邁瑞、聯(lián)影、魚躍與新華在CMEF砸了多少銀子？

　　每年5月，上海龐大的“四葉草”展館都經(jīng)歷一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的喧囂，五湖四海的醫(yī)械人在此流連，再匆匆收?qǐng)觥?7屆CMEF可謂華麗落幕，很多人也對(duì)一些高大上的展臺(tái)展開了熱烈的討論：參展耗資巨大值不值?中小企業(yè)在這里會(huì)不會(huì)越來越不起眼?

　　盛大的秀場(chǎng)，花費(fèi)幾何?

　　筆者在CMEF舉辦之前的文章《上海CMEF展位圖出爐：GPS和UMY是要兩軍對(duì)壘的節(jié)奏啊!》里提到，這一屆展會(huì)，國(guó)產(chǎn)幾大家集中在2號(hào)館，占據(jù)最重要的位置。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)區(qū)域的豪華氣派，再次刷新了人們對(duì)“奢華展臺(tái)”的認(rèn)識(shí)。面對(duì)這些展臺(tái)，業(yè)內(nèi)很多人還展開了“這得花多少錢”的討論。作為從(chi)業(yè)(gua)人(qun)士(zhong)，筆者就為大家扒一扒：

　　一個(gè)展臺(tái)最重要的花費(fèi)，主要包含展位租金(官方公開的單價(jià)2200元/平米)、搭建裝修、人員與其他管理費(fèi)用。(部分?jǐn)?shù)據(jù)來自業(yè)內(nèi)人士消息，僅供參考，若有疏漏，敬請(qǐng)指正。)

　　邁瑞醫(yī)療

　　先看看CMEF的VIP?？?a class="contentlabel" href="http://www.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/邁瑞">邁瑞：面積約1200平，租金264萬;具體的裝修費(fèi)用不清楚，按照業(yè)內(nèi)平均水平2000元/平，大約240萬;參展團(tuán)隊(duì)近200人，按人均差旅約2500元計(jì)算，約50萬;而另外一筆較大的開支，是歷屆展會(huì)前期，制作的新產(chǎn)品宣傳視頻、宣傳冊(cè)等。這次邁瑞搭建的“天幕”所播放的視頻，即是將前兩年的傳播戰(zhàn)役“醫(yī)心一意”繼續(xù)延展升級(jí)，變成“醫(yī)心一意 匯智未來”，并融合了最新產(chǎn)品的信息，在宏大的展臺(tái)上，顯得異常耀眼。

　　業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，因?yàn)橐浜线@次特定的展臺(tái)結(jié)構(gòu)和尺寸，視頻定制，大約需要數(shù)十萬至100萬;另外，作為業(yè)內(nèi)研發(fā)投入力度最大的公司之一，每年大約有7-10款新產(chǎn)品上市，而其中大部分都會(huì)在CMEF春季會(huì)期間以現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)的形式面世。這部分的花費(fèi)暫不明確;不計(jì)算樣機(jī)運(yùn)輸、餐飲等其他費(fèi)用，這樣一個(gè)展臺(tái)，大約花費(fèi)600-700萬。

　　聯(lián)影醫(yī)療

　　而向來“高舉高打”的聯(lián)影，在CMEF的舞臺(tái)上，身姿越來越驚艷，毫無懸念地成為此次展會(huì)上最為豪氣的主角之一。面積約1500平米，租金330萬;裝修上，他也堪稱最為奢華沒有之一，據(jù)一位展覽行業(yè)資深人士透露，他家所用的材料都是低調(diào)奢華有內(nèi)涵的，裝修的單價(jià)自然也遠(yuǎn)非一般公司所能企及，約為4000-5000元/平，總價(jià)約700萬;因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://www.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/聯(lián)影">聯(lián)影總部就在上海，人員差旅就少很多，暫時(shí)不計(jì);不計(jì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、宣傳物料制作等費(fèi)用，僅租金與裝修，已近千萬，著實(shí)令人咋舌。

　　有很多人評(píng)論，聯(lián)影如此大手筆太過奢侈。不過，也許正是這樣的高調(diào)，讓品牌進(jìn)入市場(chǎng)并獲得認(rèn)可的軌跡大大縮短，帶來了2016年發(fā)貨近20億元。我們也期盼，聯(lián)影能夠真正在市場(chǎng)上獲得成功，為民族醫(yī)療器械品牌的成長(zhǎng)路徑，增添新的模板。

　　新華醫(yī)療

　　再來看看“百億新華”。業(yè)務(wù)涵蓋感染控制、放療及影像、手術(shù)器械及骨科、手術(shù)室工程及設(shè)備、口腔設(shè)備及耗材、體外診斷試劑及儀器、生物材料及耗材、透析設(shè)備及耗材、醫(yī)用環(huán)保等領(lǐng)域。2016年，新華醫(yī)療營(yíng)收84億元，成為除邁瑞之外年銷售額最高的國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械企業(yè)。此次展臺(tái)跟邁瑞一樣大，租金、裝修、人員數(shù)量也大致相仿，整體花費(fèi)約600多萬。

　　新華醫(yī)療，早在2002年就在上交所上市，在市場(chǎng)投入方面自然也是很舍得;他的展臺(tái)也越來越國(guó)際化，是國(guó)產(chǎn)器械廠家中品牌形象逐年進(jìn)階的代表。可以想見，在今后的大型展會(huì)上，新華還會(huì)繼續(xù)“艷壓群廠”。

　　魚躍與萬東

　　魚躍與萬東：此次CMEF期間，展臺(tái)首次合體，約為1000平米，租金220萬;在展位裝修方面，魚躍也是逐年升級(jí)，單價(jià)應(yīng)該比行業(yè)平均水平略高，可能會(huì)接近300萬;總部就在江蘇，因此參展人員的差旅不會(huì)特別高，加上宣傳物料制作、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、物流等，總體花費(fèi)可能近600萬。

　　魚躍今年在資本市場(chǎng)頻頻出手，繼2015年“鯨吞”萬東之后，一發(fā)不可收拾，與阿里健康聯(lián)手在移動(dòng)醫(yī)療布局;2016年底斥資1000萬成立“金鐘德國(guó)研發(fā)中心”，開啟高端器械的研發(fā)和國(guó)際化發(fā)展之路;2017年初，1170萬歐元收購(gòu)德國(guó)普美康體外除顫產(chǎn)品線，向中低端除顫市場(chǎng)邁進(jìn)一大步;4月，魚躍又將萬東22%的股份作價(jià)16.75億轉(zhuǎn)讓給美年大健康，與這家野心勃勃的“不止于做體檢”的大象，合作布局第三方影像市場(chǎng)……數(shù)年的發(fā)展，魚躍早已非吳下阿蒙，呈現(xiàn)在觀眾眼前高大上的展臺(tái)，在一顆雄心之下，也只是冰山一角吧?!