手機市場失意 聯(lián)發(fā)科揚威物聯(lián)網(wǎng)市場

　　從2017年開始，由于智能手機市場逐步飽和，全球智能手機整體市場需求偏淡，這是包括聯(lián)發(fā)科在內(nèi)的整個供應(yīng)鏈所面臨的挑戰(zhàn)。在近期手機市場報告中，中國暢銷手機TOP 20中，高通芯片占有率持續(xù)保持55%左右的份額，而同樣是手機芯片商的聯(lián)發(fā)科的市場份額則從2016年6月的35%下滑至今年5月的15%。由于產(chǎn)品規(guī)劃上的問題，聯(lián)發(fā)科今年有一些市場占有率的流失，特別是聯(lián)發(fā)科在中高端手機市場上進一步的業(yè)務(wù)萎縮。

　　MTK X20

　　為何聯(lián)發(fā)科手機芯片被手機廠商拋棄：重大戰(zhàn)略失誤

　　為何2016年風光無限的聯(lián)發(fā)科今年卻遭遇了滑鐵盧?被各大手機廠商(魅族，OPPO等)拋棄?2016年，聯(lián)發(fā)科三大客戶OPPO、vivo、meizu在手機行業(yè)中異軍突起，分別擠進了全球手機市場第四、第五的寶座。受此影響，聯(lián)發(fā)科的全年營收也大幅增長29%，但其卻因毛利率下滑，凈利潤創(chuàng)近4年來新低。2015年，聯(lián)發(fā)科的毛利率為43%，到了2016年則下跌至35.6%。毛利破底的背后，聯(lián)發(fā)科自身戰(zhàn)略性的失誤也被外界解讀為“哭著數(shù)錢”。

　　2015年，聯(lián)發(fā)科推出了旗下全新Helio系列的首款芯片——Helio X10。作為聯(lián)發(fā)科的忠實擁躉，魅族怎么能夠不支持呢?于是乎，魅族第一時間將其用在了自家的中高端旗艦MX5上，并將其定價1799，直接對標小米4。不僅如此，在之后推出的千元金屬旗艦魅藍Metal上，魅族也使用了這款Soc。然而正當魅族一心一意向聯(lián)發(fā)科示好時，聯(lián)發(fā)科卻悄悄地將X10賣給了小米和樂視。結(jié)局眾所周知，在價格屠夫小米和樂視那兒，所謂的高端Soc只能被賤賣，紅米Note2、樂1s等紛紛將X10拉下馬，直接賣到百元機的價格!這樣一來，聯(lián)發(fā)科是”一邊流淚一邊數(shù)錢“了，但是魅族卻被小米給生生打臉了!

　　同樣在2016年，聯(lián)發(fā)科本來有機會通過魅族進入高端市場，在16年魅族發(fā)布的旗艦機Pro 6就采用了聯(lián)發(fā)科的高端十核處理器Helio X25，定位為高端機，本來聯(lián)發(fā)科可以靠這魅族打開高端機的市場。面對誠意滿滿的魅族，聯(lián)發(fā)科似乎并沒有那么厚道。不久，搭載X25的樂2便大規(guī)模鋪貨了。

　　MEIZU

　　從此，魅族對聯(lián)發(fā)科徹底失望，結(jié)果是聯(lián)發(fā)科再次打回原形，在低毛利的千元機中苦苦掙扎，而高通驍龍的新品也開始規(guī)劃低端芯片，且皆已發(fā)售，聯(lián)發(fā)科錯過了眾多手機終端的訂單。所以聯(lián)發(fā)科市場份額縮小主要還是歸咎于其自身戰(zhàn)略錯誤，聯(lián)發(fā)科芯片設(shè)計能力偏弱，基帶能力更迭速度慢，工藝成本比不過高通，產(chǎn)品本身的技術(shù)問題導(dǎo)致的。

　　聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)型重點發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

