全球平板電腦市場(chǎng)回溫，2018年出貨估增0.3%擺脫連四年衰退

　　平板電腦經(jīng)過連續(xù)四年的修正，2017年可能出現(xiàn)落底盤整的跡象。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢最新研究指出，2017年平板電腦出貨約1.489億臺(tái)，年衰退收斂到5.4%。展望2018年，由于幾個(gè)主要品牌出貨衰退趨于和緩，加上亞馬遜、華為等平板新勢(shì)力攀升，可望帶領(lǐng)整體平板電腦市場(chǎng)向上翻紅，預(yù)估出貨約達(dá)1.493億臺(tái)，年增0.3%。

　　集邦咨詢筆記本電腦分析師曾姤涵指出，2018年平板成長(zhǎng)動(dòng)能主要來自亞馬遜及華為等品牌。除了亞馬遜及華為欲維持雙位數(shù)的高成長(zhǎng)力道外，微軟規(guī)劃于明年上半年推出Surface新品，加上Google可能借助教育市場(chǎng)的推廣重返平板市場(chǎng)等，種種話題均帶動(dòng)2018年平板電腦出貨熱度回升。

　　華為、亞馬遜表現(xiàn)積極，2018年出貨持續(xù)看增

　　華為近幾年在平板市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異,除了靈活運(yùn)用渠道商促銷方案外，透過全系列產(chǎn)品線開出，滿足各消費(fèi)族群多元需求，集邦咨詢預(yù)估華為今年平板出貨站上1,000萬(wàn)臺(tái)，將超越聯(lián)想，2018年更可望持續(xù)拉大雙方差距。華為明年喊出年增五成的出貨目標(biāo)，對(duì)于提高平板出貨量表現(xiàn)積極。

　　亞馬遜過去憑借推出超低價(jià)平板席卷市場(chǎng)，近幾年隨著電商服務(wù)項(xiàng)目擴(kuò)大以及生態(tài)圈強(qiáng)化，在自家手機(jī)滲透率仍有限的情況下，需借助平板裝置來滿足會(huì)員對(duì)生態(tài)系資源服務(wù)的需求。集邦咨詢預(yù)估，今年KindleFire系列平板出貨約達(dá)1,200萬(wàn)臺(tái)至1,300萬(wàn)臺(tái)，除了創(chuàng)下出貨高點(diǎn)的紀(jì)錄外，預(yù)估2018年仍有5~10%的出貨增長(zhǎng)。

　　平價(jià)策略奏效，蘋果明年平板出貨維持高水位

　　剛于2017年第二季推出的平價(jià)9.7寸iPad表現(xiàn)不俗，支撐蘋果穩(wěn)坐龍頭寶座。集邦咨詢預(yù)估，2018年即便沒有新尺寸推出，蘋果出貨仍有望維持在4,000~4,200萬(wàn)臺(tái)水位，與今年相當(dāng)。除了蘋果對(duì)教育平板市場(chǎng)野心不減外，明年對(duì)于平價(jià)9.7寸iPad的價(jià)格操作，可能將帶來不支持iOS11的iPad舊機(jī)種對(duì)于服務(wù)升級(jí)的換機(jī)潮，都是支撐蘋果平板出貨維持高水位的原因。