智能手環(huán)春天已過(guò)，敢問(wèn)路在何方？

　　智能手環(huán)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，如今已經(jīng)不是什么新鮮產(chǎn)品了。在2017年第一季度，小米手環(huán)銷(xiāo)量超越 Fitbit，成為全球第一可穿戴設(shè)備廠商。并非小米手環(huán)有什么顛覆性的創(chuàng)新，而僅是因?yàn)槠涓咝詢(xún)r(jià)比的銷(xiāo)售策略打開(kāi)了市場(chǎng)。然而智能手環(huán)市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)讓許多智能手環(huán)巨頭公司被打得措手不及。

　　不久前，可穿戴設(shè)備廠商Jawbone進(jìn)入破產(chǎn)清算;智能手表鼻祖Pebble在去年底僅以2300萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)身Fitbit;而Fitbit今年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)大幅下滑;耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪、微軟以及英特爾等主要品牌開(kāi)始對(duì)其智能手環(huán)業(yè)務(wù)進(jìn)行相應(yīng)縮減，甚至悄悄退出了智能手環(huán)市場(chǎng)。

　　可見(jiàn)曾經(jīng)火爆的智能手環(huán)正迎來(lái)一場(chǎng)猛烈的降溫。手環(huán)行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)洗牌期，國(guó)內(nèi)智能手環(huán)廠家扎堆，智能手環(huán)已從風(fēng)口中走向平靜，誰(shuí)也不知道下一家智能裝備企業(yè)什么時(shí)候就又倒閉了。

　　智能手環(huán)經(jīng)歷短暫繁榮 廠商來(lái)也匆匆去也匆匆

　　幾年前，智能手環(huán)作為可穿戴設(shè)備進(jìn)入大眾視野，以實(shí)現(xiàn)健康管理、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、手機(jī)交互等功能為目標(biāo)被炒得火熱。功能看似高端，門(mén)檻實(shí)則低廉，一時(shí)間市場(chǎng)內(nèi)涌現(xiàn)了大量可穿戴設(shè)備廠商。

　　然而近年全球可穿戴行業(yè)疲態(tài)已顯，智能手環(huán)炒作紅利期已退潮。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2016年第三季度，全球可穿戴市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，整體銷(xiāo)量為2300萬(wàn)只，僅僅保持了3.1%的微弱增長(zhǎng)，出貨量則為270萬(wàn)，較2015年同期的560萬(wàn)下降了51.6%。預(yù)計(jì)2018年我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模在400億元左右。

　　真正隨著熱潮成長(zhǎng)起來(lái)的智能手環(huán)企業(yè)少之又少，早期進(jìn)入市場(chǎng)的品牌如今的經(jīng)營(yíng)狀況也很慘淡。種種跡象都表明智能手環(huán)遇冷是行業(yè)的現(xiàn)狀，我們需要思考在智能手環(huán)在脫離炒作紅利期后，究竟是哪些原因?qū)е铝怂慕禍亍?/p>

　　智能手環(huán)遭遇寒冬 歸咎于以下幾點(diǎn)原因

　　1、價(jià)格戰(zhàn)下燒錢(qián)陪跑者眾多，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　目前市場(chǎng)上的智能手環(huán)都具備差不多的功能，睡眠監(jiān)測(cè)、久坐提醒、心率測(cè)試是標(biāo)配，最多延伸出對(duì)老人、小孩防走失的功能。價(jià)格普遍在200元以下。

　　功能雷同，造型相似度高，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格低成了購(gòu)買(mǎi)的重要依據(jù)。各大廠商不得不不斷壓低毛利率來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)量，從小米最新的財(cái)務(wù)報(bào)表中能看到小米的智能裝備業(yè)務(wù)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)亮眼然而由其帶來(lái)的利潤(rùn)卻非常低。這種趨勢(shì)不論是對(duì)智能手環(huán)的硬件發(fā)展或者是智能手環(huán)廠商的成長(zhǎng)都是極為不利。

　　2、檢測(cè)數(shù)據(jù)失真，智能手環(huán)淪落為玩具。

　　智能手環(huán)所謂的智能是因其在手表的基礎(chǔ)上能夠?qū)θ梭w數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)，這是它最重要的基礎(chǔ)功能。發(fā)展多年，無(wú)論是國(guó)外巨頭還是國(guó)內(nèi)的跟風(fēng)玩家，他們的產(chǎn)品最讓人詬病的就是準(zhǔn)確度不高。為數(shù)不少的手環(huán)甚至只能檢測(cè)出晚上睡覺(jué)的數(shù)據(jù)，中午的午休數(shù)據(jù)則完全無(wú)法觸發(fā)智能手環(huán)的檢測(cè)，這樣明顯的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，大大降低了用戶對(duì)智能手環(huán)的信任感。智能手環(huán)并不智能，功能雞肋，檢測(cè)出來(lái)的數(shù)據(jù)沒(méi)有過(guò)多參考價(jià)值，用戶對(duì)智能手環(huán)沒(méi)有依賴(lài)性，這是其無(wú)法成為剛需的重要原因。

