iPhone X：蘋(píng)果的顛覆、致敬、冒險(xiǎn)與尷尬

　　蘋(píng)果每年只有一次手機(jī)發(fā)布會(huì)，但每年蘋(píng)果手機(jī)都會(huì)出現(xiàn)在諸多友商的手機(jī)發(fā)布會(huì)上，當(dāng)然是作為靶子。

　　最近幾年，每年iPhone發(fā)布會(huì)之前，都會(huì)流出各種新機(jī)諜照和機(jī)模，而且八九不離十，以至于機(jī)模巨星擺拍吸睛屢試不爽。由于來(lái)自供應(yīng)鏈防不勝防的泄密，蘋(píng)果的旗艦新機(jī)如今幾乎已經(jīng)提前數(shù)月發(fā)布。對(duì)于保密文化著稱(chēng)的蘋(píng)果而言，這實(shí)在是有點(diǎn)尷尬和無(wú)奈。

　　但有意思的是，盡管諜照看起來(lái)各種令人吐槽，但真機(jī)發(fā)布時(shí)卻會(huì)覺(jué)得，其實(shí)沒(méi)諜照那么差，相反還能有意外。iPhone X真正出現(xiàn)在面前的時(shí)候，感受到的第一印象是精美。這種先抑后揚(yáng)的反轉(zhuǎn)功力，大概只有工信部網(wǎng)站可以相提并論了。

　　與外界預(yù)期的完全一致，蘋(píng)果此次發(fā)布了三款手機(jī)：iPhone 8、iPhone 8 Plus和特別版iPhone X。雖然整場(chǎng)發(fā)布會(huì)相當(dāng)充實(shí)，接連發(fā)布了六款硬件(手表、電視盒子、無(wú)線充電板、三款手機(jī))，但觀眾一直在等待著最后的壓軸大戲iPhone X發(fā)布，甚至覺(jué)得前面的介紹有些冗長(zhǎng)。

　　砍掉Home鍵自我顛覆

　　從全新技術(shù)到做工細(xì)節(jié)，這款手機(jī)都是當(dāng)今智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)高位的標(biāo)桿產(chǎn)品。或許唯一令人遺憾的，就是背部依然突兀、甚至更加夸張的鏡頭。當(dāng)然，iPhone X的定價(jià)也是高處不勝寒。

　　今年是智能手機(jī)的全面屏之年。從小米到三星，Android陣營(yíng)旗艦已經(jīng)開(kāi)始主打全面屏。而蘋(píng)果iPhone X的最直觀賣(mài)點(diǎn)同樣是那塊特別設(shè)計(jì)的OLED異形全面屏，原先蘋(píng)果飽受詬病的屏占比過(guò)低問(wèn)題不復(fù)存在，手機(jī)正面一眼看去只有一塊巨大的5.8寸屏幕，還有一塊密集加入諸多傳感器和攝像頭的前劉海。

　　這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次自我顛覆。從第一代iPhone開(kāi)始，圓形Home就是蘋(píng)果手機(jī)的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，隨后也引發(fā)了諸多Android廠商前赴后繼的效仿。哪怕是一些以超越蘋(píng)果為營(yíng)銷(xiāo)、鄙視蘋(píng)果設(shè)計(jì)的心高氣傲廠商，也不得不低頭沿用蘋(píng)果的圓形Home鍵設(shè)計(jì)。

　　記得喬布斯在第一代iPhone發(fā)布會(huì)的時(shí)候，曾經(jīng)說(shuō)過(guò)占手機(jī)正面一半尺寸的實(shí)體鍵盤(pán)阻礙了用戶(hù)的智能手機(jī)體驗(yàn)，因此iPhone采用了虛擬鍵盤(pán)，將當(dāng)時(shí)巨大的3.5寸屏幕完全用于用戶(hù)上網(wǎng)和各種觸控交互。而此次蘋(píng)果拋棄Home鍵，砍去了iPhone原本寬度不小的額頭與下巴，同樣也是為了實(shí)現(xiàn)視覺(jué)和操作體驗(yàn)的最優(yōu)化。

　　為了配合這塊異形全面屏，蘋(píng)果在iPhone X上又做出了三處重大的自我顛覆：交互界面和指紋識(shí)別。iPhone X采用了直接上拉替代單擊Home鍵返回，輕按屏幕取代雙擊Home鍵(這在3D Touch發(fā)布時(shí)已經(jīng)具備)，用前置攝像頭的3D面部識(shí)別FaceID取代了Home鍵下嵌的指紋識(shí)別，首次采用從三星特別定制的2K OLED屏幕。

