激光電視前景很美：小心自己“做死”

　　2016年對于激光電視這個產(chǎn)品品類來說，無疑是特殊的年份。除了海信、長虹等大牌廠商積極布局激光電視之外，還有許多科技IT企業(yè)也積極開始涉足。進(jìn)入2017年，謀局進(jìn)入激光電視的大流絲毫沒有減弱的氣息，反而更有一股繼續(xù)高漲的態(tài)勢。

　　在3月份之后，接連曝出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚、極米、微鯨、暴風(fēng)等要重拳出擊激光電視領(lǐng)域。再加上小米旗下的生態(tài)公司即將和某國產(chǎn)激光投影廠商合作推出峰米激光電視的消息也在圈內(nèi)盛傳。一時間，整個行業(yè)內(nèi)對于激光電視熱度不斷在升溫。

　　一位業(yè)內(nèi)行業(yè)人士告訴視聽圈，如此多的擁有互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的企業(yè)開始涉足涉足激光電視(激光投影)領(lǐng)域，從某種意義上說是激活了傳統(tǒng)“投影顯示”行業(yè)，讓愛普生、日立、松下等日系傳統(tǒng)投影品牌占據(jù)專業(yè)窄眾市場一下變得熱鬧和富有活力起來。將原本已經(jīng)是夕陽的投影產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下變成一個朝陽的新品類。

　　其實(shí)在投影家用化早在十多年以前就開始被廠商開始鼓吹，但是由于技術(shù)、價(jià)格以及燈泡壽命以及市場宣傳不夠精準(zhǔn)，始終無法撬開消費(fèi)者的大門。但是隨著小米、看尚、微鯨、暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的進(jìn)入，其優(yōu)勢在于更懂得用戶的需求，在產(chǎn)品定義和宣傳上更能抓準(zhǔn)年輕新興消費(fèi)群體的認(rèn)可點(diǎn)。因此，這對激光電視在市場上培育起到很好的教育意義。

　　不過有行業(yè)渠道人士表示，這兩年來，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)入激光電視(投影)行業(yè)，帶來新的玩法、理念和模式，但同時擔(dān)心是否會搞亂了投影行業(yè)一向注重品質(zhì)和技術(shù)的“架構(gòu)體系”。因?yàn)樵诓孰婎I(lǐng)域，由于大量的互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛擠入，并大量拼殺低價(jià)，并甚至打出惡意營銷牌，讓整個彩電市場秩序是“亂象橫生”。

　　因此，希望這些互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)來之后，要遵守產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)鏈和邊界。要一切以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，圍繞產(chǎn)品為中心的研發(fā)體系、品控、營銷等體系的建設(shè)上要重點(diǎn)把控。切記不要只看眼前的得失，應(yīng)該在產(chǎn)品品質(zhì)上修煉更好。比如說亮度指標(biāo)、內(nèi)容豐富性上、如何置放客廳美觀更協(xié)調(diào)等都是目前消費(fèi)者的痛點(diǎn)上去做得更好。這更需要一些新進(jìn)來互聯(lián)網(wǎng)廠商們產(chǎn)品上做到更極致，只有那樣的話激光電視市場才會真正打開全新的局面。

　　激光電視并非是歸類于消費(fèi)級家電產(chǎn)品，所以并不是生活必需品，要想俘獲消費(fèi)者的心，就不能單一宣傳產(chǎn)品本身，而是需要新的思維去宣傳。例如激光電視產(chǎn)品是否考慮注入更多的時尚科技元素，使其富有文化含量和家居藝術(shù)氛圍，這也意味著能在消費(fèi)者的頭腦中打下更深的烙印。當(dāng)下消費(fèi)者對于追求時尚的意愿較為強(qiáng)烈，自我時尚帶來的滿足感較強(qiáng)，因此企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新中融入時尚概念，能夠比較容易的受到消費(fèi)者的青睞。

　　站在2017年發(fā)展的新起點(diǎn)上，筆者提醒新來的這些互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，要想真正做好激光電視，必須要尊重硬件的價(jià)值，并保證產(chǎn)品品質(zhì)的過硬的基礎(chǔ)上，才能逐步探索內(nèi)容和服務(wù)盈利的新動力，千萬別把“液晶電視”那套營銷說辭移植到激光電視線上，畢竟激光電視盤面太少，別還沒有做大，就被自己給“做死”。