手機(jī)店多過(guò)米鋪的時(shí)代或到了該調(diào)整的時(shí)候

　　2017年四季度兩家依靠強(qiáng)大線下渠道的典型手機(jī)廠商OPPO、vivo的出貨量出現(xiàn)了同比下滑，其廣布的線下渠道開(kāi)始承受巨大的壓力，這些遍布農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的線下門店或是到了收縮調(diào)整的時(shí)候。

　　在此前的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷熱潮當(dāng)中，OPPO、vivo并沒(méi)有跟風(fēng)而是默默在三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)與受到冷落的零售渠道合作，自2015年開(kāi)始，OPPO、vivo的出貨量開(kāi)始出現(xiàn)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，它們的線下門店也開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，在一些街道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)藍(lán)綠門面的手機(jī)銷售店似乎比米鋪還要多。

　　國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌華為迅速轉(zhuǎn)身在2016年推出千縣計(jì)劃，在三四五線城市開(kāi)始建設(shè)線下零售門店，這保證了它的出貨量增長(zhǎng)，而同期未能迅速跟進(jìn)的小米其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2016年的出貨量出現(xiàn)了36%的同比下滑，2017年小米加大線下零售店如小米之家、小米專賣店的建設(shè)也開(kāi)始取得出貨量的增長(zhǎng)。

　　隨著華為、小米在線下市場(chǎng)與OPPO、vivo爭(zhēng)奪智能手機(jī)的市場(chǎng)份額，OPPO、vivo的市場(chǎng)自然要被前兩者分走一部分，而華為顯然嗅覺(jué)最為靈敏其開(kāi)始停止強(qiáng)力建設(shè)線下零售門店，而以提升零售門店的銷售量為主，希望提升手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)。

　　對(duì)于OPPO、vivo來(lái)說(shuō)顯然形勢(shì)更為嚴(yán)峻一些。此前據(jù)相關(guān)報(bào)道指OPPO的線下零售門店高達(dá)20萬(wàn)多家，而2017年其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量為7756萬(wàn)部(據(jù)GFK)，這樣算起來(lái)每家店鋪每年的智能手機(jī)銷量不到400部，每部手機(jī)的利潤(rùn)分成假設(shè)為200元，每個(gè)店鋪每年獲得的利潤(rùn)也不到8萬(wàn)元，算上鋪?zhàn)?、員工成本后利潤(rùn)更是寥寥無(wú)幾。

　　電商也正在侵蝕線下市場(chǎng)，在一二線城市兩大電商阿里巴巴和京東開(kāi)始以各種形式建設(shè)線下門店，在三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)由于物流的發(fā)達(dá)以及智能手機(jī)的普及這里的用戶也開(kāi)始接受電商，畢竟相較起當(dāng)?shù)氐木€下零售門店來(lái)說(shuō)電商提供的產(chǎn)品更豐富、品質(zhì)更好、價(jià)格更低，這進(jìn)一步侵蝕了線下門店智能手機(jī)銷售量，媒體報(bào)道指一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的零售門店因?yàn)殡娚痰那治g從此前的年手機(jī)出貨量1000多部降低到600多部，在種種因素影響下難怪媒體報(bào)道指一下鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的手機(jī)零售店開(kāi)始銷售米面糧油。

　　線下零售門店的發(fā)展是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影，在過(guò)去的近十年時(shí)間中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了社會(huì)渠道主導(dǎo)到運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，再到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷引領(lǐng)發(fā)展，然后重回線下渠道之爭(zhēng)，而智能手機(jī)市場(chǎng)也在這個(gè)變遷過(guò)程中從中華酷聯(lián)四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌變成了今天的華米歐維，不斷上演著城頭變換大王旗的游戲。

　　如今智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正從線下市場(chǎng)之爭(zhēng)演變成為線下、線上市場(chǎng)融合，這種趨勢(shì)的發(fā)展或許正讓手機(jī)店多過(guò)米鋪的時(shí)代成為過(guò)去，或許這才是更為正常的市場(chǎng)吧，在這一輪新的競(jìng)爭(zhēng)中哪個(gè)手機(jī)品牌又會(huì)成為新的王者呢?小米已喊出了要用十個(gè)季度重回國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，其他手機(jī)企業(yè)顯然也不會(huì)善罷甘休。