OPPO進軍歐洲市場成功機會不大

　　隨著華為、小米在歐洲市場取得一定的成功，國產(chǎn)四強之一的OPPO也計劃進軍歐洲市場，據(jù)稱其即將回歸的高端品牌Find將在歐洲舉行全球發(fā)布會，不過考慮到當(dāng)前的諸多因素的影響，OPPO要在歐洲市場取得成功的機會并不大。

　　OPPO在海外市場遭受挫折

　　OPPO在海外市場的成功，最早是在東南亞市場，其在東南亞市場已取得市場份額第二的位置，不過如今這一位置正受到小米的猛烈攻擊，可能出現(xiàn)動搖。

　　小米攜在印度取得成功的東風(fēng)，當(dāng)下正強攻東南亞市場，其將在印度市場取得成功的模式復(fù)制至東南亞市場，在印尼與富士康合作建立制造廠，推進本地化運營，依靠其高性價比的紅米品牌在東南亞市場攻城略地，去年三季度起在東南亞市場的出貨量同比增速高達(dá)八成，市場份額已達(dá)到7%，進入東南亞市場份額前五。

　　在印度市場，OPPO雖然今年一季度提升了市場份額排名，從去年的第五名提升到第四名，不過市場份額則同比下滑了43.4%(據(jù)counterpoint)，呈現(xiàn)崩塌之勢，其快速衰退似乎正是因為小米迅速搶奪它的市場份額。面對小米在東南亞的猛烈攻勢，OPPO或許也將在東南亞市場重蹈印度的衰頹。

　　面對小米快速增長的勢頭，OPPO近期作出了改變，在印度市場推出了線上品牌realme，要知道它在國內(nèi)市場雖然面臨激烈的競爭也沒有推出線上品牌，可見OPPO對在印度市場遭遇小米的猛烈攻擊之下的擔(dān)憂。

　　歐洲市場面臨激烈的競爭

　　歐洲市場當(dāng)下居于前三位的分別是三星、蘋果、華為，一季度這三大品牌占據(jù)歐洲市場的份額分別為33.1%、22.2%、16.1%，位居其后的其他手機品牌市場份額都在個位數(shù)，與這三大品牌相比并不占優(yōu)勢。

　　不過今年一季度也顯示，進入歐洲市場的小米顯示出強勁增長的勢頭，小米同比增長超過十倍，市場份額達(dá)到5.3%，也正是因為小米在歐洲市場顯示出的強大的競爭力，小米今年開始正式進軍歐洲市場，分別在西班牙、英國、意大利等國建立小米專賣店。

　　小米能在歐洲市場快速取得市場份額是因為前三強三星、蘋果、華為主要爭奪高端市場而忽略了中低端市場，小米攜紅米品牌所擁有的性價比優(yōu)勢迅速占據(jù)了這個空間。

　　OPPO在歐洲市場打開局面不容易

　　OPPO主打中端市場，不過它在創(chuàng)新方面對比三星、蘋果、華為等不具優(yōu)勢，在中低端市場又無力與小米競爭，這勢必導(dǎo)致它要在歐洲市場殺出一條路面臨巨大的困難。

　　歐洲智能手機市場主要是依靠運營商渠道，三星、蘋果多年來與運營商建立了良好的合作關(guān)系，華為則依靠其占據(jù)優(yōu)勢的電信設(shè)備與歐洲運營商建立的良好關(guān)系成功幫助它的手機業(yè)務(wù)打開局面，小米的成功則主要是在中低端市場，OPPO在歐洲市場如何在渠道方面打開局面?

　　OPPO在國內(nèi)市場取得成功的主要是兩板斧，分別是廣告營銷和渠道，渠道在歐洲市場難以復(fù)制，唯一能做的就是廣告營銷了，廣告營銷砸的就是資金，而在資金方面顯然它是遠(yuǎn)不如三星、蘋果、華為的，這對它更是不利的。

　　整體上來看，OPPO在歐洲市場要取得成功是相當(dāng)不容易的，更何況當(dāng)下它在海外市場正面臨挫折，這也要求它花費更多的資源去維護既有的海外市場，能投入歐洲市場的資源實在是相當(dāng)有限。