中國手機出海尋增長點 蝶變需補專利短板

　　隨著國內智能手機市場日趨成熟，中國手機巨頭開始積極開發(fā)海外市場。據調研公司Newzoo數據顯示，2016年，中國5大智能手機廠商全球份額達30%，國產手機產業(yè)已經成為全球智能手機版圖上的一支重要力量。此外，小米6以及華為P10入選海外網友票選的“2017年最好手機”。

　　雖然中國手機海外銷量數字日漸增長，但要想具備與國際一流廠商全面競爭的實力，仍需要補齊專利短板。目前，全球智能手機的比拼已從硬件比拼進入到“軟硬兼顧”的階段。

　　國產手機出海淘金多線開花

　　據調研公司Newzoo數據顯示，去年中國大陸前5大智能手機廠商占據了全球移動設備市場30.2%的份額。隨著中國智能手機市場從新興市場向準成熟市場過渡，快速發(fā)展的中國智能手機制造商已走出國門，并將目光瞄準了全球市場的主導地位，立志向行業(yè)傳統霸主發(fā)起沖擊。

　　中國手機出海戰(zhàn)績顯著，“高、中、低”三大市場均有所建樹：華為、中興和TCL進軍以歐美為代表的成熟高端市場;小米、OPPO、vivo、金立、魅族都已進入以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場;傳音已進入以非洲為代表的初級市場。

　　值得一提的是，國產手機并非只靠低價打天下，其出色的工藝和體驗也正在獲得國外消費者肯定。據報道，國外媒體“2017年最好手機”在線調查結果顯示，小米6以及華為P10上榜。這也說明國內品牌在國際市場的知名度明顯提升。

　　“本土化”助中國手機打通海外市場

　　國產手機品牌何以在海外一路走紅?從最初的低端機代表到如今的市場主流，中國手機除了技術、價格占據競爭優(yōu)勢外，更為重要的是以服務為核心的本地化創(chuàng)新。

　　OPPO針對印度市場，推出“自拍專家”。在當地采取了一些方式做娛樂營銷、體育營銷，如贊助印度國球運動——板球。

　　傳音緊抓非洲消費者的痛點，為當地消費者帶來手機福音。痛點一膚色，傳音手機改進多數手機難準確識別膚色深的人的缺點，幫助非洲消費者拍出更加滿意的照片。痛點之二是習慣，非洲用戶大多有兩張以上的SIM卡，傳音率先在非洲推出雙卡手機。痛點之三是愛好，傳音為能歌善舞的非洲人民推出主打音樂功能的手機。

　　中國手機廠商基于用戶體驗，不斷追求工藝和品質，在世界舞臺上發(fā)揮著越來越大的創(chuàng)新和改變的力量。

　　具備核心專利才能讓國產手機告別“山寨”

　　不過，力圖在海外市場大展拳腳的國內手機廠商，也依然面臨一系列挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)就是專利門檻。近日爆發(fā)的華為P10“閃存門”，暴露出中國手機核心元件受制三星、東芝等海外廠商的硬傷。關鍵零部件的更新換代成為趨勢，這時比拼的是各大廠商手里的硬功夫：技術專利。華為作為技術型企業(yè)，每年申請的手機專利均可排在世界前列，然而即便如此，依然受制于上游關鍵零部件的供應。

　　國產手機企業(yè)要一步步與世界游戲規(guī)則接軌，大舉充實專利庫是其出海的必由之路。對中國手機廠商來說，應對策略有三種：自主研發(fā)、授權協議或者收購擁有專利的公司。當初華為手機在歐洲市場的成功得益于對專利的重視。小米在進入印度市場之初因專利被訴受阻，之后廣泛地進行專利積累才得以在印度市場大展拳腳。魅族與高通達成專利和解，這有利于魅族海外市場的拓展。

　　值得欣喜的是，國產手機正在撕去價廉質低標簽，中國手機呈現出“核心科技更自主”“注重產品研發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢。創(chuàng)新與匠心正引領中國手機在全球產業(yè)革新中穩(wěn)步前行，“高性價比”“高質量”的中國手機將贏得更廣闊的海外市場。