【E問E答】為何有量子點電視無量子點手機(jī)？

　　顯示技術(shù)的發(fā)展方向，到底是OLED還是量子點?陣營不同，答案不同，但有一點無可爭議，那就是：液晶時代終將結(jié)束。事實上，這輪屏幕革命已經(jīng)從手機(jī)領(lǐng)域開始了，細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，手機(jī)屏幕升級換代，選擇的是OLED而非量子點。

　　就在未來的電視到底是OLED還是量子點爭論不休的時候，手機(jī)已經(jīng)給出了自己的答案。

　　目前，全球主流手機(jī)品牌，均已啟動用OLED屏替代液晶屏的行動。今年第三季度，蘋果也將加入這一大軍，據(jù)悉，蘋果已向三星預(yù)訂了80億美元的OLED手機(jī)屏幕資源。

　　仔細(xì)研究OLED與量子點兩大陣營的相互攻伐，你會有一個重要的發(fā)現(xiàn)：OLED技術(shù)已經(jīng)向手機(jī)、電視、汽車顯示等諸多領(lǐng)域滲透;而量子點技術(shù)依舊固守于電視一隅，始終未能實現(xiàn)產(chǎn)品外延的突破。

　　比如，OLED陣營已經(jīng)推出薄如墻紙的墻紙電視，而液晶和量子點均未做到。除了Wallpaper電視，OLED還能做成正反兩面顯示的電視、透明電視、不規(guī)則電視，等等，甚至未來還有可能將整個汽車內(nèi)飾做成OLED顯示屏，你坐在汽車?yán)?，周圍一切信?ldquo;一目了然”。液晶發(fā)展到今天，已無做得更薄之可能，因為液晶屬于被動發(fā)光技術(shù)，且不具備柔性顯示特性。

　　一個有趣的問題是：在量子點陣營口中，量子點優(yōu)秀到可以秒殺OLED，既然量子點如此優(yōu)秀，為什么手機(jī)企業(yè)在進(jìn)行屏幕升級換代的時候，選擇的是OLED而非量子點?

　　這，恐怕還得從量子點的真相說起。

　　的確，“量子點”是個高大上的概念，比如，中國已率先研發(fā)出量子計算機(jī)，還發(fā)射了量子衛(wèi)星，而量子物理學(xué)誕生得更早。

　　而這一切，都和量子點電視沒有半毛錢關(guān)系。

　　到底什么是量子點技術(shù)?量子點陣營的解釋是這樣的：

　　1、“現(xiàn)階段的光致發(fā)光量子點是一種全新的背光源，相比傳統(tǒng)白光LED電視，量子點產(chǎn)品有著凌駕于OLED的全色域顯示能力，窄頻帶連續(xù)光譜，色彩純度更高，95%接近于自然光，色彩還原能力強(qiáng)大，色彩精確性高……因此可以說量子點是目前最好的液晶電視背光技術(shù)，能顯著提升畫面的色彩表現(xiàn)，而不是單純調(diào)高飽和度這么簡單。”

　　2、“量子點電視基于液晶面板，量子點本身也是高性能背光技術(shù)，因此在現(xiàn)有產(chǎn)品上運(yùn)用量子點背光即可達(dá)到驚人的畫面表現(xiàn)。”

　　請大家注意我加粗的字體部分。

　　這兩段解釋可以概括為三句話：1、現(xiàn)階段量子點是光致發(fā)光;2、它其實是背光源技術(shù);3、量子點電視本質(zhì)上是液晶電視。

　　這里面出現(xiàn)一個“光致發(fā)光”的概念，可能比較難理解，我給大家打個比方，大家就明白了。比如，鏡子本身不發(fā)光，你用手電對著它照一下，它馬上就反射出一道光線，這就叫光致發(fā)光，就是說，你給它光，它才能發(fā)光。

　　“光致發(fā)光”是個相對于“電致發(fā)光”的概念。所謂“電致發(fā)光”，就是一通電它本身就發(fā)光。

　　因此，光致發(fā)光不可能成為顯像技術(shù)，成為顯像技術(shù)的前提必須是電致發(fā)光。

　　至此，你應(yīng)該明白了，為什么手機(jī)企業(yè)發(fā)起屏幕升級換代時候，選擇OLED屏而非量子點屏。因為你選擇量子點屏是沒有意義的，現(xiàn)階段量子點屏就是液晶屏。

　　我此前已經(jīng)表達(dá)過這樣的觀點，這里再重復(fù)一遍：OLED對液晶的超越，好比汽車對馬車的超越;量子點對液晶的超越，看起來更像一輛馬車對另一輛馬車的超越。

　　你也許會進(jìn)一步問：既然量子點本質(zhì)上仍然屬于液晶，為什么量子點陣營還要不依不饒地推廣這個概念呢?

