三星“豪賭”：Micro LED與OLED的斗爭

　　在今年的消費電子展上，三星甚至沒有提到OLED。相反，這家全球最大的電視廠商展示了一款新的巨大的146英寸的Micro LED電視，也被稱為“The Wall”。

　　如果揭幕式被翻譯成特朗普的推特，那么可能會說：“哇，大家看到三星那個電視好漂亮，有光澤的Micro LED電視?真是太大了，OLED是過去式，失敗者!”

　　可以肯定的是，在揭幕儀式上，三星展示了一種特朗普式的魅力。CES是科技公司展示他們最好和最聰明的產(chǎn)品的地方，但大多數(shù)都是原型，有些是你再也聽不到的。與LG和其他競爭對手正在大力推動的OLED電視不同，Micro LED還沒有商業(yè)化。但三星表示，它肯定會在今年上市。

　　如果真的如此，Micro LED可能會成為三星電子視覺顯示(VD)業(yè)務(wù)十多年來最大的一次變革。但不僅僅是金錢，也是其邁向LED的策略是一種標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)策略：成為市場的創(chuàng)造者，主宰市場份額，獲得所有的利潤。同時，它也將顯示，該公司是否真的是電視行業(yè)的“領(lǐng)導(dǎo)者”。

　　與其他業(yè)務(wù)不同的是，三星在電視行業(yè)排名第一的地位從未被固定下來，這已經(jīng)被競爭對手、媒體和公眾所接受，而這無疑阻礙了VD業(yè)務(wù)的發(fā)展。在內(nèi)存芯片方面，該公司已經(jīng)連續(xù)20年位居第一，市場份額徘徊在50%左右。在智能手機領(lǐng)域，盡管中國蠶食了其市場份額，但三星卻是Android手機的最大賣家。盡管在電視機市場上已經(jīng)連續(xù)領(lǐng)跑13年了，但市場份額僅僅是達到20%左右，這意味著三星不得不面對比芯片和手機更大的挑戰(zhàn)。

　　2015年量子點(QD)液晶電視的推出，在很大成度上都是三星作為領(lǐng)導(dǎo)者的第一次真正的考驗。量子點液晶在2017年更名為QLED，當(dāng)前與OLED的對比弱勢依然存在。

　　這一次，三星公司現(xiàn)在已經(jīng)在自己周圍筑起了一堵墻來對付競爭對手。Micro LED比QLED電視更難以商業(yè)化。前者是一個根本性的轉(zhuǎn)變，而后者僅僅是擴展了現(xiàn)有產(chǎn)品、技術(shù)和設(shè)備。Micro LED的普及需要時間。

　　但這是三星熟悉并玩過的一場持久戰(zhàn)。該公司一個成功的例子是智能手機上的AMOLED(有源矩陣有機發(fā)光二極管)顯示器。在10年前推出的時候，消費者對于AMOLED是如此的陌生。早期的智能手機被嘲笑太亮，其他供應(yīng)商大多采用液晶顯示器。

　　十年后，去年LG電子從G6手機的液晶顯示器轉(zhuǎn)向了OLED顯示器。蘋果正在從三星那里購買，并將它們應(yīng)用到了iPhone X上。中國廠商從南韓科技巨頭那里購買了大量的AMOLED用到他們的旗艦機上。他們都不喜歡從三星那里購買，但他們沒有其他廠商能夠提供這些產(chǎn)品。

　　那么，微型LED究竟是如何與OLED進行競爭的呢?兩者都能在沒有背光的情況下發(fā)光，這是兩種技術(shù)的核心特征。兩者的對比度都在10000：1之間。功耗方面，兩者都優(yōu)于LCD。完美的黑色都是相同的。分辨率方面，Micro LED像素是有優(yōu)勢的，因為一個LED是在微米像素級制造的。Micro LED沒有任何彩色濾光片，而目前的OLED使用白色濾光片，因此三星將LG的OLED稱為“不真正的OLED”。

　　Micro LED將超越OLED的兩大優(yōu)勢將是壽命和定制。OLED一大缺點是燒屏。由于OLED使用有機材料，因此像素消失得更快。另一方面，Micro LED將使用持續(xù)時間更長的無機材料。Micro LED也將使三星更容易使其變大或變小。而OLED是由一套不能改變的襯底尺寸制成的。

　　三星的堅持將是關(guān)鍵，因為OLED已經(jīng)很成熟。LG已經(jīng)把自己定位為一個創(chuàng)新者，盡管在市場份額上排名第二。如果三星現(xiàn)在倒退，這將是一個巨大的損失。風(fēng)險比推出LED電視或QLED電視時要高，因為這是關(guān)于下一代電視圖像技術(shù)的。

　　三星確實還有另外一個優(yōu)勢：融合趨勢。融合是CES與會者一段時間以來的一個話題，當(dāng)前似乎在以人工智能(AI)的形式出現(xiàn)了一個很大的不同。三星是收入最大的電子產(chǎn)品制造商，擁有電子產(chǎn)品組合——手機、芯片、顯示器、家用電器。

　　憑借Micro LED的模塊化功能和利用其投資組合，三星將有充足的創(chuàng)新空間。如果執(zhí)行得好，該公司終于可以證明自己是電視及其他領(lǐng)域的創(chuàng)新者，而不是追隨者。