夾縫求生：2017年中國(guó)電視市場(chǎng)利潤(rùn)率慘淡

　　4月24日，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)指出，2017年中國(guó)彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤(rùn)率為1.3%，相對(duì)慘淡，相比其他家電品類而言，處于低利潤(rùn)下運(yùn)營(yíng)。

　　不過(guò)，邁進(jìn)2018年，隨著產(chǎn)能釋放，面板價(jià)格進(jìn)入下行通道，3月份面板價(jià)格較去年同期下降了20-30%，整機(jī)企業(yè)的價(jià)格操作空間加大，對(duì)比2017年第四季度，2018年第一季度74%的機(jī)型價(jià)格下調(diào)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)第一季度總結(jié)報(bào)告顯示，在面板價(jià)格下降的利好因素下，2018年第一季度彩電市場(chǎng)進(jìn)行了持續(xù)促銷，在促銷拉動(dòng)下，2018年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)1215萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%，零售額規(guī)模402億元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中線上促銷成為主要拉動(dòng)力，線上零售量規(guī)模達(dá)到471萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.1%，線下零售量規(guī)模745萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%。

　　雖然如此，不過(guò)中國(guó)彩電大尺寸化仍是大勢(shì)所趨，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長(zhǎng)了1.8英寸。彩電市場(chǎng)尺寸表現(xiàn)以55寸為分割，55寸以下產(chǎn)品市場(chǎng)份額全線下降，55寸及以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額繼續(xù)上升，其中55寸和65寸份額領(lǐng)漲，較去年同期分別增長(zhǎng)了4.4個(gè)百分點(diǎn)和2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)于2018年的產(chǎn)品方向，8K和人工智能將成為最新熱點(diǎn)。從AWE 2018來(lái)看，夏普、康佳、海爾、飛利浦均將8K電視作為旗艦產(chǎn)品展出，預(yù)計(jì)2018年三季度三星將量產(chǎn)8K電視，TCL、索尼也在計(jì)劃中。目前8K面板已經(jīng)具備量產(chǎn)能力，終端市場(chǎng)的大尺寸化也將催生8K消費(fèi)，然而8K電視仍會(huì)面臨很多問(wèn)題，包括8K芯片、8K視頻等。諸多問(wèn)題使得8K電視的成本高昂，價(jià)格將是影響8K普及的最主要因素。