卷土重來 這十年黑莓經(jīng)歷了怎樣的“痛”

　　不久前黑莓開通官方微博，隨后在7月20日發(fā)布了第一條博文，而這也是黑莓開通官微之后更新的唯一一條狀態(tài)。盡管官微更新不積極也不頻繁，但簡介上寫著“黑莓中國官方微博”，以及“為用戶提供最新的BlackBerry產(chǎn)品資訊與服務(wù)”，這些意思明顯的文字難免讓圍觀的各位確定了一點(diǎn)：黑莓將正式回歸中國手機(jī)市場。

　　黑莓官微

　　無獨(dú)有偶，與黑莓手機(jī)經(jīng)歷相似的廠商不在少數(shù)。隨手舉例能想到的就包括諾基亞和夏普。不過，相比而言，黑莓與后兩家廠商的情況還有所不同。夏普背后有生產(chǎn)大廠富士康，而HMD雖然是初創(chuàng)公司但諾基亞有用戶滿滿的情懷。回過頭來再看黑莓手機(jī)，可能就一言難盡了。同樣是重新回到中國市場，然而黑莓身后的TCL，如今在國內(nèi)市場的份額可以說比較慘淡，這不禁讓人為黑莓回歸中國市場后的前景擔(dān)憂。

　　當(dāng)然，這都是未來的事況且一切都沒有定數(shù)。但既然“黑莓回歸”這個(gè)話匣子已經(jīng)打開，不談未來，今天就說點(diǎn)過去和現(xiàn)在的故事，有關(guān)十年前和十年后。

　　2007年命運(yùn)開始轉(zhuǎn)變

　　1988年第一款黑莓手機(jī)誕生，由于主要服務(wù)的是商務(wù)人士，在隨后幾年當(dāng)時(shí)的背景下，黑莓手機(jī)依舊很受歡迎，2005年《福布斯》雜志在“2005年全球20大高增長品牌”評選BlackBerry的品牌的增長率達(dá)36%，成績很出色。一切在2007年，隨著iPhone的問世發(fā)生了改變。

　　BlackBerry Storm

　　iPhone被看做黑莓強(qiáng)勁的競爭對手，如今已不能同日而語。但在當(dāng)時(shí)，黑莓仍不甘示弱的于2008年推出了BlackBerry Storm。不過，由于不少Android廠商紛紛入局，又有iPhone的夾擊，黑莓手機(jī)走下坡路開始有了征兆。

　　2016年出售手機(jī)業(yè)務(wù)

　　從2007年到2016年這近十年的時(shí)間里，黑莓歷經(jīng)了平板設(shè)計(jì)被批、BlackBerry 10系統(tǒng)延遲發(fā)布和裁員等難關(guān)，終于還是堅(jiān)持不下去徹底放棄了手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　黑莓KEYone

　　2016年，黑莓將把安全軟件、服務(wù)套裝、黑莓名稱、Logo和品牌資產(chǎn)全都交付TCL。TCL將負(fù)責(zé)未來所有黑莓手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和客服。黑莓繼續(xù)為TCL提供軟件支持，而TCL將成立專屬的銷售團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)新款黑莓手機(jī)的全球銷售。2017初年TCL聯(lián)合黑莓發(fā)布了全新安卓手機(jī)KEYone，相信隨著黑莓回歸中國市場，國內(nèi)用戶也將迎來KEYone的國行版。

　　左右為難的局面

　　市場份額下滑之后，黑莓迎合用戶需求做了一些改變，譬如向安卓靠攏推出Android系統(tǒng)手機(jī)、發(fā)布全觸屏中端機(jī)BlackBerry Leap和曲面屏手機(jī)黑莓Priv。但這些變革，恰恰推翻了黑莓曾經(jīng)引以為傲的設(shè)計(jì)和技術(shù)，要知道黑莓因使用標(biāo)準(zhǔn)的QWERTY鍵盤而受到商務(wù)人士的喜愛，而安全性很強(qiáng)的黑莓系統(tǒng)本就是黑莓手機(jī)最初的主打，但在黑莓做出改變的同時(shí)，這些獨(dú)有的特色也在消失，最苦悶的不過于此。

　　黑莓Priv

　　如今智能機(jī)成為市場的主流，用戶群更龐大，同時(shí)要求增加不穩(wěn)定性也在增多。如果以商務(wù)機(jī)、黑莓系統(tǒng)在當(dāng)下市場生存，由于受眾有限，黑莓恐怕堅(jiān)持不了多久，沒有出售手機(jī)業(yè)務(wù)之前黑莓手機(jī)在外觀和系統(tǒng)上的更改也證實(shí)了這點(diǎn)。但另一方面，黑莓又是倔強(qiáng)的，不想完全與Android合流，所以如今我們看到的是由物理鍵盤和Android系統(tǒng)組成的KEYone。

　　至于這其中的笑與淚，苦與樂，舍棄的不甘心，堅(jiān)持的無奈，只有黑莓自己最清楚。