　　FaceID的前瞻意義

　　轉(zhuǎn)用FaceID的一個(gè)重要原因還有屏下指紋識(shí)別技術(shù)尚未成熟。蘋(píng)果所收購(gòu)的指紋識(shí)別方案無(wú)法用于全面屏下，即便蘋(píng)果愿意放下身段采用高通的超聲波識(shí)別技術(shù)，后者同樣未能達(dá)到在今年量產(chǎn)的需求，而且還與蘋(píng)果自身的3D Touch屏幕按壓技術(shù)存在沖突。

　　目前Android陣營(yíng)全面屏手機(jī)采用的后置指紋，則存在著體驗(yàn)欠佳與破壞設(shè)計(jì)的缺陷。如果采用三星手機(jī)的虹膜識(shí)別技術(shù)，可能會(huì)影響到蘋(píng)果在iPhone X上寄托的技術(shù)突破意義。在這樣的情況下，蘋(píng)果為iPhone X采用FaceID是最實(shí)際的選擇。

　　通過(guò)TrueDepth攝像頭與傳感器對(duì)面部進(jìn)行3萬(wàn)點(diǎn)掃描和3D建模，F(xiàn)aceID無(wú)論是識(shí)別速度還是精準(zhǔn)安全性都已經(jīng)達(dá)到了實(shí)用級(jí)別。無(wú)論是化妝、蓄須、眼鏡、帽子、夜晚，都不會(huì)影響到FaceID的識(shí)別。雖然Craig Federighi首次上臺(tái)展示未能成功令現(xiàn)場(chǎng)有些尷尬，但現(xiàn)今指紋識(shí)別的出錯(cuò)率實(shí)際上也是家常便飯，尤其是在夏季。

　　值得一提的是，雖然蘋(píng)果不是最早采用指紋解鎖的手機(jī)公司，但蘋(píng)果卻是將指紋識(shí)別真正成熟和普及的廠商(蘋(píng)果收購(gòu)了技術(shù)方案商AuthenTec);同樣，面部識(shí)別解鎖技術(shù)同樣不是蘋(píng)果最先使用的，但相對(duì)于此前的2D面部識(shí)別，此次蘋(píng)果的3D面部識(shí)別技術(shù)已經(jīng)具備了實(shí)用性，極有可能會(huì)帶動(dòng)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)在未來(lái)從指紋或是虹膜全面轉(zhuǎn)向面部掃描。

　　此外，F(xiàn)aceID也與蘋(píng)果在AR領(lǐng)域突破的戰(zhàn)略不謀而合。此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)諸多高管賣(mài)萌搞笑展示的Animoji功能，就是靠FaceID背后的前置TrueDepth攝像頭來(lái)實(shí)現(xiàn)的。而后置的TrueDepth攝像頭，則是蘋(píng)果主推AR游戲和各項(xiàng)功能落地的基石。

　　此次發(fā)布的三款新機(jī)全線配置了10納米技術(shù)的A11 Bionic Neural Engine(神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎)六核芯片，包括了兩個(gè)高性能內(nèi)核和四個(gè)低功耗內(nèi)核，每秒可運(yùn)行6000億次運(yùn)算。原本就比驍龍系列占據(jù)優(yōu)勢(shì)的A系列芯片進(jìn)一步拉大了芯片性能的差距。

　　多提一句，上個(gè)星期出現(xiàn)了大量XX芯片“吊打蘋(píng)果、秒殺蘋(píng)果、干死蘋(píng)果、蘋(píng)果傻了”的稿件，這些自媒體在A11 Bionic真正亮相之后，是否也會(huì)臉紅得沸騰一次?可能不會(huì)，他們根本不關(guān)心行業(yè)真正標(biāo)桿的技術(shù)實(shí)力。

　　這是一把雙刃劍

　　雖然通過(guò)iPhone X真正展示了自我顛覆和技術(shù)實(shí)力，但另一方面，此次蘋(píng)果發(fā)布iPhone X也是一次不小的冒險(xiǎn)。iPhone是蘋(píng)果的基石級(jí)產(chǎn)品，手機(jī)銷(xiāo)量的任何變化，都會(huì)直接影響到蘋(píng)果的業(yè)績(jī)和股價(jià)。而iPhone X恰恰是蘋(píng)果在核心產(chǎn)品上的一次賭注。

