大屏拼接分化加劇：2017上半年幾家歡喜幾家愁

　　廠商陣營分化，綜合性廠商進一步崛起

　　在大屏拼接市場三大技術(shù)不同走勢的背景下，行業(yè)企業(yè)的表現(xiàn)也有顯著差異。

　　第一， 專職于DLP拼接產(chǎn)品的廠商，效益不好，甚至虧損。這類企業(yè)面臨眾多競爭，包括小間距LED、液晶拼接的技術(shù)競爭;其他綜合性大屏廠商、安防廠商DLP拼接產(chǎn)品的競爭。多重競爭使得單一DLP拼接產(chǎn)品廠商成為2017年上半年大屏拼接市場的最大輸家。

　　第二， 單一小間距LED廠商形勢向好，但是出現(xiàn)路線分化。小間距LED顯示是一項新興技術(shù)，空白市場巨大。尤其是海外市場，尚處于技術(shù)認知的初期階段，市場大規(guī)模開拓尚未開始。這使得即便廠商的業(yè)務(wù)集中在小間距LED產(chǎn)品上，依然能獲得不錯的業(yè)績成長。

　　不過，2017年上半年，小間距LED代工市場、COB小間距LED市場、綜合顯示服務(wù)品牌的小間距LED產(chǎn)品都獲得了比較好的成長。這些方面的市場變化對于傳統(tǒng)的單一小間距LED產(chǎn)品廠商形成了挑戰(zhàn)和分化作用。

　　第三， 單一液晶拼接廠商市場回暖。液晶拼接產(chǎn)品市場是典型的啞鈴結(jié)構(gòu)。一方面，綜合顯示品牌占據(jù)頂端市場，顯示出市場集中化的趨勢;另一方面，該行業(yè)也存在大量的單一液晶拼接產(chǎn)品的中小品牌廠商。后者，在2017年的行業(yè)回暖中，活力四射、獲利頗豐，成為了上半年大屏拼接行業(yè)的一大贏家。

　　但是，中小品牌的單一液晶拼接產(chǎn)品廠商，隨時面臨該行業(yè)巨頭的市場壓力。這些企業(yè)雖然船小好掉頭、具有經(jīng)營靈活性，卻也具有風險承受力低的特點。是整個拼接市場中波動最大的板塊。

　　第四， 綜合顯示服務(wù)概念越發(fā)崛起。大屏拼接行業(yè)本質(zhì)是一個應用型行業(yè)，而不是技術(shù)性行業(yè)。這使得，依據(jù)客戶資源優(yōu)勢展開產(chǎn)品布局，成為了龍頭企業(yè)的優(yōu)先選擇。例如威創(chuàng)不僅具有DLP拼接產(chǎn)品，也是表貼和COB小間距的支持者，也有液晶拼接顯示產(chǎn)品;創(chuàng)維群欣、?？低暤劝卜榔鸺业钠放埔步⒘烁采w所有顯示技術(shù)門類的產(chǎn)品解決方案;小間距LED的領(lǐng)頭羊利亞德則通過收購美國平達公司，涉足液晶和投影等顯示板塊，實現(xiàn)綜合顯示服務(wù)商的角色。

　　整體上，拼接市場的行業(yè)巨頭們愿意綜合化：技術(shù)和產(chǎn)品綜合化，也成為對抗行業(yè)技術(shù)性競爭的有利武器。這類型企業(yè)在上半年的市場中收益頗佳。

　　高端、COB和價格戰(zhàn)成為行業(yè)關(guān)鍵詞

　　2017年上半年，大屏拼接市場的競爭主要圍繞技術(shù)差異和價格進行。其中，關(guān)鍵的線索是高端、COB和價格戰(zhàn)。

　　在高端市場上，DLP拼接獨占行情被小間距LED和1.8縫隙的液晶拼接沖擊。一方面，成本較高的COB小間距產(chǎn)品，不可能在P1.8這樣的大眾市場立住腳跟，開拓高端市場成為其生存基礎(chǔ);同理，1.8毫米的液晶拼接也只有直面DLP拼接的傳統(tǒng)市場，才能獲得生存的機會。

　　另一方面，高端市場雖然需求規(guī)模比較小，但是利潤附加值、品牌效益附加值都很高，進入這一市場是傳統(tǒng)LED大屏和液晶拼接業(yè)者的“常年心愿”。在這方面，DLP拼接業(yè)者也看到了市場三國時代的到來，紛紛加入液晶或者小間距LED產(chǎn)品線——這種DLP拼接行業(yè)的內(nèi)部倒戈，進一步加劇了高端拼接墻市場的競爭。

　　COB小間距LED是2017年上半年另一個重大話題。雖然COB產(chǎn)品的總量依然較小，但是，作為一個具有以下三重特征的產(chǎn)品，COB必然深受重視：第一，COB是小間距LED后進品牌的差異化武器;第二，COB是解決小間距LED視覺舒適性的關(guān)鍵技術(shù);第三，小間距LED進一步縮小間距距離，COB技術(shù)是最佳路線圖。

　　這些因素決定了，COB概念不僅是技術(shù)趨勢、還是路線分歧和競爭焦點。多重意義的存在是2017年上半年COB概念風生水起的關(guān)鍵。也是其在銷量有限下能夠持續(xù)活躍的基礎(chǔ)。市場分析認為，隨著COB產(chǎn)品規(guī)模的緩慢增長，2018年后，該技術(shù)會得到業(yè)內(nèi)更多主流品牌的支持。那時候，COB小間距有望迎來市場爆發(fā)。

　　在大屏拼接市場，價格戰(zhàn)這個概念幾乎貫穿了所有細分領(lǐng)域：2017年上半年，價格戰(zhàn)有液晶拼接行業(yè)對上游價格上漲的硬抗，有小間距LED行業(yè)在供給緊俏下的逆勢價格攻勢，也有DLP拼接在行業(yè)逆境下的自救，有安防市場低價格LED向液晶產(chǎn)品市場霸主地位發(fā)起的挑戰(zhàn)，也有廣電市場，小間距LED品牌之間的市場征伐……

　　總之，大屏拼接市場，無論那個技術(shù)門類的產(chǎn)品都處在價格戰(zhàn)之中。這與市場技術(shù)成熟、供給充分、從業(yè)者數(shù)量眾多等因素息息相關(guān)。價格戰(zhàn)不僅是行業(yè)競爭和洗牌的手段;價格戰(zhàn)的多重維度，也是行業(yè)自身需要洗牌的標志。

　　綜上所述，2017年上半年大屏拼接市場是一個“整體向好”、“局部分化”、“競爭加劇”的行業(yè)。其中，包括技術(shù)路線和價格戰(zhàn)的競爭加劇將是行業(yè)未來命運和發(fā)展脈絡(luò)的關(guān)鍵所在。而局部市場分化，是不是會演化成整體行業(yè)的市場分化，則主要由綜合顯示廠商能否“統(tǒng)籌”起整個行業(yè)趨勢來決定。