激烈的中國AR市場：谷歌的痛癢與百度的先機

　　VR/AR成為近年來最熱門的投資領(lǐng)域，伴隨越來越多的巨頭加入，市場競爭更為激烈。最近，谷歌正式發(fā)布ARCore 1.0及系列支持工具，官方稱ARCore 1.0將支持13款安卓智能手機運行。此次，谷歌還特別強調(diào)中國市場，其目標(biāo)是向中國的開發(fā)者開放服務(wù)，允許他們在平臺上創(chuàng)建在世界上任何地方都可以使用的應(yīng)用程序。

　　不過，中國市場對谷歌的反響并不熱烈。有外媒指出，此番谷歌推出的全新ARCore在技術(shù)上類似于蘋果的ARKit，也和蘋果的中國市場方向相似。同時，外媒稱谷歌想進入中國的野心已經(jīng)很明顯，前有北京開設(shè)人工智能實驗室招攬人才計劃，后有中國ARCore戰(zhàn)略，但谷歌的這一目標(biāo)實際上很難實現(xiàn)。

　　谷歌強調(diào)中國市場為先有重要原因。市場咨詢公司IDC最新報告顯示，2017年中國地區(qū)VR一體機頭顯出貨量同比增長283.2%，中國地區(qū)AR頭顯設(shè)備出貨量預(yù)計僅為1.5萬臺。IDC認為，伴隨著全球更多巨頭加入這一市場，VR/RA內(nèi)容生態(tài)日益豐富，產(chǎn)品硬件形態(tài)快速更新?lián)Q代，商業(yè)應(yīng)用日益廣泛，為該市場注入新的動力，VR/AR在2018年成功實現(xiàn)逆襲的機遇不容錯過。

　　但谷歌能否在中國市場搶占一席之地?從中國科技巨頭們在AR上的深耕成績看，答案并不樂觀。外媒Venturebeat曾對中國AR發(fā)展做過分析，認為“中國的AR的特點是移動優(yōu)先。”即中國智能手機的普及和無線網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋為AR應(yīng)用提供了很好的平臺基礎(chǔ)和發(fā)展土壤，反過來說，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億戶，這一移動優(yōu)勢使得AR應(yīng)用在中國的潛在用戶群也已經(jīng)是億萬級的。這意味著，AR的入口幾乎被各大超級APP占得先機，尤以BAT為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相較下，沒有中國大流量來源的谷歌顯然處于下風(fēng)。

　　春節(jié)期間，BAT三家都展開了AR營銷戰(zhàn)略。百度App推出了“AR打年獸，贏寶箱”活動，邀請億級用戶共同參與。支付寶的“AR掃一掃”集五福活動，吸引了千萬級的用戶參與其中，“福字圖片”的搜索量飆升近700倍。騰訊旗下的QQ-AR平臺推出AR掃圖體會新春習(xí)俗的活動，用技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化。

　　過去兩年，中國企業(yè)在AR/VR方面持續(xù)發(fā)力。Venturebeat在《關(guān)于中國AR，你需要知道的三件事》文中指出，百度等中國科技巨頭已經(jīng)在AR浪潮中占得先機，并且正通過移動游戲和廣告體驗等方式推進AR的應(yīng)用。作者以百度為例，百度將AR技術(shù)融入百度生態(tài)內(nèi)各APP中，2016年你百度推出了DuSee AR平臺，三維的搜索結(jié)果增強了互動體驗，同時百度和北京300多家肯德基聯(lián)合推出AR智能手機游戲、AR表情互動裝置。2017年，百度推出了系列AR復(fù)原活動，包括AR復(fù)原老北京九大城門、AR復(fù)原彩色秦始皇兵馬俑等。

　　百度AR復(fù)原老北京九大城門

　　IDC針對VR/AR市場的追蹤報告顯示，2018年商用VR市場將從B2B2C滲透到B2B。這也是谷歌ARCore 1.0向中國的開發(fā)者開放服務(wù)的原因之一。對于搜索，這種開放服務(wù)將反哺自己的行業(yè)服務(wù)能力。事實上，去年7月份百度開發(fā)者大會上，百度發(fā)布了全新DuMix AR平臺，為開發(fā)者提供AR SDK、內(nèi)容制作工具、云端內(nèi)容平臺和內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。DuMix AR平臺的開放，為百度“搜索+信息流”的雙引擎擴大了擴大了優(yōu)勢。

　　AR的市場爭奪側(cè)面反映的是AI已成為全球巨頭們的“競爭武器”。中國的AR市場成為全球AR的主戰(zhàn)場說明，中國的AI能力正不斷向世界頂尖水平靠攏。而以百度、阿里、騰訊為代表的中國企業(yè)在未來的商業(yè)變現(xiàn)上也更具想象空間了。