全面屏+概念機(jī)“噱頭”鋪墊已久 小米潛移默化完成品牌形象轉(zhuǎn)變

　　此前，小米在北京發(fā)布了三款新品小米筆記本Pro、小米MIX2、小米Note3，作為這次發(fā)布會(huì)最受關(guān)注的主角小米MIX2可謂不負(fù)眾望，更高的屏占比，更好的相機(jī)，更小的機(jī)身用發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的詞來說就是更完美了。

　　在編者看來，小米MIX2的發(fā)布，讓小米實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)的提升，通過全面屏概念讓小米MIX這一高端形象樹立，小米MIX2再一次完美的進(jìn)化配以更低的3299元起步價(jià)，潛移默化中編者欣然就接受了這一走量旗艦的定價(jià)。回頭想想小米或許早就在盤算這一步了，如果沒有小米MIX全面屏加概念機(jī)的噱頭做鋪墊，今天小米MIX2做走量旗艦猛然的提升價(jià)格，米粉在感情上可能會(huì)有點(diǎn)抗拒。

　　配置上，小米MIX2搭載了驍龍835處理器，背部為1200萬像素單攝像頭設(shè)計(jì)(型號(hào)與小米6主攝像頭相同都為IMX386、1.25μm、四軸光學(xué)防抖)，指紋識(shí)別也被放在了機(jī)身背部，為了更好的量產(chǎn)，手機(jī)邊框換成7系鋁合金，整機(jī)重量也比前一代下降了不少。小米MIX2放棄了上一代被吐槽較多的懸臂梁壓電陶瓷震動(dòng)聽筒方案，改用大功率50毫瓦聽筒+導(dǎo)管結(jié)構(gòu)的導(dǎo)管式微型聽筒，與一代相比擁有更好的通話隱私性。指紋識(shí)別依然后置，前置攝像頭依然設(shè)置在底端。支持全球頻段，6模43頻，支持頻段最多的手機(jī)，支持多功能NFC，LTE 4路天線。機(jī)身底部通過COF技術(shù)的應(yīng)用，相比一代縮短了1mm。

　　品牌溢價(jià)提升說明小米比以往更自信了，小米同期發(fā)布了小米Note3，雖然搭載的是驍龍660處理器，有更大的屏幕更好的自拍相機(jī)，但2499元的起售價(jià)與搭載驍龍835的小米6一致。

　　背后的故事打破固有印象，溢價(jià)提升水到渠成。小米的新品發(fā)布會(huì)由過去著重強(qiáng)調(diào)硬件性能的強(qiáng)大轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉飚a(chǎn)品升級(jí)的困難，工藝的難度之高、量產(chǎn)良率之低是雷軍在發(fā)布會(huì)上一直強(qiáng)調(diào)的，遠(yuǎn)超想象是頻次出現(xiàn)最多的形容詞匯。

　　這次發(fā)布會(huì)上，雷軍介紹了小米為推動(dòng)全面屏手機(jī)的發(fā)展而做出的努力。他表示，在2016年初小米試圖說服谷歌放開安卓6.0 CDD屏幕長(zhǎng)寬比不能超過16：9的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，但首次溝通并不順利。為了說服谷歌，小米帶上樣機(jī)率團(tuán)訪問谷歌總部通過再次溝通終獲得谷歌同意，而在隨后的安卓版本中徹底放開這一限制。

　　每個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值在不同的消費(fèi)者那有不同的評(píng)價(jià)體系，讓消費(fèi)者在感情上接受一個(gè)品牌溢價(jià)的提升是不容易的，這場(chǎng)參與感非常強(qiáng)的發(fā)布會(huì)，至少讓編者感受到了小米為做出更好的全面屏手機(jī)而做出的努力，也打破了小米只會(huì)做組裝機(jī)器的固有印象。

　　小米MIX2的定價(jià)相比一代3499元的起售價(jià)有所降低，去年小米MIX3499元的“高定價(jià)”依然被網(wǎng)友稱贊高性價(jià)比，二代這次加量還減價(jià)的3299元起售價(jià)更顯小米的良心。

　　雷軍在發(fā)布會(huì)上說：“做感動(dòng)人心價(jià)格厚道的產(chǎn)品始終是我們的追求?！痹谶^去的四年里，小米通過小米與米家的品牌發(fā)布了眾多不同品牌的產(chǎn)品，而產(chǎn)品價(jià)格也往往低于同業(yè)定價(jià)，編者相信這些都為小米的良心形象做出了貢獻(xiàn)，所以即便今天小米在產(chǎn)品定價(jià)方面突破過去的上限，也不妨礙小米產(chǎn)品高性價(jià)比的印象?？梢哉f，小米在不知不覺中完成了品牌溢價(jià)的提升，未來還將持續(xù)。