索尼新CEO公布三年計(jì)劃：不再固守硬件賺“蠅頭小利”

　　4月份接任平井一夫出任索尼CEO的吉田憲一郎(Kenichiro Yoshida)即將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二公布一份為期三年的中期計(jì)劃，外界預(yù)計(jì)這一計(jì)劃中將明確指出“繼續(xù)提升公司對(duì)游戲訂閱和娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入的依賴”。

　　事實(shí)上，這一轉(zhuǎn)型早就已經(jīng)開(kāi)始。數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月的2017財(cái)年中，盡管索尼電視機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、智能機(jī)以及PlayStation游戲機(jī)等硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)量變少，但公司的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)依舊創(chuàng)下新高。

　　這對(duì)于一家以制造技術(shù)安生立命的公司來(lái)說(shuō)，是一個(gè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。比如，索尼曾幫助晶體管收音機(jī)的普及、通過(guò)隨身聽(tīng)為世界提供了便攜的音樂(lè)體驗(yàn)，而索尼的電視也在數(shù)十年來(lái)都被視為全球頂尖產(chǎn)品。

　　然而，隨著中國(guó)制造業(yè)的崛起，生產(chǎn)和銷(xiāo)售設(shè)備已經(jīng)成為了一項(xiàng)利潤(rùn)極低的業(yè)務(wù)。從平井一夫(Kazuo Hirai)在2012年接任CEO以來(lái)，他所主導(dǎo)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已經(jīng)受到了投資者的普遍稱贊，索尼股價(jià)在此期間也足足增長(zhǎng)了四倍以上。

　　“吉田憲一郎釋放出了明確信號(hào)，那就是未來(lái)來(lái)自內(nèi)容業(yè)務(wù)、軟件、服務(wù)以及訂閱部門(mén)的經(jīng)常性收入非常重要。而這些就是推動(dòng)索尼增長(zhǎng)，并維持增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。”投資研究公司伯恩斯坦駐香港分析師大衛(wèi)-戴(David Dai)分析道。

　　因此目前的最大問(wèn)題是，此前擔(dān)任CFO的吉田憲一郎能否在出任CEO后創(chuàng)造一個(gè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容增長(zhǎng)，以及從訂閱和知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)中創(chuàng)造經(jīng)常性收入的明確案例。如今，索尼曾經(jīng)招牌的PS4游戲主機(jī)生命周期已接近尾聲，而公司的好萊塢娛樂(lè)部門(mén)則毀譽(yù)參半。

　　投資者關(guān)心的另外一些問(wèn)題包括：吉田憲一郎計(jì)劃從索尼日益增長(zhǎng)的現(xiàn)金儲(chǔ)備中拿出多少資金用于獲取內(nèi)容、他是否會(huì)考慮將音樂(lè)和電影部門(mén)進(jìn)行合并，以及流媒體游戲是否將成為未來(lái)PS5的核心元素。

　　此外，負(fù)責(zé)為iPhone和其他手機(jī)供應(yīng)商移動(dòng)相機(jī)芯片的索尼半導(dǎo)體業(yè)務(wù)也備受關(guān)注。索尼預(yù)計(jì)，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)本財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將下跌39%，這在一定程度上是因?yàn)橐淮涡灾С龅挠绊?，但全球智能機(jī)需求的下滑也在其中扮演了重要角色。

　　“索尼已經(jīng)通過(guò)從硬件到內(nèi)容盈利模式的轉(zhuǎn)變證明了自己順勢(shì)而動(dòng)的能力，而現(xiàn)在的關(guān)鍵就在于他們能否為投資人描述出一個(gè)清晰的路線圖。”三井住友日光證券(SMBC Nikko Securities Inc)分析師Ryosuke Katsura寫(xiě)道。

　　可以肯定的是，吉田憲一郎將在北京時(shí)間明天8：30分拉開(kāi)索尼投資者關(guān)系日的序幕，而公司的所有八個(gè)部門(mén)都將宣布自己截至2021年的中期策略。

　　這些部門(mén)給投資人準(zhǔn)備的演示文稿很可能將強(qiáng)調(diào)索尼內(nèi)容業(yè)務(wù)的反彈。在PS4硬件銷(xiāo)售下滑20%的情況下，索尼游戲部門(mén)利潤(rùn)依舊實(shí)現(xiàn)上漲，這主要得益于索尼PlayStation在線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常性收入的貢獻(xiàn)。過(guò)去兩年，索尼PlayStation在線網(wǎng)絡(luò)的付費(fèi)訂戶數(shù)足足增長(zhǎng)了64%，至3420萬(wàn)人。

　　不過(guò)，索尼向在線內(nèi)容的轉(zhuǎn)型絕對(duì)不會(huì)一帆風(fēng)順。比如，該公司網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)PlayStation Vue目前仍處于虧損狀態(tài)。而由于合同爭(zhēng)端，索尼的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)PlayStation Vue服務(wù)本月還出現(xiàn)了無(wú)法訪問(wèn)ABC、CBS等電視頻道的情況。

　　值得一提的是，除了占據(jù)公司去年近半數(shù)利潤(rùn)的游戲和芯片業(yè)務(wù)，吉田憲一郎很可能還會(huì)談及知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利授權(quán)不斷增加對(duì)于公司的重要性。上周一，索尼斥資1.85億美元收購(gòu)了史努比品牌的所有者Peanuts控股公司39%股份，該交易也是吉田健一郎任職CEO后的首次娛樂(lè)收購(gòu)案。