三星在智能手機(jī)市場(chǎng)或許應(yīng)該將重心放到市場(chǎng)份額上

　　外媒報(bào)道，認(rèn)為三星Galaxy智能手機(jī)的銷售二季度將繼續(xù)低迷，利潤(rùn)可能因此出現(xiàn)下滑，筆者認(rèn)為在此時(shí)它或許應(yīng)該將重心放到市場(chǎng)份額上而不是關(guān)注利潤(rùn)。

　　安卓智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint給出的2017年三季度的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額處于低位但依然占有約六成份額，三星、華為、OPPO、vivo占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額分別為25.9%、4.9%、4.0%、3.1%;同期Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示三星、蘋(píng)果、華為、OPPO在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為22.3%、11.9%、9.5%、7.7%，vivo沒(méi)有進(jìn)入全球前五名。

　　可見(jiàn)蘋(píng)果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有的份額大約為三星的一半，卻占有了智能手機(jī)市場(chǎng)六成的利潤(rùn)，這凸顯出蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)所擁有的領(lǐng)導(dǎo)地位。蘋(píng)果能有如此出色的利潤(rùn)與它獨(dú)有的iOS系統(tǒng)有很大的關(guān)系，這讓它的智能手機(jī)iPhone無(wú)需與安卓手機(jī)企業(yè)進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)，去年四季度蘋(píng)果在新款智能手機(jī)iPhoneX的拉動(dòng)下其占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額進(jìn)一步抬升至83%。

　　相比之下，同為安卓手機(jī)陣營(yíng)的三星、華為、OPPO等則因承受巨大的價(jià)格戰(zhàn)壓力，特別是近幾年以性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的小米給智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致安卓手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)趨微，這是導(dǎo)致安卓手機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)較低的原因。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊華為曾努力提升自己的智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，不過(guò)到了去年四季度其再次將提升市場(chǎng)份額放在首要位置，華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非表示應(yīng)關(guān)注全球低端智能手機(jī)市場(chǎng)，此前它已跟隨小米推出售價(jià)低至599元的榮耀暢玩7，今年其針對(duì)非洲市場(chǎng)推出了一款售價(jià)低至80美元的智能手機(jī)，這凸顯出安卓手機(jī)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是多么激烈。

　　三星或應(yīng)更關(guān)注市場(chǎng)份額

　　三星在2012年擊敗霸占全球手機(jī)市場(chǎng)第一位的諾基亞，其時(shí)它通過(guò)采用類似諾基亞的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)推出款式繁多的手機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了后來(lái)者居上的目標(biāo)，不過(guò)在奪取了這一市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)之后它開(kāi)始關(guān)注手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，此后持續(xù)縮減手機(jī)款式，偏向高端智能手機(jī)市場(chǎng)，試圖提升利潤(rùn)水平。

　　2013年三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到巔峰，其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額接近20%，不過(guò)此后其在中國(guó)手機(jī)企業(yè)的猛烈沖擊下市場(chǎng)份額開(kāi)始出現(xiàn)一路下滑，至今年一季度其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為1.3%(據(jù)Strategy Analytics)。

　　三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)下滑的主要原因之一是它對(duì)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度不足所致，上一代國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中華酷聯(lián)當(dāng)時(shí)將智能手機(jī)的價(jià)格拼殺到200元左右，新一代國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)以小米為首開(kāi)始強(qiáng)調(diào)手機(jī)的性能、品質(zhì)但是價(jià)格依然下殺到500元以內(nèi)，而三星為了提升利潤(rùn)水平在中國(guó)市場(chǎng)缺乏中低端手機(jī)。

　　據(jù)Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示，去年三季度華為、OPPO在全球的市場(chǎng)份額已分別達(dá)到三星的42.6%、34.5%，但是它們分別占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額僅有三星的18.9%、15.4%，而小米在市場(chǎng)份額方面已達(dá)到三星的31.4%但利潤(rùn)更微薄甚至無(wú)法與華為和OPPO相比，顯見(jiàn)它們正犧牲利潤(rùn)以進(jìn)一步與三星爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

　　目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、小米、OPPO的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然在保持，在全球市場(chǎng)據(jù)Gartner給出的數(shù)據(jù)顯示今年一季度華為、小米、OPPO在全球市場(chǎng)的智能手機(jī)的份額已分別達(dá)到三星的51.6%、36.3%、35.7%。

　　面對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌正持續(xù)忍受較低的利潤(rùn)而在全球智能手機(jī)市場(chǎng)搶奪市場(chǎng)份額，筆者認(rèn)為三星在此時(shí)或許應(yīng)該適當(dāng)犧牲利潤(rùn)轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)放到市場(chǎng)份額上，否則失去更多市場(chǎng)份額的時(shí)候就不要談手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)了。