蘋(píng)果手表正在擠垮瑞士傳統(tǒng)手表行業(yè)

　　瑞銀(UBS)近日表示，智能手表正在逐步取代人們手腕上的傳統(tǒng)機(jī)械手表，瑞士傳統(tǒng)手表制造商的處境可能會(huì)變得更糟糕。分析師 Helen Brand 表示，除了勞力士(Rolex)之外，蘋(píng)果 Apple Watch 的規(guī)模以及超越了任何一家瑞士手表品牌，而在此情況下最危險(xiǎn)的是 Swatch 品牌。

　　瑞士手表制造商并非沒(méi)有看到消費(fèi)者對(duì)智能可穿戴設(shè)備需求的增長(zhǎng)，但它們?yōu)榱瞬灰蕾囉谏a(chǎn)微型處理器的科技公司而放棄了涉足這一領(lǐng)域。

　　Brand 表示，隨著 Apple Watch 一類(lèi)智能手表功能的逐步完善，瑞士手表制造商的市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步下降。而產(chǎn)品定位更傾向于入門(mén)級(jí)的 Swatch 最大的威脅來(lái)自中國(guó)。由新興中產(chǎn)階級(jí)推動(dòng)的天梭和浪琴品牌的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)這一地區(qū)目前勢(shì)頭正十分強(qiáng)勁，但當(dāng)消費(fèi)者更愿意選擇蘋(píng)果 Apple Watch 而不是這些傳統(tǒng)手表品牌時(shí)，將對(duì) Swatch 中期增長(zhǎng)前景構(gòu)成威脅。

　　據(jù)下面這張圖表顯示，傳統(tǒng)手表制造商入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量恰好在第一代 Apple Watch 2015 年第二季度發(fā)布時(shí)達(dá)到最高峰值。如今可穿戴設(shè)備的出貨量已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)瑞士手表的出貨量。

　　當(dāng)然，也有人認(rèn)為 Apple Watch 只不過(guò)是戴在手腕上的智能手機(jī)。瑞銀在 5 月份對(duì)近8000 名智能手機(jī)用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，人們不會(huì)購(gòu)買(mǎi) Apple Watch 的最主要原因是他們認(rèn)為沒(méi)有必要。