2017年智能手表行業(yè)回顧：又涼一季 前路何處？

　　如果將2012年pebble發(fā)布墨水屏智能手表當(dāng)作是智能手表的元年，2014年Android Wear和Apple Watch相繼發(fā)布當(dāng)成是智能手表的真正爆發(fā)的話，智能手表在不知不覺中已經(jīng)陪我們度過了5年。但如果追源溯本，1972年面世的Pulsar Time已經(jīng)以類似計算器的造型，展現(xiàn)出那個年代對手表智能化的理解，對未來生活的希冀。

　　在Android Wear和Apple Watch相繼在市場上掀起波瀾后，接下來并沒有發(fā)展到廠商所希望的看到的，逐漸形成人手一只智能手表的態(tài)勢。相反，和廠商希望比肩的，功能齊全，已經(jīng)融入到大眾消費者日常生活的智能手機相比，智能手表在讓人驚喜之余，更多暴露出使用上的不足。五年過去，智能手表是否已經(jīng)“泯然眾人矣”，讓我們要以一曲《涼涼》送給它呢?我們先來看一組數(shù)據(jù)。

　　智能手表的2017：大跌之后的鋒芒不再

　　來到2016年，智能手表相比起高歌猛進的2015年，數(shù)據(jù)有了大幅度的下滑。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)調(diào)查報告，Q1~Q3的數(shù)據(jù)分別為1970萬臺，350萬臺，270萬臺，同比2015年同時期分別為增長67.2%，下跌32%，下跌51.6%。也許是智能手表的跌勢實在太嚴(yán)重，因此來到2016年Q4，IDC開始將智能手表并入智能穿戴設(shè)備中一同算數(shù)。

　　但從2016年Q4開始到2017年Q3，同比增長率也沒有為市場帶來富有沖擊力的數(shù)據(jù)。從2016年Q4到2017年Q4，同比增長數(shù)據(jù)為17.9%，10.3%和7.3%。逐漸萎縮的數(shù)據(jù)讓人不僅是對智能手表，而且是對整個智能穿戴行業(yè)開始看衰。如果要說值得興奮的，是在2017年Q2的數(shù)據(jù)中，我們可以看到不能運行第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備銷售數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)滑坡，但同比0.9%的降幅并不算太大的影響。

　　在嚴(yán)峻的市場情況中，本年度智能手表新品的推出情況也相應(yīng)放慢了腳步。除了蘋果推出了具有明顯進步的Apple Watch 3之外，三星也推出了更加強調(diào)運動性能的Gear Sport. 同樣推出強調(diào)運動性能新品的還有向來專注于戶外數(shù)碼用品的佳明。國產(chǎn)廠商方面，憑借HUAWEI WATCH贏得市場熱議的華為，也是趁鐵打熱地推出了WATCH2, 華米和唯樂千元級新品的推出，也是吸引了市場的注意。雖然如此，市場對于智能手表的熱衷，早已沒有過往的熱情。

　　在Apple Watch和Android Wear推出市場之后的一段高歌猛進后，也許是因為智能手表的形態(tài)和所承載的功能，終究無法被新鮮勁取代，產(chǎn)品競爭力遠遠不如智能手機的智能手表面臨著不知何時是盡頭的寒冬，更別說成為廠商業(yè)績的有力增長點。脫離手機基本上等于沒法活的智能手表，基本上就是涼涼的狀態(tài)。唯一還活得比較滋潤的，是向來以生態(tài)圈搭建聞名的蘋果Apple Watch。

　　即使首先推推出智能手表的品牌并不是蘋果，考量蘋果在行業(yè)內(nèi)的影響力，以及每次產(chǎn)品推出對市場發(fā)展和消費者選購的影響，Apple Watch的推出和銷售，早已對智能手表市場產(chǎn)生了指導(dǎo)性的作用。對于其他競爭對手，Apple Watch的發(fā)展情況多少都會讓人眼紅。

　　在Apple Watch 3正式推出的發(fā)布會上，庫克稱蘋果Apple Watch 2發(fā)布后，其銷量年同比增長50%，客戶滿意度達到97%。甚至庫克還稱，Apple Watch已經(jīng)超越Rolex、Fossil、Omega、Cartier成為世界第一的(此處并沒有智能)手表產(chǎn)品線。對于蘋果來說，雖然Apple Watch并沒有達到iPhone和MacBook的高度，但在后喬布斯時代中，無論是對于蘋果還是對于整個智能手表市場，仍然算是一個成功的單品。

