全球品牌芯片廠揮軍智能語音裝置戰(zhàn)場 明年需求沖至5000萬

　　在亞馬遜(Amazon)、Google、蘋果(Apple)、百度及阿里巴巴等全球消費(fèi)性電子及網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)巨頭共襄盛舉下，全球智能語音裝置市場掀起熱潮，并吸引各家電商業(yè)者及產(chǎn)品設(shè)計(jì)代工廠跟進(jìn)，相關(guān)芯片需求醞釀爆發(fā)性成長，包括聯(lián)發(fā)科、高通及展訊等手機(jī)芯片大廠，以及博通(Broadcom)、Marvell等網(wǎng)通芯片大廠，甚至是大陸新興CPU供應(yīng)商全志、瑞芯微紛全面加入戰(zhàn)局，希望能卡位這一波結(jié)合人工智能及語音介面的全新應(yīng)用商機(jī)。

　　2017年全球智能語音裝置市場規(guī)?？赏对?，過去業(yè)者喊出每戶家庭擁有一臺智能語音裝置的口號，如今則喊出每戶家庭的每一個(gè)房間都將擁有一臺智能語音裝置的目標(biāo)，使得智能語音裝置的成長空間更大。業(yè)者預(yù)期2018年全球智能語音裝置市場需求將再度倍增，包括終端品牌廠及兩岸IC設(shè)計(jì)公司均強(qiáng)力卡位。

　　亞馬遜搶先推出Echo智能語音裝置，盡管一開始主要是測試市場水溫，卻有效激發(fā)終端智能語音裝置市場需求，亞馬遜趁勢追擊，推出低價(jià)版Echo Dot產(chǎn)品全面搶市，使得亞馬遜穩(wěn)居全球智能語音裝置市場龍頭。

　　由于聯(lián)發(fā)科與亞馬遜緊密合作，成功搭上這一波全球智能語音裝置市場快速成長的順風(fēng)車，并支撐公司2017年下半毛利率止跌反彈的營運(yùn)目標(biāo)，目前聯(lián)發(fā)科掌握亞馬遜、Google、阿里巴巴等品牌大廠訂單，2018年智能語音裝置相關(guān)芯片出貨量將再成長50%以上，然隨著競爭同業(yè)開始絡(luò)繹不絕出現(xiàn)，恐將對聯(lián)發(fā)科芯片毛利率表現(xiàn)造成壓力。

　　大陸芯片廠商亦瞄準(zhǔn)這一波全球智能語音裝置產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)的成長商機(jī)，包括全志、瑞芯微紛推出相關(guān)芯片解決方案，并迅速獲得大陸華南設(shè)計(jì)代工廠的喜愛，加上大陸電商廠商相繼推出專屬的智能語音裝置新品。

　　面對入門級的智能語音裝置需求瞬間噴發(fā)，讓全球CPU、Wi-Fi芯片供應(yīng)商大為振奮，甚至連鑫創(chuàng)、鈺太及智動全球等MEMS麥克風(fēng)供應(yīng)商，亦呈現(xiàn)客戶訂單門庭若市的景況，直呼目前芯片訂單已交不出貨來，不斷向上游晶圓代工廠尋求奧援。

　　蘋果雖然是較晚才推出HomePod，且應(yīng)用功能相對陽春，然在蘋果策略行銷下，很可能讓2018年全球智能語音裝置市場需求量沖高至3,000萬~5,000萬臺水準(zhǔn)，整體市場將開始出現(xiàn)高、中、低階產(chǎn)品的不同區(qū)隔定位，甚至出現(xiàn)個(gè)性化及差異化的新品潮流。

　　業(yè)者預(yù)期高端智能語音裝置市場短期內(nèi)仍將是蘋果、三星電子(Samsung Electronics)等全球消費(fèi)性電子大廠的囊中物，中端產(chǎn)品市場可望由亞馬遜、Google、阿里巴巴、騰訊所掌控，至于白牌及各地電商業(yè)者推出的定制化智能語音裝罝產(chǎn)品，將力守入門級市場。

　　另外，在產(chǎn)品差異化的訴求下，2018年智能語音裝置新品可能朝向智能影音裝置的方向前進(jìn)，包括升級發(fā)展內(nèi)建投影功能，這亦將讓全球智能語音裝置市場出現(xiàn)量、價(jià)齊揚(yáng)的成長走勢，并吸引全球科技供應(yīng)鏈擴(kuò)大投入發(fā)展。