　　3、紅利退潮后，質(zhì)量和續(xù)航能力成為智能手環(huán)試金石。

　　電子產(chǎn)品拋開(kāi)所用功能，根本的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)離不了硬件的質(zhì)量和續(xù)航能力。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，智能手環(huán)也沒(méi)有過(guò)多功能性的突破。大眾的嘗鮮期已過(guò)，質(zhì)量的好壞可以直接影響用戶是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。智能手環(huán)需拼硬功夫，也是基于手環(huán)大部分充當(dāng)檢測(cè)者的角色，日常監(jiān)測(cè)的長(zhǎng)期性，如需頻繁充電，會(huì)讓消費(fèi)者難以忍受。

　　4、產(chǎn)品定位有局限，用戶缺少必買(mǎi)的理由。

　　智能手環(huán)的技術(shù)以及品類(lèi)的發(fā)展還不完善，作為娛樂(lè)產(chǎn)品娛樂(lè)體驗(yàn)也不佳，作為醫(yī)用監(jiān)測(cè)功能又太雞肋。加之，智能手環(huán)的硬件、軟件功能還不具備顛覆性和擴(kuò)展性，也不是生活必需品，因此很難像智能手機(jī)、智能家具一樣全方位改變我們的生活。

　　市場(chǎng)需求依然存在 打造剛需可能迎來(lái)一輪熱潮

　　目前，智能手環(huán)市場(chǎng)缺乏一款真正引爆消費(fèi)者的產(chǎn)品。野村證券中國(guó)電信研究分析師黃樂(lè)平表示“相關(guān)廠商只有推出具有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品，才有可能真正吸引消費(fèi)者，而目前大家都還在摸索，就看接下來(lái)到底能否推出特殊的產(chǎn)品。”

　　1、朝醫(yī)用大數(shù)據(jù)方向發(fā)展，提升準(zhǔn)確度，讓數(shù)據(jù)為用戶服務(wù)。

　　人體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是一個(gè)長(zhǎng)期工程，健康變化是個(gè)緩慢波動(dòng)的數(shù)據(jù)。智能手環(huán)如果能夠?qū)⒈O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度大幅提升，能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行長(zhǎng)期的統(tǒng)計(jì)，這些大數(shù)據(jù)將有很強(qiáng)的預(yù)測(cè)性，它的商用價(jià)值不言而喻。目前來(lái)看來(lái)現(xiàn)在很多手環(huán)等產(chǎn)品并沒(méi)有能力搜集這些數(shù)據(jù)。

　　智能手環(huán)硬件廠商如果升級(jí)能成為擁有醫(yī)療數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)服務(wù)商，能立刻告知用戶有價(jià)值的信息，并堅(jiān)持這樣做，智能手環(huán)將成為不可替代的需求。

　　2、發(fā)揮強(qiáng)大監(jiān)測(cè)功能，打通各種app之間的合作，增強(qiáng)實(shí)用性。

　　雖然各大手機(jī)生產(chǎn)商幾乎都推出了自己的智能手環(huán)，然而在手機(jī)上都只能連接自家推出的專(zhuān)門(mén)app，少數(shù)智能手環(huán)能通過(guò)自己的app再將數(shù)據(jù)同步到微信運(yùn)動(dòng)。簡(jiǎn)單步數(shù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)共享都頗為麻煩，可見(jiàn)目前智能手環(huán)的使用場(chǎng)景十分有限。

　　如果能打通智能手環(huán)和各種app之間的合作，智能手環(huán)強(qiáng)大的監(jiān)測(cè)功能將更有意義。比如，我們上班需要打卡，以釘釘app為例需要進(jìn)入釘釘主界面，點(diǎn)擊“工作”按鈕點(diǎn)擊“考勤打卡”按鈕，才能實(shí)現(xiàn)上下班打卡，如果能將智能手環(huán)與釘釘app智能結(jié)合，帶上手環(huán)一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)出辦公范圍內(nèi)就能自動(dòng)完成上下班打卡，智能手環(huán)的使用性能得到大幅提升。

　　智能手環(huán)自帶的app往往也有運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能，然而它們的數(shù)據(jù)或者統(tǒng)計(jì)場(chǎng)景可能并不專(zhuān)業(yè)，智能手環(huán)如果能結(jié)合比較專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)軟件比如keep，那手環(huán)使用的專(zhuān)業(yè)度能通過(guò)簡(jiǎn)單的軟件互聯(lián)實(shí)現(xiàn)提升，在技術(shù)不斷改善前盡早用其他專(zhuān)業(yè)軟件來(lái)彌補(bǔ)其不夠?qū)I(yè)的缺陷。

　　目前來(lái)看，智能手環(huán)的需求依然存在，也非純概念炒作，并且在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，智能手環(huán)作為能隨身攜帶的電子設(shè)備其實(shí)還有很大的想象空間。雖然野蠻生長(zhǎng)的紅利期已過(guò)，但是尋找到智能手環(huán)的剛需，依然能成為它下一次熱潮的引爆點(diǎn)。