　　雖然自去年年底以來，聯(lián)發(fā)科的在智能手機市場遭遇了挫折。但畢竟底子在那里，物聯(lián)網(wǎng)市場成為聯(lián)發(fā)科關(guān)鍵的救命稻草。

　　在2017 MWC上海期間，聯(lián)發(fā)科技宣布推出旗下首款NB-IoT(窄帶物聯(lián)網(wǎng))系統(tǒng)單芯片(SoC)MT2625，并攜手中國移動打造業(yè)界尺寸最小(16mm X18mm)的NB-IoT通用模組，以為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備提供低功耗、低成本的解決方案，預(yù)計Q3商用。

　　在谷歌I/O 2017開發(fā)者大會期間，聯(lián)發(fā)科正式發(fā)布了全新芯片MT8516，MT8516主要面向智能語音助手設(shè)備(Voice Assistant Devices)和智能音響的系統(tǒng)設(shè)備。MT8516支持四核心64位ARM Cortex-A35，主頻達1.3GHz。該芯片還內(nèi)建WiFi 802.11 b/g/n和支持藍牙4.0。該芯片還提供多種存儲規(guī)格，包括LPDDR2、LPDDR3、DDR3、DDR3L和DDR4。不僅性能出眾，MT8516同時還是一款單芯片解決方案。另外相對于TI方案來說，聯(lián)發(fā)科的定價應(yīng)該更具優(yōu)勢。根據(jù)業(yè)內(nèi)最新的消息顯示，聯(lián)發(fā)科今年已經(jīng)成功擠下了TI，成為亞馬遜Echo新一代智能語音助理產(chǎn)品的唯一芯片供應(yīng)商。這也意味著，聯(lián)發(fā)科憑借與亞馬遜的合作一下子就將占據(jù)近70%的智能音箱市場。此外，聯(lián)發(fā)科還拿下了安卓之父AndyRubin的全新“智能助手”設(shè)備 EssentialHome的芯片訂單。

　　EssentialHome

　　中國移動在6月29日正式啟動中國行動物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展計畫，并宣布成立中國行動物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟，成員包括臺灣聯(lián)發(fā)科、中興微電子、紫光展銳與華為海思等兩岸企業(yè)，目標鎖定2020年全球連接量達到17.5億，并成為全球數(shù)位創(chuàng)新領(lǐng)先的標桿企業(yè)。聯(lián)發(fā)科還在可穿戴設(shè)備、共享單車、智能電視這幾大塊市場也取得了出色的成績。雖然近兩年可穿戴設(shè)備市場大大降溫，但聯(lián)發(fā)科依然是目前可穿戴市場的最大玩家，目前市場上的可穿戴設(shè)備大多是基于聯(lián)發(fā)科的MT25XX、MT26XX系列芯片。雖然還有君正、高通等玩家，不過聯(lián)發(fā)科的市場份額仍然是最大的。

　　另外在目前火熱的共享單車市場，聯(lián)發(fā)科也意外的成了最大的贏家。摩拜的小橙車、ofo的小黃車、Bluegogo的小藍車大都是采用的聯(lián)發(fā)科的芯片進行定位的。

　　共享單車

　　聯(lián)發(fā)科雖然在智能手機市場遭遇了“失意”，但是在物聯(lián)網(wǎng)市場卻走的非常不錯，布局也很穩(wěn)，很全面。隨著整個物聯(lián)網(wǎng)市場的快速增長，聯(lián)發(fā)科的物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也將獲得高速增長。除了拓展聯(lián)發(fā)科主業(yè)在內(nèi)地的版圖外，物聯(lián)網(wǎng)的投入也將助推聯(lián)發(fā)科轉(zhuǎn)型進程。但也有業(yè)內(nèi)人士向筆者表示，聯(lián)發(fā)科布局內(nèi)地集成電路背后實為其處于被動狀態(tài)的寫照。將物聯(lián)網(wǎng)視為轉(zhuǎn)型突破口的聯(lián)發(fā)科，除了繼續(xù)布局，也只能靜待物聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)。