鴻海讓夏普電視在中國掀起降價(jià)風(fēng) 市場擔(dān)心供過于求再起

　　中國的電視市場，近期再度引發(fā)了一場降價(jià)風(fēng)暴。而這場風(fēng)暴的暴風(fēng)眼，就是來自鴻海集團(tuán)收購的日本夏普 (SHARP)。根據(jù) 《日本經(jīng)濟(jì)新聞》 的報(bào)導(dǎo)，郭臺(tái)銘近期讓夏普電視在中國市場的瘋狂降價(jià)，已經(jīng)造成了中國廠商的擔(dān)憂。

　　事實(shí)上，郭臺(tái)銘領(lǐng)軍的鴻海集團(tuán)早就宣布，將會(huì)全面重振夏普的電視業(yè)務(wù)。其中，2017 年度的銷售目標(biāo)，更從過去的 500 萬臺(tái)，提高到 1,000 萬臺(tái)如此的翻倍成長。因此，在剛剛結(jié)束的中國雙十一促銷活動(dòng)當(dāng)中，鴻海領(lǐng)軍的夏普產(chǎn)品掀起了一場降價(jià)風(fēng)暴。據(jù)了解，在某個(gè)電商平臺(tái)上，夏普的 50 吋的 4K 液晶電視機(jī)，定價(jià)只有人民幣 2,499 元，相當(dāng)新臺(tái)幣 11,353 元，45 吋電視更是降價(jià)到了人民幣1,799元，約新臺(tái)幣8,173元，這幾乎是于日本相同型號價(jià)格的一半。

　　對于鴻海的做法，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》 引述一名產(chǎn)業(yè)官員的話法，郭臺(tái)銘在中國電視機(jī)市場上極富攻擊性的降價(jià)舉動(dòng)，已經(jīng)讓中國的廠商擔(dān)憂，并且抱怨夏普電視的降價(jià)情況超乎了預(yù)期。不過，為了提高夏普電視機(jī)的銷量，郭臺(tái)銘一直以來積極奔走。11月初，他曾經(jīng)拜訪了中國蘇寧集團(tuán)，以及日本家電連鎖零售企業(yè) Laox的母公司。其中，還跟中國蘇寧達(dá)成了 3 年人民幣 500 億元的銷售協(xié)議，目的就是構(gòu)建聯(lián)盟關(guān)系，以推動(dòng)夏普產(chǎn)品的銷售。

　　報(bào)導(dǎo)進(jìn)一步指出，郭臺(tái)銘的戰(zhàn)略就是利用任何機(jī)會(huì)推銷夏普電視機(jī)。8 月份，夏普社長戴正吳就曾經(jīng)表示，夏普有望在本財(cái)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)彩電銷量翻一倍的目標(biāo)。很顯然，夏普目前是鴻海集團(tuán)旗下的公司，擁有郭臺(tái)銘和鴻海的堅(jiān)強(qiáng)支持下，能夠借助鴻海強(qiáng)大的行銷資源來銷售產(chǎn)品。

　　報(bào)導(dǎo)中引用日本金融單位分析師的說法指出，在夏普的電視業(yè)務(wù)上，鴻海集團(tuán)在初期階段放棄了利潤，以追求大幅擴(kuò)大市場占有率為主。然而，在后期，夏普將會(huì)借由其他高階型號的產(chǎn)品來進(jìn)一步獲得利潤。不久前，夏普也對外發(fā)布了 8K 解析度液晶電視，而郭臺(tái)銘也對未來 8K 技術(shù)電視的銷售寄予厚望，并且認(rèn)為 8K 電視將是未來市場的主流。

　　不過，雖然夏普的積極動(dòng)作使銷量有所進(jìn)展，但是也冒了一定的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)?，分析師指出，目前全球電視市場的成長空間十分有限。以這次夏普所瞄準(zhǔn)的中國市場來說，過去也多次出現(xiàn)了銷售量萎縮的情況，而且廠商的利潤越來越微薄的情況。

　　另外，過去夏普十分看好液晶面板業(yè)務(wù)，并進(jìn)行了幾十億美元的大規(guī)模投資。但是，隨著全球及中國的液晶面板廠商大舉擴(kuò)張產(chǎn)能，全球液晶面板價(jià)格大幅下調(diào)，影響了夏普的產(chǎn)能利用率和利潤，使得夏普由此陷入了困境，并最終被鴻海集團(tuán)以 35 億美元的價(jià)格收購，這也是殷鑒不遠(yuǎn)。

　　分析師更指出，現(xiàn)階段夏普除了現(xiàn)有的液晶面板產(chǎn)能之外，2016 年 12 月，鴻海、夏普和廣州市政府也合作開始投資上百億美元，預(yù)計(jì)在廣州新建一座 10.5 代液晶面板廠。另外，2017年，鴻海也決定在美國威斯康辛州投資設(shè)立新一代液晶面板廠，再加上未來還會(huì)建設(shè)電視機(jī)組裝廠，這使得未來市場上是否會(huì)再出現(xiàn)供過于求的情況，使得大家都在擔(dān)心。因此，鴻海集團(tuán)近期持續(xù)的大動(dòng)作，雖然要讓夏普重振品牌實(shí)力，但其背后是不是隱藏了風(fēng)險(xiǎn)，還需未來的持續(xù)觀察。