　　供應(yīng)鏈?zhǔn)莍Phone X的最大風(fēng)險(xiǎn)。從今年夏天開(kāi)始，供應(yīng)鏈就已經(jīng)傳出蘋(píng)果可能推遲發(fā)布紀(jì)念版iPhone的消息，尤其是蘋(píng)果從三星特別定制的那塊異形全面屏，存在著良品率低的致命問(wèn)題，無(wú)法保證足夠的產(chǎn)品。雖然蘋(píng)果買(mǎi)下了三星除自家需求之外的幾乎所有OLED屏幕供應(yīng)，但依然無(wú)法實(shí)現(xiàn)iPhone X及時(shí)上市。

　　今天發(fā)布的iPhone X要到10月底才能開(kāi)放預(yù)定，11月初才交付，而且產(chǎn)能或許非常有限，這是近年來(lái)蘋(píng)果任何一款旗艦都不曾有過(guò)的。對(duì)以供應(yīng)鏈見(jiàn)長(zhǎng)的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，一款量產(chǎn)手機(jī)無(wú)法保證產(chǎn)能和上市幾乎是難以想象的事情。

　　其次，iPhone X的定價(jià)接近1000美元，國(guó)內(nèi)起售價(jià)格高達(dá)8388元人民幣，這也是蘋(píng)果手機(jī)迄今的最高價(jià)位，此前蘋(píng)果年度旗艦的起售價(jià)格只是649美元。價(jià)格居高不下，無(wú)疑也會(huì)影響到iPhone X的市場(chǎng)接受程度。

　　陰影下的iPhone 8

　　另外一個(gè)更大的風(fēng)險(xiǎn)則是原先的年度旗艦iPhone 8和8 Plus。此次發(fā)布會(huì)，外界幾乎所有的關(guān)注焦點(diǎn)都集中到了iPhone X上，這款蘋(píng)果十周年特別版占據(jù)了所有的媒體標(biāo)題，而同期發(fā)售的這兩款旗艦只是在文章中帶過(guò)，未免有些尷尬。

　　相對(duì)于此前幾代的大屏iPhone，iPhone 8與8 Plus除了內(nèi)部芯片和功能的升級(jí)，外部設(shè)計(jì)語(yǔ)言沒(méi)有變化，屏幕還是LCD，分辨率也沒(méi)有變化(加入了原彩顯示技術(shù))，但機(jī)背材質(zhì)改成了高強(qiáng)度玻璃，支持了無(wú)線充電和快充(實(shí)現(xiàn)快充需要額外購(gòu)買(mǎi)快充電源適配器，蘋(píng)果這真不厚道)。

　　相對(duì)于明星旗艦iPhone X，iPhone 8和8 Plus就像是活在陰影里的小弟，存在著巨大的差距。沒(méi)有華麗的2K全面屏，沒(méi)有創(chuàng)新的FaceID，沒(méi)有前置TrueDepth攝像頭玩動(dòng)話表情，更重要的是，iPhone 8和iPhone 8 Plus的機(jī)身設(shè)計(jì)語(yǔ)言和上一代沒(méi)有明顯變化。

　　一個(gè)可以設(shè)想的情況是，蘋(píng)果的粉絲和用戶(hù)面對(duì)這三款新品，顯然會(huì)傾向于持幣等待iPhone X，而冷落了先期上市的iPhone 8和8 Plus，影響到這兩款主力旗艦的銷(xiāo)售，而屆時(shí)蘋(píng)果又無(wú)法保證iPhone X的產(chǎn)能。

　　iPhone X代表的是蘋(píng)果顛覆自我的決心，展現(xiàn)的是蘋(píng)果引領(lǐng)行業(yè)的實(shí)力，但同時(shí)也給蘋(píng)果帶來(lái)了不小的風(fēng)險(xiǎn)，甚至可能影響到核心產(chǎn)品的銷(xiāo)量。不過(guò)，對(duì)于近年來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打擠牙膏、銷(xiāo)量利潤(rùn)節(jié)節(jié)高的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這種敢于冒險(xiǎn)的自我顛覆決心或許才是喬布斯留給蘋(píng)果的精神遺產(chǎn)，才是iPhone X致敬喬布斯的真正意義所在。