靠iPhone提價(jià)獲得增長(zhǎng)的蘋(píng)果還能走多遠(yuǎn)？

　　據(jù)外媒報(bào)道，華爾街弄不明白蘋(píng)果CEO蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)銷(xiāo)售昂貴iPhone的策略是否能夠成功。我們似乎還需要等待六個(gè)多月才能夠看清楚。

　　周二，蘋(píng)果發(fā)布了截至3月31日的第一季度的財(cái)報(bào)，并收到了來(lái)自投資者的積極反饋。它的營(yíng)收增長(zhǎng)了16%，增長(zhǎng)到了611億美元，符合分析師的預(yù)期;iPhone銷(xiāo)量達(dá)到了5220萬(wàn)，也大致符合華爾街的預(yù)期。在截至6月30日的第二季度，蘋(píng)果預(yù)計(jì)其營(yíng)收為515億美元到535億美元;而華爾街分析師的預(yù)測(cè)值為515億美元。

　　此外，該公司還宣布準(zhǔn)備再回購(gòu)1000億美元股票，并將其分紅提高16%。這樣的支出讓投資者感到高興。

　　在昨日盤(pán)后交易中，蘋(píng)果股價(jià)上漲了大約4%，漲到了175美元。這個(gè)股價(jià)水平僅相當(dāng)于蘋(píng)果在去年11月的水平。事實(shí)上，盡管蘋(píng)果達(dá)到了華爾街的預(yù)期，但是華爾街的預(yù)測(cè)數(shù)字是下調(diào)后的結(jié)果，因?yàn)榉治鰩煷饲皳?dān)心價(jià)格更高的iPhone可能會(huì)嚇走一些消費(fèi)者，尤其是在新興市場(chǎng)上。

　　一周前，分析師預(yù)測(cè)的平均營(yíng)收是519億美元?；ㄆ旆治鰩熂?蘇瓦(Jim Suva)早在一個(gè)月前就預(yù)測(cè)蘋(píng)果可能會(huì)回購(gòu)1000億美元的股票。這就是說(shuō)蘋(píng)果在周二宣布的回購(gòu)股票的消息可能早在投資者的預(yù)料之中。

　　說(shuō)到底，現(xiàn)在的問(wèn)題是：雖然蘋(píng)果現(xiàn)在的業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，但是我們并不知道它在未來(lái)還能走多遠(yuǎn)。

　　庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上不失時(shí)機(jī)地向分析師們灌輸了iPhone(尤其是iPhone X)的發(fā)展前景。庫(kù)克圖駁斥一些唱衰的分析師，他在電話(huà)會(huì)議上多次指出：從去年秋季推出以來(lái)，iPhone X已成為蘋(píng)果每周最暢銷(xiāo)的機(jī)型，而且是中國(guó)最暢銷(xiāo)的機(jī)型。

　　“iPhone X是一款受人喜愛(ài)的產(chǎn)品?！彼f(shuō)，“這就好比一個(gè)團(tuán)隊(duì)已在超級(jí)碗大賽中獲勝，而你還希望他們?cè)俣嘹A幾分。但是，它畢竟已成為超級(jí)碗冠軍了。我對(duì)這款產(chǎn)品感到無(wú)比驕傲?！?/p>

　　事實(shí)上，有關(guān)高價(jià)iPhone到底有多好賣(mài)的爭(zhēng)論早在去年9月就開(kāi)始了。除了1000美元的iPhone X外，蘋(píng)果還將其iPhone 8定價(jià)為699美元，比上一年的同類(lèi)機(jī)型高出8%，約合50美元;將其8 Plus定價(jià)為799美元，比上一年的同類(lèi)機(jī)型高出4%，約合30美元。自從這三款新機(jī)銷(xiāo)售以來(lái)，蘋(píng)果已售出了1.295億部iPhone，比去年同期僅多出0.4%。但是，由于它銷(xiāo)售的手機(jī)價(jià)格更高，它的營(yíng)收增長(zhǎng)了14%，增長(zhǎng)到了996億美元。

　　現(xiàn)在，真正的問(wèn)題在于蘋(píng)果當(dāng)前的營(yíng)收增長(zhǎng)速度還能夠保持多久。為了在一年后繼續(xù)保持增長(zhǎng)，蘋(píng)果在明年推出的手機(jī)必須定價(jià)更高，或者它銷(xiāo)售的手機(jī)數(shù)量必須開(kāi)始增長(zhǎng)。而現(xiàn)在，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已處于飽和狀態(tài)。

　　對(duì)于這種質(zhì)疑，庫(kù)克駁斥說(shuō)，在去年，功能手機(jī)的銷(xiāo)量大約為5億部?！昂芏喙δ苁謾C(jī)賣(mài)到了新興市場(chǎng)。”他說(shuō)，“我們?nèi)匀幌嘈?，隨著時(shí)間的推移，全球銷(xiāo)售的每部手機(jī)都會(huì)變成智能手機(jī)。因此，我們認(rèn)為，由于現(xiàn)在功能手機(jī)的銷(xiāo)量這么大，因此我們的智能手機(jī)還有很大的發(fā)展空間。”

　　誠(chéng)然，蘋(píng)果在其他領(lǐng)域也在不斷發(fā)展，例如Apple Music等服務(wù)和AirPods和Apple Watch等可佩帶設(shè)備。但是，這些業(yè)務(wù)的營(yíng)收僅占iPhone營(yíng)收的極小部分，而且利潤(rùn)率也可能比不上iPhone。

　　現(xiàn)在，華爾街將會(huì)繼續(xù)爭(zhēng)論蘋(píng)果到底還能走多遠(yuǎn)。