善物流配送及安裝服務(wù)外，還會(huì)增加與量子點(diǎn)電視相匹配的內(nèi)容資源，并為用戶提供購(gòu)買量子點(diǎn)電視的資金解決方案。據(jù)蘇寧易購(gòu)黑店公司經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理朱小杰介紹，“我們可以免費(fèi)給用戶提供幾期“任性付”這個(gè)金融產(chǎn)品，給用戶提供三期和六期免息付款，解決用戶資金的問題。“而京東則表示將在線上發(fā)力新品的推廣。京東黑電總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒔榻B到，京東彩電2017年第一季度陸續(xù)引進(jìn)20余款量子點(diǎn)電視新品，并在京東活動(dòng)頁(yè)面中，把量子點(diǎn)電視作為固定模塊，持續(xù)進(jìn)行推廣。此外，京東會(huì)增加線上線下專賣店的定制化產(chǎn)品，努力做到線上線下的聯(lián)動(dòng)。“全方位高效率為消費(fèi)者呈現(xiàn)更好的電視產(chǎn)品，優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)買以及使用體驗(yàn)。” 楊子盛表示。從這幾家具有代表性的渠道廠商發(fā)言來(lái)看，量子點(diǎn)電視現(xiàn)已具備在消費(fèi)市場(chǎng)全面布局的能力，無(wú)論在線上線上、庫(kù)存配送、內(nèi)容資源等方面，還是消費(fèi)者關(guān)心的資金問題，都顯現(xiàn)出成熟的格局。

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司總經(jīng)理謝帆作為TCL代表與三星、海信，以及國(guó)美、蘇寧、京東、重百、唐百等渠道商代表統(tǒng)一上臺(tái)，完成量子點(diǎn)電視2017年銷售總金額100億的簽約儀式。中國(guó)彩電行業(yè)已逐漸回歸到畫質(zhì)路線，量子點(diǎn)技術(shù)成為彩電產(chǎn)品的主流顯示技術(shù)已毫無(wú)懸念，該技術(shù)的不斷提升也將持續(xù)強(qiáng)化液晶技術(shù)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力，量子點(diǎn)技術(shù)以及量子點(diǎn)電視或?qū)⒃?017年迎來(lái)大爆發(fā)。