小米Note系的高端夢:小米note2銷量慘淡 小米note3回歸平庸
一直以來,小米都是以“ 攪局者”的形象活躍在手機(jī)圈。小米用性價比吸引了一大批用戶,但自己也因此補(bǔ)貼上“屌絲”“低端” 一類的標(biāo)簽。這一印象直至小米 MIX 發(fā)布后才稍有改善。然而,大家可能不知道,在沖擊高端這條路上,小米 Note 系列才是真正的開路先鋒。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201801/374818.htm可惜的是,由于諸多原因,起起落落,小米 Note 系列機(jī)型最終并未能在市場上掀起波瀾。從最初小米 Note 打破 1999 的底線,到小米 Note 2 發(fā)展線下主打商務(wù),再到今天的小米 Note 3 回歸平庸立足中端。那這期間究竟發(fā)生了什么呢?今天,我們就來好好聊一聊。
小米 Note:高調(diào)亮相,最慘銷量
如果對小米 Note 有過關(guān)注的人,一定會記得在小米 Note 本來應(yīng)該是小米 5。沒錯,早先小米發(fā)給媒體的評測機(jī),說明書與包裝上都明確印著 “ 小米手機(jī) 5” 的字樣。遺憾的是,我們無法準(zhǔn)確推測出小米最終更改命名的原因。但可想而知,這一命名的更改,背后有著小米渴望改變的愿望。
小米 Note,是小米第一款真正意義上突破 1999 元價格線的機(jī)型。
1999 元一度被視為性價比手機(jī)的價格底線,小米因?yàn)?1999 元成為了市場黑馬,也受困于 1999 元無法帶來高利潤。小米想要做出改變,最終推出了 2299 元起,售價最高達(dá)到 3299 元的小米 Note。
小米對小米 Note 可謂傾盡心血,從最開始的標(biāo)準(zhǔn)版、竹子版到后來的女神版、頂配版,小米 Note 歷經(jīng)數(shù)次 “ 發(fā)布 “,始終保持著較高的曝光度。不過,小米 Note 最終還是成為了一款失敗的產(chǎn)品。說到底,小米 Note 是敗在了自己手里。
首先,指紋識別的缺失使得其旗艦定位不受認(rèn)可。要知道,小米 Note 上市時 iPhone 6 都已經(jīng)發(fā)布了一段時日,指紋識別由于其便捷性已經(jīng)獲得了大眾的認(rèn)可。沒有指紋識別,又怎能將自己定位為旗艦產(chǎn)品,打破 1999 元的價格線呢?
其次就是高通旗艦芯片的供貨原因。小米 Note 標(biāo)準(zhǔn)版采用的是高通驍龍 801 處理器,這一點(diǎn)引起了小米鐵粉的不滿。然而,后續(xù)上架配有驍龍 810 處理器的頂配版小米 Note 也因?yàn)榘l(fā)熱問題而遭到“嫌棄”。
另外,還有 3D 玻璃后蓋造成的生產(chǎn)良率等問題一并爆發(fā),最終導(dǎo)致這臺小米 Note 無法及時供貨,銷量慘淡,遺憾退場。
小米 Note 2:主攻線下商務(wù),也卻遺憾收場
小米 Note 慘敗后,很多人都認(rèn)為小米 Note 系列會退出舞臺。但讓人沒有想到的是,小米最終還是推出了第二代小米 Note。而這一次,小米的目標(biāo)很明確,用頂級的設(shè)計(jì)配合明星代言,走線下商務(wù)路線。
單從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來看,小米 Note 2 無疑是優(yōu)秀的。雙曲面屏幕配合前置指紋,不突出的攝像頭都為小米 Note 2 大大加分。配合梁朝偉先生傾力代言,小米 Note 2 本應(yīng)有一個不錯的銷量。
但小米 Note 2,同它的前輩一樣,最終也沒能在市場上掀起波瀾。
小米 Note 2 的失敗,主要有兩個方面的原因造成。一是話題度,想來大家都知道小米 Note 2 是同小米 MIX 一起發(fā)布的。這就導(dǎo)致在發(fā)布會后,網(wǎng)絡(luò)上的所有討論一股腦集中到了小米 MIX 上。本來應(yīng)該是主角的小米 Note 2 就這樣落得個 “ 無人問津 “,沒有足夠的熱度。
當(dāng)然,小米 Note 2 是主打線下的產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)上的熱度略低也不會過于妨礙線下投放。但隨著小米 Note 2 正式開賣,問題也隨之而來。小米 Note 2 采用的是 LG 提供的曲面屏,這塊屏幕并沒有獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,從小米 Note 2 上市開始,網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)這塊屏幕素質(zhì)的聲討便未停止。
如果單單是屏幕素質(zhì)問題,通過協(xié)調(diào)生產(chǎn)是可以解決的。但雪上加霜的是,這塊屏幕在產(chǎn)能上也遇到了問題。這就導(dǎo)致小米 Note 2 不但沒有解決屏幕素質(zhì)的問題,而且還要面臨供貨的問題。之后,雖然網(wǎng)絡(luò)上一度傳出雷軍赴三星討論屏幕供貨問題,但最終還是沒等來三星屏幕版的小米 Note 2。
也是如此,小米 Note 2 就這樣遺憾退場了。
小米 Note 3:回歸平庸,立足中端
經(jīng)歷前兩代的落敗,小米 Note 3 的登場反而 “ 正常 “ 了很多?;蛟S小米也明白,依靠小米 Note 系列去沖擊高端市場是不會成功的。因此小米 Note 3 一改定位,轉(zhuǎn)向去搶占中端市場。
小米 Note 3 有著類似小米 6 的設(shè)計(jì),可以說是小米 6 的 Plus 版本。在硬件配置上不及小米 6,沒有采用頂級配置。但這樣的設(shè)計(jì)與配置,在中端市場或許是個優(yōu)勢。它給了喜歡小米 6 卻想要的大屏,又在乎價格的用戶以一個不錯的選擇。
可以說,小米 Note 3 已經(jīng)正式將沖擊高端的任務(wù)交給了小米 MIX 2,從此安心定位中端,穩(wěn)固小米市場陣地。
總結(jié):
小米 Note 系列的發(fā)展史,是小米沖擊高端產(chǎn)品的失敗史,但它并非沒有意義。小米 Note 系列的失敗,是小米為成長所交的學(xué)費(fèi)。它告訴了小米,想要沖擊高端,通過堆疊配置、做大屏的方法是不可靠的。想要在高端領(lǐng)域有所成功,必須要做出差異化。
想要做出差異化,則需要通過時間與技術(shù)的積累。要利用成熟的領(lǐng)先技術(shù),配以優(yōu)質(zhì)的營銷,才是取得成功的第一步。小米 MIX 已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。未來小米 MIX 能否繼續(xù)走下去,能否真正實(shí)現(xiàn)小米的高端手機(jī)夢,讓我們拭目以待吧。
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