漲價才能大賣？iPhone十年漲價之路

　　英國《電訊報》近日撰文回顧了iPhone誕生十年來的漲價之路，原來4000塊就能用上旗艦機的日子恐怕一去不復(fù)返了。不過，蘋果復(fù)制iPhone 6時代漲價還大賣的夢想能實現(xiàn)嗎?畢竟現(xiàn)在的智能手機市場已經(jīng)與四年前大不相同了。

　　漲價才能大賣?

　　2013年夏天時，外界普遍認為蘋果的好日子已經(jīng)走到了頭。

　　2011年，蘋果的締造者和領(lǐng)航員喬布斯離世，人們開始擔(dān)心蘋果無法繼續(xù)扛住創(chuàng)新改變世界的大旗了，而當時iPhone的銷量增長也開始有所放緩。

　　三星領(lǐng)導(dǎo)的安卓陣營則進入全盛期，它們在全球跑馬圈地，市場份額屢創(chuàng)新高，剛剛超過?？松梨诔蔀槭澜缡兄底罡吖镜奶O果眼看就要跌下神壇。

　　當時的人們認為，蘋果的失落是因為新任CEO蒂姆-庫克拒絕推出低端iPhone。蘋果的產(chǎn)品線太過高端，對亞洲，東歐和南美用戶不夠友好，而這些市場則是智能手機行業(yè)的新希望。

　　庫克果然照辦了，2013年9月蘋果推出了iPhone 5c，一款相對便宜的塑料iPhone。說iPhone 5c相對便宜是因為它定價著實不低，而賣到549美元(約合3550元)的它居然還缺乏一些最新功能。

　　最終消費者選擇用腳投票，iPhone 5c銷量并未達到蘋果的預(yù)期，發(fā)布4個月后，庫克承認蘋果進軍中低端市場的嘗試失敗。

　　“這是我們首次嘗試此種打法，但消費者需求有些出乎意料。”庫克說道。2014年，蘋果并未放棄嘗試，但這次的實驗方向卻反了過來，蘋果推出了更大更貴的iPhone 6和6 Plus。結(jié)果著實令人驚訝，價格貴出一截的iPhone 6系列銷量大爆，蘋果市場份額大幅提升。

　　看來，消費者需要的是更棒的手機，而不是便宜貨。

　　1000美元真的值嗎?

　　下周，蘋果將再次做出嘗試，推出一款售價突破1000美元的超貴iPhone，而這款產(chǎn)品也帶有十周年紀念版的名頭。除了價格，iPhone 8還將帶來iPhone 6誕生后最大的外觀升級，而此前那個用了三年的設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)讓人有些審美疲勞了。此外，本次發(fā)布會還將首次移師蘋果新總部——造價50億美元的“宇宙飛船”。

　　毫無疑問，iPhone 8還將繼續(xù)大賣，但售價區(qū)間高達999-1199美元(約合6470-7766元)的它也將引發(fā)一場粉絲忠誠度的大考驗，蘋果的創(chuàng)新真的值得上這個價嗎?

　　時移勢易，現(xiàn)在已經(jīng)不是2013年

　　現(xiàn)在的蘋果并不像2013年那樣壓力山大，它們的股價今年已經(jīng)累計上漲40%，市值更是高達830億美元，而且極有可能成為首個萬億美元公司。

　　不過，與2013年不同的是，那時還在快速增長的智能手機市場已經(jīng)陷入停滯。今年第二季度全球智能機銷量僅增長6.7%，而2013年第二季度增幅則為46.5%。

　　更令蘋果揪心的是，即使是6.7%的增幅，也不是高端市場帶來的。現(xiàn)在推動智能手機市場繼續(xù)前進的是售價不到200美元的低端手機，這類產(chǎn)品比最便宜的iPhone售價還低一半。同時，成熟市場用戶的換機頻率正變得越來越慢。

　　其實去年蘋果就感受到了用戶換機欲望降低帶來的影響，雖然iPhone 7發(fā)布后蘋果稍微回了點血，但大幅增長的情景再也沒有出現(xiàn)。

　　今年6月份，蘋果銷量被華為超越，雖然iPhone 8發(fā)布后蘋果還是會再次反超，但這也是破天荒的第一次，維持多年的三星蘋果雙巨頭結(jié)構(gòu)正在逐步崩塌。

　　蘋果正在多點開花

　　手機不好賣了，蘋果只能開始嘗試其他領(lǐng)域的增長，而軟件生態(tài)和零配件就是最好的利潤收割機。

　　現(xiàn)在的蘋果，不但擁有越來越專業(yè)，售價也越來越高的iPad，還成功把Apple Watch和AirPods的市場給拉了起來。準確的說，它們已經(jīng)統(tǒng)治了平板、智能手表和無線耳機市場。同時，收費軟件、云存儲和Apple Music等服務(wù)業(yè)務(wù)也成了蘋果的新金庫。

　　今年晚些時候，它們還會推出HomePod與亞馬遜和谷歌(微博)競爭，不過這款產(chǎn)品可比競爭對手貴得多。

　　在12日的發(fā)布會上，蘋果可能還會透露一些有關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)的新消息，它們要正式挑戰(zhàn)Netflix和亞馬遜了。本周，還有消息顯示，蘋果正在競購《007》系列電影這個超級IP。當然，也別忘了ARKit，它帶來的AR應(yīng)用商店重要性甚至不亞于2008年的App Store。

　　考驗死忠粉的時候到了

　　不過，這些業(yè)務(wù)誰也比不了iPhone，這款神奇的智能手機今年上半年為蘋果創(chuàng)造了580億美元的營收，蘋果每掙10美元，有6美元就來自iPhone。提升iPhone的銷量才是蘋果掙大錢的最好方法，不過群狼環(huán)伺的背景下，想實現(xiàn)2016年的銷量暴增幾乎不可能了，因此蘋果只能選擇漲價，反正它們憑借軟件生態(tài)已經(jīng)有了一幫超級死忠粉，這些用戶不在乎為自己心愛的設(shè)備多花幾百美元。

　　瑞銀分析師認為，蘋果即使將iPhone平均售價提高115美元(約合745元)，也不會影響銷量。鑒于去年的iPhone 7 Plus皇帝版售價高達969美元，因此iPhone 8手機突破1000美元幾乎已經(jīng)沒有懸念。

　　不過，1000美元這個門檻還是會嚇退許多用戶，尤其是那些覺得購買蘋果產(chǎn)品要交“蘋果稅”的用戶，畢竟這個售價已經(jīng)上探到傳統(tǒng)的奢侈手機領(lǐng)域了。

　　當然，也有人對此不以為然，畢竟蘋果過去幾年雖然創(chuàng)新能力捉急，但也沒擋著它們的產(chǎn)品漲價。去年第四季度，iPhone的平均售價就提升到了694.57美元，創(chuàng)歷史新高，比2012年同季度漲了43美元。別忘了，蘋果產(chǎn)品線中現(xiàn)在還有較為廉價的iPhone SE呢。

　　瑞銀認為，今年iPhone平均售價還會再次提高50美元。

　　在iPhone發(fā)布后的十年里，蘋果嘗試了很多新招推動iPhone銷量增長，但當iPhone售價突破1000美元，恐怕它們要付出的努力可不止換換處理器、改改外觀那么簡單了。