量子點(diǎn)與OLED，誰將獲得中高端市場(chǎng)?

　　從2016年開始，在智能電視領(lǐng)域中，顯示技術(shù)的提升成為了各大電視廠商熱炒焦點(diǎn)。目前，中高端彩電市場(chǎng)基本可分成兩大“門派”：一個(gè)門派是量子點(diǎn)，另一門派是OLED。

　　隨著三星于3月推出了QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視，創(chuàng)維也在4月發(fā)布了OLED高端新品。由此，到底誰才是未來顯示技術(shù)的爭(zhēng)論愈演愈烈。同時(shí)，在彩電行業(yè)供應(yīng)鏈價(jià)格不斷上漲以及房地產(chǎn)限購(gòu)的背景下，面向中高端市場(chǎng)，量子點(diǎn)與OLED誰將獲得中高端市場(chǎng)?

　　業(yè)內(nèi)憂慮供應(yīng)鏈漲價(jià)

　　4月12日，創(chuàng)維在北京推出了多個(gè)面向中高端市場(chǎng)的OLED新品，其中包括65寸的Wallpaper壁紙電視。在發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝表示，2016年整個(gè)行業(yè)發(fā)生了很大的變化，2017年從全球的經(jīng)濟(jì)，從國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)等也存在著很多不確定性。

　　“國(guó)內(nèi)有史上最嚴(yán)峻的限房地產(chǎn)的政策，對(duì)我們彩電行業(yè)是一個(gè)壞事，由于房子是驅(qū)動(dòng)彩電消費(fèi)的一個(gè)重要的因素，限購(gòu)將會(huì)遏制彩電的消費(fèi)”劉棠枝坦言道。

　　除了國(guó)內(nèi)的政策外，供應(yīng)鏈的漲價(jià)更讓彩電行業(yè)遭到了很大的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，受上游面板廠商價(jià)格上調(diào)、元器件及人力成本增加等影響，彩電行業(yè)整體價(jià)格的上漲已是不爭(zhēng)的事實(shí)。由于彩電液晶面板的價(jià)格通常會(huì)占到產(chǎn)品比重的50%～60%，而面板價(jià)格的上漲勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致彩電價(jià)格的整體上漲。

　　筆者了解到，從近半年的價(jià)格走勢(shì)來看，小尺寸電視受此影響價(jià)格上漲態(tài)勢(shì)要更加兇猛，相比而言大尺寸電視價(jià)格的波動(dòng)和浮動(dòng)會(huì)更加平穩(wěn)一些。

　　劉棠枝表示，2016年整個(gè)供應(yīng)鏈像過山車一樣，包括到現(xiàn)在為止，整個(gè)供應(yīng)鏈的余波還沒有結(jié)束。到了這個(gè)月，65寸的面板還在漲價(jià)，包裝材料、大宗原材料還在上漲，這個(gè)對(duì)于彩電行業(yè)來說是一個(gè)壞消息。長(zhǎng)達(dá)大半年的面板價(jià)格上漲，客觀上遏制了消費(fèi)。“從去年下半年開始，我們彩電行業(yè)的一些配套材料的價(jià)格上漲一直延續(xù)到今天，讓我們整個(gè)行業(yè)的成本不斷地上漲，但是終端的售價(jià)不可能不斷地上漲。各個(gè)品牌、整個(gè)行業(yè)都在改善結(jié)構(gòu)，在中高端產(chǎn)品上面去推動(dòng)整個(gè)價(jià)格的穩(wěn)定，但是，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程”。

　　OLED三大問題受關(guān)注

　　事實(shí)上，目前中高端彩電市場(chǎng)基本可分成兩大“門派”，一是量子點(diǎn)，TCL、海信、三星等站在這一陣營(yíng);另一門派是OLED，創(chuàng)維、LG等企業(yè)是這一陣營(yíng)的代表。從目前這個(gè)格局分布來看，兩方可謂是勢(shì)均力敵。

　　其中，量子點(diǎn)電視還分為兩種。一種是主動(dòng)發(fā)光的，叫電致發(fā)光，也就是QLED;另外一種是被動(dòng)發(fā)光的，叫光致發(fā)光，叫QD-LCD。對(duì)比傳統(tǒng)的液晶電視，光致量子點(diǎn)技術(shù)是在QD-LCD的基礎(chǔ)上加入新型納米晶體半導(dǎo)體量子點(diǎn)材料，進(jìn)一步提升了背光源的發(fā)光效率，令屏幕顯示峰值亮度得到明顯提升，但本質(zhì)上仍然是屬于采用液晶技術(shù)的彩電產(chǎn)品。

　　關(guān)于OLED，業(yè)界關(guān)注的問題主要集中在：壽命、良率、價(jià)格等幾個(gè)方面，OLED的黑場(chǎng)顯示較好，柔性有優(yōu)勢(shì)。此次發(fā)布的65寸的Wallpaper壁紙電視，可以像紙一樣貼在墻上，但價(jià)格高達(dá)99999元。

　　劉棠枝表示，“OLED產(chǎn)品成本相對(duì)比較高，一直走的中高端路線，最普通的OLED產(chǎn)品剛剛推出來的時(shí)候都是液晶高端的2倍、3倍的價(jià)錢。經(jīng)過這兩三年的推廣之后，隨著普通的OLED產(chǎn)品的技術(shù)突破和成本的快速下降，我們會(huì)在普及方面加快。所以從今年初開始，我們對(duì)普通OLED電視做了一些價(jià)格調(diào)整，目的很簡(jiǎn)單，讓更多的消費(fèi)者能夠消費(fèi)的起我們普通的OLED產(chǎn)品。其實(shí)我們55寸降價(jià)之后是10999元，這個(gè)價(jià)格的銷售從目前來看，連續(xù)幾周每周都是3到4倍的銷量在上漲。”

　　關(guān)于量子點(diǎn)與OLED之爭(zhēng)，或許能夠在未來某個(gè)階段分出勝負(fù)。正如當(dāng)年關(guān)于等離子和液晶的爭(zhēng)論一樣，成本優(yōu)勢(shì)決定存亡，誰能最快速度提高技術(shù)、效率，并降低成本，誰就能笑到最后。在那場(chǎng)戰(zhàn)役中，液晶贏了。