　　然而，這個從銷售數(shù)據(jù)層面看相當(dāng)成功的單品，其實也是滑了一跤。眾所周知，Apple Watch 3上市之初就為消費者帶來了中國聯(lián)通部分地區(qū)的eSIM蜂窩網(wǎng)絡(luò)支持。雖然eSIM并不是什么稀奇的東西，早年很多使用電信網(wǎng)絡(luò)的手機所使用的“燒號”技術(shù)便是植根于此，但Apple Watch終于能夠支持通信，即使功能上還是有所限制，仍然受到了消費者的歡迎。

　　好景不長，在經(jīng)歷了短暫的服務(wù)后，聯(lián)通關(guān)閉了Apple Watch 3的蜂窩網(wǎng)絡(luò)開通通道，蘋果也在官網(wǎng)掛出將會在2017年底開通支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)。面對消費者的憤怒，蘋果同意了對已購買的Apple Watch 3蜂窩版的用戶進行退貨。在發(fā)布會上難得讓消費者感興趣的賣點，最終竟然來了個時間未明的跳票，不禁讓人感覺智能手表的春天還是沒有到來。當(dāng)業(yè)界巨頭的蘋果都在產(chǎn)品功能上遭遇了滑鐵盧，消費者又如何對智能手表持續(xù)抱有期待呢?

　　智能手表的2018：繼續(xù)第二屏 還是扛大旗?

　　雖然Apple Watch已經(jīng)開始在功能上尋求突破，不滿足僅僅是當(dāng)一塊功能雞肋的第二屏，但對比在網(wǎng)絡(luò)通達和續(xù)航出色情況下，在工作和生活中幾乎無所不能的智能手機，現(xiàn)在的智能手表仍然還沒有找到適合自己的位置。

　　從消費者的角度看，手機廠商推出的各尺寸屏幕手機，已經(jīng)能夠達到“一個蘿卜一個坑”般，很好地契合每個用戶使用習(xí)慣的效果。CPU愈發(fā)出色的耗能控制，雙攝的逐漸普及推廣，各種符合工作生活需求的軟件，讓消費者心甘情愿將手機在各種場合中都握在手上。智能手表面臨的不僅是使用場景的被壓縮，和手機對比起來的操作學(xué)習(xí)成本，也讓它的發(fā)展舉步維艱。

　　智能手表在定位和功能上的尷尬，也讓廠商在推動產(chǎn)品更新?lián)Q代上逐漸失去了興趣。在和Apple Watch交鋒之后，Android Wear陣營的投入和產(chǎn)出正在不斷萎縮，到現(xiàn)在仍然比較活躍投入于此的傳統(tǒng)手機廠商，也就剩華為和三星。大廠以日常更新的態(tài)度對待，小團隊無法產(chǎn)出具有突破性的產(chǎn)品，讓蘋果憑借著Apple Watch帶出了更大的優(yōu)勢。未來智能手表市場是否會成為如同平板電腦那樣，只有Apple Watch和“其他智能手表”的情況?

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2017年前三季度全球智能穿戴設(shè)備出貨量為7730萬臺。因此預(yù)計2017年全年將出貨1.16億臺。而到2021年，全球可穿戴設(shè)備的出貨量將達到2.523億臺。在智能穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)增長放緩的情況下，IDC仍然給出如此樂觀的預(yù)測，在不可安裝第三方程序的智能穿戴產(chǎn)品銷量下降的背景下，顯然是對以Apple Watch為代表的智能手表市場的看好。

　　IDC的預(yù)測和現(xiàn)實情況最終是否吻合，沒有神通的我們無法穿越到未來親身看看。智能手表的2018在各路廠商后勁不足，市場格局開始穩(wěn)定的情況下，似乎已經(jīng)難以有大變革出現(xiàn)。如果智能手表短時間內(nèi)難以擺脫“第二塊屏”的定位，也許先修煉內(nèi)功是當(dāng)務(wù)之急。

　　修煉內(nèi)功的首要任務(wù)，續(xù)航時間是重中之重。當(dāng)智能手表能夠讓人忘記充電的感覺，也許消費者才會覺得方便快捷，愿意將產(chǎn)品日常佩戴在手上。在這個問題上，傳統(tǒng)手表廠商設(shè)計推出的一系列輕智能化手表，是個不錯的例子，雖然這會讓很多消費者認(rèn)為并不是智能手表。

　　在解決續(xù)航問題之后，廠商應(yīng)當(dāng)普及更加全面快捷的通訊功能，爾后結(jié)合手機功能，針對手機功能作出延伸，讓用戶能夠下意識減少使用智能手機的時間，真正起到替代的作用。蘋果在Apple Watch 3所實現(xiàn)的，正是這種思路。不過，未來的智能手表會是怎么樣，筆者還是希望廠商能夠跳脫出上述思路，為我們帶來再一次的驚艷。