進軍OLED面板市場難度大，鴻海如何突圍？

　　鴻海收購夏普非?？粗厮贠LED面板上的技術優(yōu)勢，希望通過大舉投資迅速實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，以爭取蘋果的訂單，不過目前面對蘋果今年全力從三星、明年則從三星和LGD采購OLED面板的現(xiàn)實，其有意降低投資OLED面板的力度，徐圖緩進。

　　進軍中小尺寸OLED面板市場不容易

　　當下中小尺寸OLED面板市場由三星占據(jù)絕對優(yōu)勢，它早在2008年開始研發(fā)出AMOLED面板，其實當時中國臺灣的友達也有研發(fā)出自己的AMOLED面板，不過由于友達擔憂該項技術的前景以及需要巨額投資其并沒有堅持下來，而三星則堅持下來并擁有自家的手機上，最終成就了今天的地位。

　　今年初，三星宣布投資89億美元擴大AMOLED面板生產(chǎn)線，以進一步鞏固其在中小尺寸OLED面板市場的優(yōu)勢。在鞏固針對智能手機的AMOLED面板優(yōu)勢的同時，三星也計劃投資30億美元擴大針對可折疊智能手機、可穿戴電子設備等領域的柔性OLED面板的面板生產(chǎn)線。

　　LGD目前主要是在大尺寸OLED面板市場上占據(jù)優(yōu)勢，全球在電視用OLED面板主要是由LGD供應的，其采用了白色OLED+彩色濾光片的技術(簡稱RGBW)，技術難度較低，成本也較三星的AMOLED低。三星的AMOLED是RGB三原色OLED技術，技術難度較高成本也更高，不過在畫質(zhì)上表現(xiàn)更優(yōu)秀，對于智能手機等數(shù)碼產(chǎn)品來說需要更高畫質(zhì)而屏幕遠較電視小，因此在成本上可以承受。

　　去年國產(chǎn)手機品牌小米采用的OLED面板有部分由LGD供應，不過用戶發(fā)現(xiàn)其在色彩表現(xiàn)方面較三星的AMOLED差太多，因此小米轉而與三星達成了AMOLED供應協(xié)議。LGD既然能成為蘋果的iPhone明年的OLED面板供應商，說明它目前對中小尺寸OLED面板技術的升級已取得進展，有望在今年底或明年初進入大規(guī)模量產(chǎn)。

　　除了這兩大OLED面板供應商外，中國的京東方、和輝光電、柔宇科技等也在推進它們的OLED面板生產(chǎn)，其中柔宇科技更獲得了中國大陸前三大手機品牌華為、OPPO、vivo的投資支持，京東方的OLED面板獲得了蘋果的認可證明其技術方面已不成問題，不過普遍認為它們的大規(guī)模生產(chǎn)可能要到2019年。

　　這意味著中小尺寸OLED面板市場前景雖然普遍被看好，但是競爭很快就進入紅海階段，對于鴻海來說當然要對投資中小尺寸OLED面板進行更認真細致的籌劃。

　　鴻海對面板事業(yè)該如何謀劃

　　鴻海去年成功收購夏普后，大事宣傳其將推進OLED面板生產(chǎn)，本意是希望在明年獲得蘋果的訂單，但是在蘋果確定明年主要從LGD和三星采購后，這就意味著它要取得蘋果的訂單最快也得在后年了，而到了后年京東方的OLED面板在大規(guī)模投產(chǎn)后也有可能成為蘋果的供應商，夏普能否獲得其訂單顯然面臨巨大的壓力。

　　夏普擁有IGZO技術，IGZO(indium gallium zinc oxide)為銦鎵鋅氧化物的縮寫，非晶IGZO材料是用于新一代薄膜晶體管技術中的溝道層材料。這項技術可以用于傳統(tǒng)的TFT-LCD面板上也可以用于OLED面板上，夏普是全球重要的TFT-LCD面板供應商，擁有當前已投產(chǎn)的全球最先進的10代面板生產(chǎn)線(中國的華星光電和京東方的10.5/11代線正在建設尚未投產(chǎn))，目前也正在廣州投資610億元人民幣建設10.5代面板生產(chǎn)線，在爭奪蘋果的中小尺寸OLED面板訂單失利的情況下，它顯然要通盤考慮其TFT-LCD、IGZO、OLED等諸多技術的發(fā)展。

　　在面板事業(yè)之外，鴻海也正在積極推動夏普電視和夏普手機的復興，其中夏普電視的發(fā)展最為迅速。今年一季度據(jù)IHS的數(shù)據(jù)指夏普電視在中國電視市場的市場份額達到6.8%較去年同期的1.6%暴增325%，在一季度的良好業(yè)績支持下其將今年的電視出貨目標從1000萬提高到1400萬;近期夏普手機也將發(fā)布并在中國市場發(fā)售，主要賣點據(jù)說將是全面屏。

　　夏普電視品牌得以復興，主要是它依靠自家的TFT-LCD面板優(yōu)勢。2016年全球OLED電視出貨量估計在100萬左右，而據(jù)集邦咨詢光電研究中心(WitsView)發(fā)布的數(shù)據(jù)指全球液晶電視出貨量達到2.19億臺，OLED電視占液晶電視出貨量的比例還太小。夏普電視要繼續(xù)獲得出貨量的增長還是得靠TFT-LCD面板，而IGZO技術用于TFT-LCD可以讓它擁有接近OLED的性能，而它當前的面板生產(chǎn)線也正是TFT-LCD。

　　對于智能手機來說，OLED面板顯然更為重要，三星手機奪得全球第一大手機品牌的位置正是憑借自家的AMOLED面板優(yōu)勢，2015年發(fā)布的S6 edge采用的雙曲面AMOLED面板技術更成為智能手機行業(yè)的重要創(chuàng)新，夏普手機要在智能手機市場復興可能將需要鴻海對OLED面板技術投入更多資金。

　　不過當前在OLED面板市場三星已占據(jù)技術和產(chǎn)能優(yōu)勢，LGD也將在明年迅速跟上，對于夏普來說筆者認為最好的做法的迅速將其所擁有的IGZO技術和OLED面板技術結合，以差異化的競爭優(yōu)勢在中小尺寸OLED面板市場崛起，同時也幫助自家的智能手機業(yè)務發(fā)展。

　　當然同時將兩項難度頗高的技術結合并達至規(guī)模量產(chǎn)，需要大量資金支持，鴻海在2016年位居全球財富500強第25位，有足夠的財力支持，就看其董事長郭臺銘有沒有這個決心了。