手機行業(yè)發(fā)展格局：中高端成手機廠商必爭之地

　　2017年初,全球各大調(diào)查機構2016年手機出貨數(shù)據(jù)甫一發(fā)出,行業(yè)廠商及分析師就做出重要判斷——手機行業(yè)格局已經(jīng)改寫,中高端市場成所有手機廠商必爭之地,且持續(xù)高端化之路將任重而道遠!

　　在2016年,全球手機份額前五被三星、蘋果、華為、OPPO、vivo占據(jù)。 相較于2015年的全球手機市場,在新一輪競爭中排名前列的這五家廠商均在高端市場進擊,而陷于‘性價比’、‘硬件免費’泥潭的廠商則走入下滑區(qū)。 提高技術能力、提升價格,進而獲得更高利潤成為全球手機廠商迎向未來的共識,以華為為首的中國手機廠商們成功在高端市場打開局面。 推出高端產(chǎn)品、打造高端品牌將成為2017年手機廠商們的主旋律。

　　中高端手機占比增加,增速跑贏大勢

　　各大手機廠商的發(fā)布會以每年春秋兩季為主,今年上半年,三星Galaxy S8、華為P10均成功發(fā)布,再算上此前發(fā)布的華為Mate9、金立2017,最新旗艦機型的發(fā)售價均處在4000-7000元檔。 據(jù)第一手機界研究院發(fā)布的2017年2月中國高端手機市場動態(tài)報告顯示,在中國市場中售價4000元以上的智能手機所占份額接近9%,總體銷售額達27%。 高端手機市場取得如此良好的成績足以讓中國手機廠商放棄低端的走量產(chǎn)品,發(fā)力高端才是贏得競爭與未來的最佳方向。

　　數(shù)據(jù)還顯示,中國市場高端機型(售價4000元以上)來自蘋果、三星、華為、金立、vivo、榮耀、8848、小米共8個品牌,2月銷量達207萬臺。 從具體份額來看,蘋果占據(jù)大部分市場,華為、三星分別近7%和4%的占有率排名其次,其它中國品牌整體份額總量接近于三星。 這表明,國產(chǎn)手機在高端市場中占有了一定席位,以華為為首的中國手機品牌已經(jīng)在高端市場中獲得認可。

　　高端機型的良好表現(xiàn)還來自于中端的逐步滲透。 中國手機品牌起步于低端,經(jīng)過中端的穩(wěn)扎穩(wěn)打,逐漸得以在高端市場中取得亮眼表現(xiàn)。 早前尼爾森市場研究發(fā)布的《2016年智能機市場年終盤點》顯示,截止2016年12月,中端及以上智能手機市場份額達到了51%,而在2016年上半年,這一數(shù)據(jù)還是47.59%。 全年1500元以上中高端市場,市場份額增幅從2016年上半年的4.38%提升至2016年12月的9.58%,而作為對比,2016年中國智能手機市場的整體增速才為8.7%。

　　這有力地表明了中國手機增長的核心:增長幾乎全部來自于中高端機型,中高端產(chǎn)品的增速跑贏大勢。 而從市場的認可程度來看,全面發(fā)力中高端產(chǎn)品的華為、OPPO、vivo也成為中國市場份額前三位,這說明中國市場的競爭已經(jīng)演變?yōu)橹懈叨耸袌龅母偁?走向高端成為發(fā)展必經(jīng)之路。

　　競爭加劇、消費升級,持續(xù)高端化才能生存

　　走向高端化與其說是市場趨勢,不如說是廠商生存之道:早年三星和蘋果攫取了市場大部分份額與利潤,從而投入到研發(fā)創(chuàng)新中以取得技術實力的持續(xù)提升,而緊追其后的中國廠商要贏得不斷加劇的競爭必須增加技術投入,但其微薄的利潤根本不足以支撐高端研發(fā),如此走高端化之路成為中國手機廠商贏得競爭與發(fā)展的唯一出路。

　　在中國手機品牌強勢高端這一波潮流之前,華為率先在高端手機上耕耘多年,從2011年華為拋棄‘白牌’路線之后,就著手高端手機的建設之路,但直至2016年,方才在高端市場中鞏固身位。 2016年,華為總裁任正非表示對華為智能手機的盈利水平并不滿意,在廣為流傳的《任總在消費者BG年度大會上的講話》的中,任正非談到“華為說要超越蘋果公司,應該是在利潤和服務水平上超越蘋果,而不是銷售臺數(shù)。 ”

　　這背后也反映出中高端才是手機利潤所在,也是手機廠商維持長遠發(fā)展的出路。 以華為為例,華為在硬件、軟件、設計等方面均達到手機領域先進水平,其自主研發(fā)的麒麟芯片是中國手機企業(yè)里唯一大規(guī)模量產(chǎn)并被應用于中高端手機的芯片,華為所取得這些科技成果正是依靠其長年在研發(fā)方面的巨額投入。 據(jù)華為年報披露,華為十年累計研發(fā)投入超過3130億元,其中2016年研發(fā)投入達764億元,占年度總收入近15%。 由此可以看出,讓競爭、投入、利潤、發(fā)展進入有效的輪回,在前期競爭和巨大投入之下,只有保證合理的利潤,才有可能取得持續(xù)發(fā)展。

　　不僅是率先走高端化之路的華為,其它中國手機廠商也正在持續(xù)謀求高端化的轉變,以保持長遠發(fā)展。 以高性價比走入消費者視野的魅族、小米從2016年起紛紛開始提升手機價格,魅族還專門調(diào)整了公司組織架構,成立高端產(chǎn)品線以保持其在中國市場的存在感。 首開高端手機先河的蘋果更是持續(xù)強化此路線,據(jù)高盛分析師和媒體追蹤透露,新一代iPhone的售價將高達1000美金,并表示這是蘋果運用最令人驚奇的技術所帶來的價值增長。

　　不難看出,不論是由消費升級帶來的高端消費需求,還是科技日益發(fā)展的客觀事實,全球手機廠商都需要更廣闊的利潤空間保持其正常的發(fā)展軌道。 在全球科技股屢創(chuàng)新高的時代,以高投入研發(fā)、高科技含量加持的手機終端必將是消費主流,像蘋果、三星、華為這樣運用科技實力驅(qū)動手機增長,才是手機廠商的可持續(xù)發(fā)展之路。