　　這里面的原因就比較復(fù)雜了，我給大家簡單講一下。

　　企業(yè)選擇站在哪一邊，并不完全取決于它對顯示技術(shù)未來發(fā)展趨勢的判斷。許多人都認(rèn)同OLED代表了顯示技術(shù)的未來，但仍然有企業(yè)選擇站在量子點一邊，原因可能簡單到僅僅因為它無法拿到OLED電視面板，比如某反OLED企業(yè)，其高層多次前往韓國要求供應(yīng)OLED面板被拒絕，于是憤而倒戈轉(zhuǎn)向量子點陣營。

　　還有一類企業(yè)是因為自己有液晶面板產(chǎn)業(yè)布局，當(dāng)然不希望看到OLED太早地革自己的命;既然現(xiàn)階段量子點電視仍屬于液晶電視的范疇，它當(dāng)然會選擇量子點。

　　有一點大家可能不知道，量子點電視其實是一個具有中國特色的概念，量子點電視在國際上銷量非常小。

　　幾年前，某企業(yè)曾把使用LED背光源的液晶電視命名為“LED電視”，結(jié)果遭到英國政府處罰;但在中國，政府對企業(yè)不真實的宣傳一向持寬宏大度的態(tài)度。

　　嚴(yán)格來講，量子點陣營的宣傳，有兩點已涉嫌踩到紅線。一是把背光源技術(shù)等同于顯示技術(shù)來宣傳;二是在傳播的時候偷梁換柱，把“量子點電視”變成一個不確定的概念，一會兒說使用量子點背光源的液晶電視就是一代量子點電視，一會又偷偷換成“QLED”的概念，把尚處于研發(fā)階段的電致發(fā)光量子點電視當(dāng)成已有的產(chǎn)品向消費者推廣。

　　真相是，真正意義上的量子點電視是未來式，而不是現(xiàn)在式。這個未來式未來到什么時候?一個公認(rèn)的說法是：再等三、五年。

　　把未來式當(dāng)成已經(jīng)存在的事實講給消費者，這就是量子點陣營目前的傳播策略，我把這一招稱之為“烏托邦”式宣傳。

　　目前，中國電視技術(shù)路線之爭，有異化成為營銷傳播之爭的傾向。

　　據(jù)說，在2017年4月13日召開的量子點聯(lián)盟大會上，曾有記者問與會專家“既然量子點技術(shù)這么好，為什么手機(jī)企業(yè)在屏幕升級換代時不選擇量子點屏幕而選擇OLED屏幕?”所有被問到的專家都擺手拒絕回答。

　　在量子點陣營眼里，OLED幾乎一無是處，良品率低、壽命短、有殘影、產(chǎn)能不足，等等。比如，有個叫彭笑剛的教授就公開聲稱，目前市面上的OLED電視是通過制備白光OLED的方式實現(xiàn)量產(chǎn)、而不是三原色主動發(fā)光，存在著色彩降低、能耗增大、價格高等問題，“OLED陣營廠商都不好意思講”。

　　我也認(rèn)為OLED有不足之處，但不是彭教授說的那樣。目前，OLED有兩大不足：一是OLED電視面板全球只有一個供應(yīng)商，不利于該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，如不突破這一現(xiàn)狀，量子點陣營就會一直說“OLED電視有可能成為下一個等離子電視”。二是OLED電視價格雖然下降很快，但仍是同尺寸主流液晶電視(包括量子點電視)價格2倍以上，所以有網(wǎng)友說：“OLED啥都好，就是太貴。”

　　以上兩大因素制約了OLED快速走向普及，尤其前者。

　　我認(rèn)為，OLED陣營對產(chǎn)品和技術(shù)層面的宣傳，基本上是實事求是的，不像量子點陣營那樣有較為明顯的誤導(dǎo)。

　　OLED和量子點誰將最后勝出?我的觀點是：二者最終走向融合的可能性非常大，OLED和量子點之間并非你死我活的關(guān)系。

　　多說幾句。

　　前幾天，廣東省政府辦公廳發(fā)文，透露樂金顯示將在廣東投資建設(shè)OLED項目，但旋即被LG公開否認(rèn)。

　　有媒體評論認(rèn)為，LG拒絕在中國投資OLED項目是個錯誤的決定，有可能因此失去在中國投資的最佳時期，因為本土企業(yè)正在大量進(jìn)入該領(lǐng)域。

　　如果LG只把合作伙伴當(dāng)做自己的面板消化商，這個戰(zhàn)略需要重新審視。