激戰(zhàn)正酣！2017 OPPO和vivo的這一年

　　除了手機產(chǎn)品外，vivo在今年也對Funtouch OS、移動互聯(lián)網(wǎng)等軟件產(chǎn)品開展了進一步的探索。Funtouch OS是vivo傾力打造的手機智能操作系統(tǒng)，一直以“簡約、樂趣、智慧”為亮點，目前已升級至Funtouch OS 3.1版本。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)方面，vivo建立了自己的專屬平臺，包括應用商店、游戲中心、瀏覽器、游戲聯(lián)運等部分，試圖基于大數(shù)據(jù)運營，打造原生化場景化、個性智能化的移動營銷，更好地服務產(chǎn)品使用者。

　　小結：相比于OPPO，vivo的銷售量確實稍遜一籌，這主要源于vivo的手機配置在同等價位的智能手機中并不是最高的，讓消費者產(chǎn)生“低配高價”的質疑。

　　但隨著vivo成功成為NBA中國官方合作伙伴、拿下庫里大IP、成為兩屆世界杯全球官方贊助商，相信這樣大步邁向海外國際市場的步伐，對于目前國內大多數(shù)手機品牌來說，vivo的國際影響力是難以追趕的。

　　另外，vivo看準當下火爆的手游市場，聯(lián)手“王者榮耀”推出專屬游戲手機，也是勝在快人一步的直接體現(xiàn)。

　　如何看待OPPO和vivo的快速崛起

　　在這么多年來硝煙彌漫、頭破血流的國內手機戰(zhàn)場中，OPPO、vivo也算是難得和睦的一對“親兄弟”了。雙方既有競爭，又有合作，甚至會技術共享，可以說是斗而不破。

　　這源于雙方都同宗于步步高，高管之間都是舊同事，一直以步步高創(chuàng)始人段永平為精神領袖，并保持延續(xù)其先前設定的企業(yè)文化和戰(zhàn)略去走。所以無論從股權利益、管理體制、企業(yè)文化，還是銷售風格、宣傳方式，OPPO、vivo都是極其相似的，只是每年根據(jù)市場和情況做出小調整。

　　定位準確，以消費市場為導向。不難看出，盡管OPPO主打拍照手機、vivo走國際范、推游戲手機，雙方產(chǎn)品定位完全不同，但有一個共同點：他們的產(chǎn)品線涵蓋了中高端、中端、中低端機型，產(chǎn)品價格均在3000-2000-1000元水平線上。

　　這源于雙方始終堅持以消費市場為導向，高端機型雖然利潤高但競爭白熱化，低端機型市場面窄，唯有消費能力處中上游的年青一代是國內手機市場數(shù)量最多的群體，且他們對手機的外觀、性能、價格的“剛需”明顯，產(chǎn)品轉型升級方向較為清晰，便于實現(xiàn)產(chǎn)品后中爭先。

　　大力推廣，宣傳方式契合品牌風格。其實，國內手機品牌中不僅是OPPO和vivo狂熱地熱衷于明星代言，華為、小米、金立、美圖、努比亞、錘子等品牌，無一例外地“承包”了國內外娛樂圈眾多的“當紅炸子雞”。

　　而OPPO、vivo最為人所知，是因為其宣傳方式完全匹配品牌風格。例如OPPO代言人楊冪、李易峰、楊洋、鹿晗等國內當紅小鮮肉，完美契合了機型的時尚外觀和年輕人的拍照需求;而vivo代言人庫里、宋仲基等國外明星，十分符合vivo的國際范路線。

　　另外，OPPO、vivo“不差錢兒”般地廣告投放，也是令其他品牌措手不及的。尤其當近兩年OPPO、vivo銷售下沉，看準三四線城市市場，利用廣告轟炸宣傳在開拓市場之初，效果是最明顯的。

　　當然，在此并不是推崇洗腦式的廣告轟炸，只是想說明，宣傳方式五花八門，沒有最好的，只有更適合自身品牌的。在這一角度來看，OPPO、vivo確實給出了滿分的答卷。

　　注重技術，聚焦海外市場。以OPPO、vivo為代表的國內手機新興品牌，雖然定位中端消費市場，但卻一直沒有放棄對高端技術的追求。OPPO的閃充技術、vivo的Hi-Fi音質等都是他們注重技術的表現(xiàn)。

　　面對即將到來的2018年，OPPO繼續(xù)深耕海外市場，vivo 5G戰(zhàn)略部署已準備就緒，樂視成功“去賈化”重回戰(zhàn)場，努比亞將在2018年推出5G原型機，美圖繼續(xù)發(fā)揮“軟硬結合”的互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)勢……這些都讓人充滿期待。2018年競爭依然激烈，中國智能手機品牌將各顯神通!