“慢性子”魅族 束發(fā)之年的“進與退”

　　中國古代男孩子15歲時，要將兩個發(fā)髻梳成一個，被稱為“束發(fā)”，到了束發(fā)之年，到了這個年紀意味著就可以上大學就讀了。

　　而2018年正好是魅族手機十五周年，魅族于烏鎮(zhèn)召開發(fā)布會，創(chuàng)始人黃章親自為魅族打磨的“生日禮物”——魅族15系列，也終于與世人見面。魅族官方宣稱，15系列不僅是對過去十五年的經(jīng)典致敬，也是對未來新局面的開啟。

　　作為魅族承上啟下的作品，15系列究竟致敬了那些經(jīng)典?從中由看到了那些未來呢?作為曾經(jīng)的魅友，筆者走出細雨綿綿的烏鎮(zhèn)發(fā)布會場，內(nèi)心有很多話想說。

　　產(chǎn)品氣質(zhì)的“歸與不歸”

　　作為魅族“回歸初心、致敬經(jīng)典”的產(chǎn)品，在拿在手中的的一瞬，就仿佛找回了魅族手機熟悉的感覺，魅族許多經(jīng)典的設計在魅族15系列上被經(jīng)典復刻，感受到了回歸的黃章打磨15的每一個細節(jié)：

　　細膩且貼合手掌的握感，配合高度對稱的機身設計，配合純凈纖薄的“汝窯白”色機身，仿佛那個黃木匠曾細細打磨手板的MX3，體現(xiàn)出國內(nèi)頂尖級別的工業(yè)設計;

　　“小圓圈”Home鍵，致敬MX2上經(jīng)典且不失靈性的交互;

　　三星AMOLED屏幕、mEngine震感馬達等大量定制元件，感受到了魅族追求體驗的匠人情懷;

　　最后，魅族15的價格也回落到了MX2/MX3時代2499元，沒有了PRO7起價2880元的盲目自信。

　　當然，對于魅族來說，15歲的成長也讓許多東西再也“回不去”了：

　　例如魅族白色經(jīng)典的“熊貓機”設計，這次并沒能回歸;

　　特立獨行的15：9/16：10屏幕比例(雖然15系列的16：9放到現(xiàn)在依舊很特立獨行);

　　繼魅藍品牌使用高通處理器后，魅族品牌也開始擁抱高通處理器，并成為主推機型所搭載的處理器;

　　最后，這次發(fā)布會上我們沒能再次聽到“老白”(白永祥)的普通話，那個上臺講話的“胖子”，也從李楠換成了楊柘。

　　種種的“回不去”，讓筆者意識到魅族雖然找回了經(jīng)典，但同時也在昭示著下一個時代的到來。

　　破局中端的“進與不進”

　　在產(chǎn)品定位方面，魅族15系列放棄了旗艦定位，而是選擇“破局中段，打造越級的體驗”，而15在細節(jié)的打磨上，也處處從體驗出發(fā)，折射出黃章“夠用就好”的理念。

　　然而，注重體驗的15系列也并非完全出于本意，也體現(xiàn)出魅族本身的迫不得已。例如無論是魅族15所采用的魅族驍龍660、還是15Plus采用的Exynos8890，分別是高通和三星去年的主流處理器?？梢姡荀茸蹇萍急旧眢w量所限，搶不到旗艦處理器驍龍845也是無可奈何，更何況首發(fā)845的高成本會進一步推高手機售價、降低利潤，進而影響銷量，得不償失。

　　更為重要的是，與“唯快不破”的手機行業(yè)格格不入的，是魅族創(chuàng)始人黃章偏偏是個“慢性子”。由于魅族15立項較早，大量元件需要定制，成本更高的定制元件為15的顯示、拍照、質(zhì)感帶來了出色的體驗，卻也導致了15系列完美錯過了全面屏風潮，處理器與內(nèi)存規(guī)格也顯得慢半拍。

　　對于“參數(shù)和體驗誰更重要?”的問題，雖然一直爭論不休。但是真正的魅友一定不會忘記MX2發(fā)布時的那句“忘記參數(shù)”，這恐怕也是對于經(jīng)典的一種致敬吧。

　　品牌并行的“分與不分”

　　在營銷上，再一次“忘記參數(shù)、專注體驗”的魅族15，在追求“性價比”的線上市場并不會獲得太多優(yōu)勢;但在“看得見摸得著”的線下市場，才是魅族體驗發(fā)力的的重要領域。雖然如今線下市場華為、OPPO、vivo等品牌耳熟能詳，但在MX2/MX3乃至更早，魅族同樣擁有國內(nèi)領先的線下銷售渠道。從魅族15的定位來看，魅族品牌將重拾分銷渠道，全面回歸線下市場。

　　在定價上，魅族15也一改PRO7的激進，該系列絕大多數(shù)機型都退回了3000元的“心理紅線”之下，更容易被線下消費者接受，成為走量的機型。

　　對于線上市場，魅族并沒有放棄，而是以“青年良品”魅藍品牌沖鋒陷陣，今年已經(jīng)推出了魅藍S6和魅藍E3等性價比機型。

　　說到底，無論是魅族還是魅藍，畢竟是一家企業(yè)的兩個品牌。隨著黃章將獨立的魅藍重新收編，未來將會魅族與魅藍，分別對線下與線上市場進一步分化，在各自的市場找到自己的定位。

　　回顧魅族的歷史，從2003年一家珠海的MP3公司，經(jīng)歷了2008年轉型做手機，2014年全面擁抱線上市場。在去年，更是迎來了巨大的組織架構調(diào)整。雖然走過一些彎路，但從15系列的華麗回歸，魅友仿佛又次找回了心中那個最初的魅族。

　　后話

　　雖然魅族15系列傳達了全面回歸線下的信號，承擔了線下走量的任務，但同時，魅族品牌還承擔著魅族“最高端”系列的使命，無論是“一步登天”還是“盤旋上升”，未來都畢竟需要推出更為高端機型。

　　魅族創(chuàng)始人黃章曾在論壇表示“魅族15只是他小試牛刀的作品”，并表示“全力以赴”的魅族16最快將于今年8月問世。雖然目前并不能肯定魅族即將推出的“高端”系列是即將發(fā)布的是魅族16，卻已經(jīng)讓人更加充滿期待。