全球品牌芯片廠揮軍智能語音裝置戰(zhàn)場 明年需求沖至5000萬

　　在亞馬遜(Amazon)、Google、蘋果(Apple)、百度及阿里巴巴等全球消費性電子及網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)巨頭共襄盛舉下，全球智能語音裝置市場掀起熱潮，并吸引各家電商業(yè)者及產(chǎn)品設(shè)計代工廠跟進，相關(guān)芯片需求醞釀爆發(fā)性成長，包括聯(lián)發(fā)科、高通及展訊等手機芯片大廠，以及博通(Broadcom)、Marvell等網(wǎng)通芯片大廠，甚至是大陸新興CPU供應(yīng)商全志、瑞芯微紛全面加入戰(zhàn)局，希望能卡位這一波結(jié)合人工智能及語音介面的全新應(yīng)用商機。

　　2017年全球智能語音裝置市場規(guī)?？赏对?，過去業(yè)者喊出每戶家庭擁有一臺智能語音裝置的口號，如今則喊出每戶家庭的每一個房間都將擁有一臺智能語音裝置的目標，使得智能語音裝置的成長空間更大。業(yè)者預(yù)期2018年全球智能語音裝置市場需求將再度倍增，包括終端品牌廠及兩岸IC設(shè)計公司均強力卡位。

　　亞馬遜搶先推出Echo智能語音裝置，盡管一開始主要是測試市場水溫，卻有效激發(fā)終端智能語音裝置市場需求，亞馬遜趁勢追擊，推出低價版Echo Dot產(chǎn)品全面搶市，使得亞馬遜穩(wěn)居全球智能語音裝置市場龍頭。

　　由于聯(lián)發(fā)科與亞馬遜緊密合作，成功搭上這一波全球智能語音裝置市場快速成長的順風(fēng)車，并支撐公司2017年下半毛利率止跌反彈的營運目標，目前聯(lián)發(fā)科掌握亞馬遜、Google、阿里巴巴等品牌大廠訂單，2018年智能語音裝置相關(guān)芯片出貨量將再成長50%以上，然隨著競爭同業(yè)開始絡(luò)繹不絕出現(xiàn)，恐將對聯(lián)發(fā)科芯片毛利率表現(xiàn)造成壓力。

　　大陸芯片廠商亦瞄準這一波全球智能語音裝置產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)的成長商機，包括全志、瑞芯微紛推出相關(guān)芯片解決方案，并迅速獲得大陸華南設(shè)計代工廠的喜愛，加上大陸電商廠商相繼推出專屬的智能語音裝置新品。

　　面對入門級的智能語音裝置需求瞬間噴發(fā)，讓全球CPU、Wi-Fi芯片供應(yīng)商大為振奮，甚至連鑫創(chuàng)、鈺太及智動全球等MEMS麥克風(fēng)供應(yīng)商，亦呈現(xiàn)客戶訂單門庭若市的景況，直呼目前芯片訂單已交不出貨來，不斷向上游晶圓代工廠尋求奧援。

　　蘋果雖然是較晚才推出HomePod，且應(yīng)用功能相對陽春，然在蘋果策略行銷下，很可能讓2018年全球智能語音裝置市場需求量沖高至3,000萬~5,000萬臺水準，整體市場將開始出現(xiàn)高、中、低階產(chǎn)品的不同區(qū)隔定位，甚至出現(xiàn)個性化及差異化的新品潮流。

　　業(yè)者預(yù)期高端智能語音裝置市場短期內(nèi)仍將是蘋果、三星電子(Samsung Electronics)等全球消費性電子大廠的囊中物，中端產(chǎn)品市場可望由亞馬遜、Google、阿里巴巴、騰訊所掌控，至于白牌及各地電商業(yè)者推出的定制化智能語音裝罝產(chǎn)品，將力守入門級市場。

　　另外，在產(chǎn)品差異化的訴求下，2018年智能語音裝置新品可能朝向智能影音裝置的方向前進，包括升級發(fā)展內(nèi)建投影功能，這亦將讓全球智能語音裝置市場出現(xiàn)量、價齊揚的成長走勢，并吸引全球科技供應(yīng)鏈擴大投入發(fā)展。