中國顯示器市場上半年需求低迷 品牌銷售策略乏力

　　一、上半年中國顯示器出貨量約1600萬臺，同比降低9%

　　依據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)研，2017年上半年中國市場顯示器出貨數(shù)量1600萬臺，同比去年下滑9%。第一季度出貨量780萬臺，同比降低8%，第二季度出貨量820萬臺，同比下降10%。中國市場上半年萎縮主要原因是網(wǎng)吧市場萎縮以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場需求不匹配所致。

　　二、成本上漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與需求不匹配，阻礙中國市場發(fā)展

　　上半年由于面板價格上漲，整機(jī)成本居高，中國市場小尺寸顯示器利潤幾近于零，造成渠道無力推動銷售。

　　另一方面，2017年顯示器需求已從小尺寸向中尺寸段轉(zhuǎn)移，根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù)，去年全球22”以上顯示器比例為44%，今年全球22”以上顯示器需求比例預(yù)計52%左右。而品牌仍在中國市場發(fā)力推動小尺寸<22”顯示器，與消費類需求的不匹配，導(dǎo)致中國市場缺乏成長動力。

　　二季度面板價格開始下滑，三季度整機(jī)價格上漲并且利潤率逐步提升，刺激渠道銷售熱度提升。品牌也調(diào)整銷售策略，產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)向21.5”以上轉(zhuǎn)移，預(yù)計下半年中國市場整機(jī)出貨量將穩(wěn)步上漲。

　　三、曲面、電競發(fā)展低于預(yù)期

　　根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測，中國市場曲面顯示器2017年出貨量約250萬臺，全年銷售量同比下滑超過50%。曲面顯示器具有很好的視覺環(huán)繞效果，2016年中國網(wǎng)咖數(shù)量大幅增加，在網(wǎng)咖業(yè)者的推動下，曲面顯示器需求快速上漲，已成為網(wǎng)咖換新的趨勢。新興網(wǎng)咖快速興起，中小網(wǎng)吧受到排擠，生意慘淡，從去年至今有幾千家網(wǎng)吧陸續(xù)倒閉。網(wǎng)吧數(shù)量縮減，網(wǎng)咖受到手游的沖擊，2017年上半年中國市場對于曲面顯示器的需求大幅降低。自6月份開始，絕地求生大逃殺和挖礦游戲帶動了網(wǎng)吧上座率的提升，拉動網(wǎng)吧業(yè)者換新的需求，下半年曲面顯示器需求數(shù)量將穩(wěn)定上漲。同時品牌調(diào)整策略，將曲面顯示器在消費類市場進(jìn)行推廣，隨著下半年面板供應(yīng)資源的增加，曲面顯示器市場將呈現(xiàn)穩(wěn)定上漲趨勢。

　　電競顯示器是今年中國品牌的主要產(chǎn)品策略，但發(fā)展速度遠(yuǎn)低于預(yù)期。電競顯示器屬于高端顯示器，銷售價格高于普通顯示器70%以上，市場規(guī)模小，二季度銷量4.7萬臺，當(dāng)前在中國市場滲透率1%左右。盡管中國市場電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國品牌也投入大量精力推動專業(yè)的電競顯示器。但2017年上半年電競顯示器的發(fā)展與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，主要原因是中國當(dāng)前專業(yè)的電競玩家數(shù)量仍然較少，大多數(shù)的游戲玩家并不在意顯示器的電競參數(shù)。再加上電競顯示器定價太高，也影響消費者的購買欲望。

　　出乎意料的是今年電競市場的熱度帶動了QHD顯示器的銷售數(shù)量的增長。電競游戲片源分辨率不斷提高， QHD顯示器性價比高于同尺寸FHD電競顯示器，對于電競玩家高分辨率顯示器成為首選參數(shù)。

　　總結(jié)：中國顯示器市場QHD以上分辨率占比僅2%，電競顯示器占比僅1%。刺激消費者換機(jī)欲望，建議首先調(diào)整產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)。