諾基亞或?qū)⒊蔀橹袊謾C的威脅

　　諾基亞在此前發(fā)布了性價比極高的X6之后，日前又一款性價比較高的手機現(xiàn)身工信部，名為諾基亞X5，其價格預(yù)計將較X6更低一些，其似乎正以性價比作為競爭手段與中國手機品牌競爭。

　　中國手機主要依靠性價比

　　時至今日，全球前五大手機企業(yè)當(dāng)中有三家是中國手機品牌，分別是華為、小米、OPPO，看起來似乎一直強調(diào)性價比的是小米，其銷售的千元機占其手機出貨量的絕大部分比例，其手機均價約880元，談到小米以性價比作為主要競爭武器應(yīng)不會有疑問。

　　華為在高端手機市場已有所成就，OPPO則主要在中端手機市場發(fā)力，如果說這兩家手機企業(yè)以性價比作為主要競爭手段的話可能會讓人感到疑惑，然而事實上這兩家企業(yè)同樣以性價比作為主要競爭手段。

　　華為近兩年日漸認(rèn)識到低端手機市場的重要性，尤其是在海外市場去年其出貨量同比下滑近兩成的情況下，華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非表示全球超過九成的人口是窮人，華為也需要重視低端手機市場，從去年四季度至今其連續(xù)在低端手機市場發(fā)力，在國內(nèi)市場發(fā)布了售價低至599元的手機，在非洲推出了超低價的華為手機--售價僅為80美元。

　　OPPO雖然一直在中端市場發(fā)力，近期推出的FindX開始進(jìn)軍高端手機市場，然而其有相當(dāng)比例的出貨量是依靠2000元以下的手機，其中高端手機R系列銷量最高的是R9，出貨量高達(dá)2000萬，但是此后其R系列手機的銷量再未能達(dá)到R9的巔峰。

　　近期市調(diào)機構(gòu)counterpoint發(fā)布的5月全球熱銷手機銷量排名顯示，進(jìn)入前十名的華為、OPPO、小米的手機分別是華為P20 lite(似乎是Nova3e)、A83、紅米5A，售價均在2000元以內(nèi)，而三星、蘋果熱銷的手機分別是Galaxy S9+/S9、iPhone8/8 plus、iPhoneX，可見中國手機主要是依靠中低端手機贏取銷量，而三星和蘋果則在高端手機市場占據(jù)優(yōu)勢。

　　諾基亞依靠性價比挑戰(zhàn)中國手機

　　諾基亞在去年回歸手機市場之后，在中國發(fā)布了兩款手機，分別是諾基亞6、諾基亞7，不過這兩款手機性價比較低，這被吐糟情懷營銷，其中諾基亞7更是上市3個月左右就被渠道商優(yōu)惠800元促銷。

　　吸取了這個教訓(xùn)之后，今年5月諾基亞發(fā)布了諾基亞X6，這款手機采用了驍龍636芯片，售價為1299元起，配置、價格都與小米的紅米note5相當(dāng)，超高的性價比讓這款手機上市后一度沖上京東手機單品銷量榜第四名，可見這款手機受到了中國用戶的熱烈歡迎。

　　諾基亞似乎是在諾基亞X6的熱銷重新認(rèn)識了中國市場，近期將推出諾基亞X5預(yù)計采用聯(lián)發(fā)科的P60芯片，內(nèi)存較諾基亞X6稍低，預(yù)計其定價會較諾基亞X6更低一些，這將讓它擁有更高的性價比。

　　諾基亞X6和諾基亞X5均采用了時下流行的劉海全面屏設(shè)計，拆機機構(gòu)拆分了諾基亞7顯示其在設(shè)計、做工、用料等方面相當(dāng)厚道，擁有較強的耐摔性能，堅持了諾基亞一貫的品質(zhì)。諾基亞手機能擁有較高的品質(zhì)也與它的合作伙伴有關(guān)，如今的諾基亞手機是諾基亞公司將品牌授權(quán)給HMD，而設(shè)計、制造則授權(quán)給全球最大的代工廠富士康，富士康擁有的工業(yè)設(shè)計和品質(zhì)控制能力為諾基亞手機的品質(zhì)提供了保障。

　　這幾年，中國手機品牌的市場份額不斷躍進(jìn)，不過質(zhì)監(jiān)局的手機質(zhì)量投訴榜顯示國產(chǎn)手機的品質(zhì)投訴也經(jīng)常位居前列，體現(xiàn)了國產(chǎn)手機在品質(zhì)控制方面的問題，與此同時國產(chǎn)手機曝出的換芯門、換屏門、閃存門等也凸顯了它們對品質(zhì)的重視程度不足。

　　長此以往，國產(chǎn)手機如果不能建立足夠的品質(zhì)口碑，它們很可能會為諾基亞手機的復(fù)興提供機會，要知道當(dāng)年諾基亞手機雖然被詬病為“科技以換殼為本”，國產(chǎn)手機曾以花哨的設(shè)計和功能吸引了部分用戶，但是卻未能動搖諾基亞手機在中國手機市場的王者地位，面對諾基亞的卷土重來國產(chǎn)手機需要及早做好應(yīng)對。