小米手機(jī)的產(chǎn)品線困局
這種供需關(guān)系的病態(tài)還體現(xiàn)在黃牛的價(jià)格上。相較于更便宜的入門版和配置更高的頂配版,夾在中間、不上不下的 6+128 版本明顯不受待見。如今,雖然這個(gè)版本官網(wǎng)等渠道依然缺貨,但是在淘寶手中已經(jīng)現(xiàn)貨降價(jià)出售了。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201805/380406.htm黃牛都降價(jià)了,線上渠道依然沒貨,這顯然不是正常的現(xiàn)象。
大家詬病的現(xiàn)貨問題,對(duì)于現(xiàn)在的小米來說可以說是一個(gè)死局。雖然如今站穩(wěn)了腳跟,但歸根結(jié)底,小米仍是一家創(chuàng)業(yè)公司,沒有底氣在首批供貨上下太多訂單,這太冒險(xiǎn)了,只能退而求其次,首銷時(shí)少量供貨,賣出一批等資金周轉(zhuǎn)開,再繼續(xù)投產(chǎn)。這也體現(xiàn)在了招股書上,小米手機(jī)平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為 45 天,堪比沃爾瑪,比 H&M 等快消服裝品牌還短。不囤貨,產(chǎn)一批賣一批,導(dǎo)致了小米手機(jī)永遠(yuǎn)缺貨。
歸根結(jié)底是因?yàn)闆]錢,這也是小米不得不尋求資本市場(chǎng)幫助的原因所在。
從小米的角度出發(fā),肯定是覺得自己也有苦衷。但消費(fèi)者沒有必要去了解這些,他們只知道, 小米創(chuàng)業(yè)八年,依然是一家需要搶購的手機(jī)廠商,絲毫沒有長進(jìn)。
在高端市場(chǎng),小米要面對(duì)的問題不只有供貨量,還有來勢(shì)洶洶的競爭對(duì)手。
OPPO 今年已經(jīng)重啟了高端機(jī) Find 系列,而 vivo 的 Apex 也即將投入量產(chǎn),更別說還有華為下半年的旗艦 Mate 10,配備新的 980 處理器和 P20 上的徠卡三攝。
而小米呢?Mix 2s 剛剛發(fā)布一個(gè)月,小米 8 也不是真正意義上的旗艦機(jī),曾經(jīng)的 Note 系列淪為中端。小米靠什么來去迎戰(zhàn)呢?距離 Mix 3 發(fā)布還早得很,等到市場(chǎng)迎來暑假的火熱期,小米如果沒有真正意義上的旗艦機(jī)去迎戰(zhàn)的話,被榮耀搶了先機(jī)的劇本會(huì)再次上演。
總結(jié)來說,小米手機(jī)曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)正在被蠶食,這種速度比小米追趕劣勢(shì)的速度快得多。
別拿小米 IOT 領(lǐng)先抬杠,這一切是建立在手機(jī)的基礎(chǔ)之上的,沒有手機(jī)這個(gè)中樞,智能家居生態(tài)無異于空中樓閣。
雷軍夢(mèng)想用科技改變世界,那些雖然貴但是足夠好,消費(fèi)者心甘情愿掏錢的設(shè)備,才應(yīng)該是更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。小米需要做得更好,而不只是單純地靠便宜。
不過不排除小米志不在此,雖然目前小米逾 70% 的收入來自銷售智能手機(jī),但雷軍堅(jiān)持認(rèn)為,小米的真正目標(biāo)是成為一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司,通過廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲來盈利。按照這個(gè)邏輯的話,手機(jī)只要能賣得出去就行了,后續(xù)生態(tài)才是最關(guān)鍵的。
但這是不是有點(diǎn)本末倒置了?
評(píng)論