“鐵娘子”董明珠帶領(lǐng)格力勇闖芯片險灘

　　[在董明珠的展望中，未來格力將會是多元化全球型工業(yè)集團。目前，格力已經(jīng)完成了高端智能家電、高端工業(yè)機器人、高端數(shù)控機床、高端新能源技術(shù)、高端精密模具等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的布局]

　　[去年，格力電器營業(yè)總收入達到1500億元，刷新自身歷史紀錄。今年，董明珠要帶領(lǐng)格力電器沖擊2000億元，剛剛于8月31日發(fā)布的半年報顯示，格力電器上半年營收909.76億元，為實現(xiàn)兩千億目標奠定基礎(chǔ)。]

　　8月25日，烈日下，董明珠鏟起一鍬土，向“格力明珠廣場”的奠基石撥去，臉上綻開燦爛的笑容。三個月前，她公開向格力電器的員工承諾，每個格力員工一人一套房。如今，在珠海市政府的支持下，首批3000套人才公寓即將拔地而起。

　　作為格力電器的董事長兼總裁，這位鐵娘子認準了的事，不管外界有多少反對的聲音，她都堅決推進，絕不輕易回頭。

　　今年，格力造芯片的消息曝光后，一石激起千層浪，格力電器股價下跌，質(zhì)疑聲四起。但董明珠在股東大會上仍明確表態(tài)，芯片一定要做，因為“飯碗要端在自己手中”。8月14日，格力更是邁開造芯片實質(zhì)性的一步——珠海零邊界集成電路有限公司成立，注冊資本達10億元。

　　去年，格力電器營業(yè)總收入達到1500億元，刷新自身歷史紀錄。今年，董明珠要帶領(lǐng)格力電器沖擊2000億元，剛剛于8月31日發(fā)布的半年報顯示，格力電器上半年營收909.76億元，為實現(xiàn)兩千億目標奠定基礎(chǔ)。下一步，董明珠要帶領(lǐng)格力電器在2023年沖擊6000億元。

　　格力已是全球最大的家用空調(diào)企業(yè)，但是近年多元化經(jīng)歷不少波折。自稱“雖然60多歲，但心像25歲一樣”的董明珠，能否帶領(lǐng)格力闖過多元化的險灘呢?

　　志在必得做芯片

　　現(xiàn)年64歲的董明珠是中國曝光率最高的女企業(yè)家之一，她富有挑戰(zhàn)精神，敢想、敢干、敢說。

　　8月中旬，董明珠在格力電器珠?？偛颗c另一位企業(yè)家交流時表示，未來幾年要投重金搞芯片研發(fā)，不能讓別人卡脖子，不能受制于人。她稱，“芯片投這么多錢，哪年能賺錢我也看不到，但是我解決一個保障問題，天塌下來，我自供。要不然，別人沒芯片給你，空調(diào)做得再好也沒用?！?/p>

　　早在今年5月，董明珠就曾說過“哪怕投資500億，格力也要把芯片研發(fā)成功”，引來眾多質(zhì)疑。她在6月25日的格力電器股東大會上再次表態(tài)，格力一年在芯片上要花40億元，基本靠進口，所以一定要做芯片。格力研究芯片設(shè)計幾年，已小有成效，但還是皮毛。前一天，她還在為芯片的事奔忙，最終格力怎么做芯片還需公司董事會討論決定。爭取格力空調(diào)明年都用上自家的芯片。

　　格力電器在2018年半年報中正式宣布“進軍空調(diào)芯片設(shè)計領(lǐng)域”。格力表示，近年隨著節(jié)能環(huán)保政策趨嚴，以及消費升級和產(chǎn)品智能化趨勢凸顯，變頻空調(diào)在格力產(chǎn)品中的占比大幅提高，導(dǎo)致格力對空調(diào)芯片的需求大幅增長，2017年格力的芯片進口額數(shù)十億元，今后需求量會進一步增加。格力已掌握了除空調(diào)芯片以外制造空調(diào)所需的全部核心技術(shù)，近年來已在自主研發(fā)空調(diào)芯片設(shè)計技術(shù)，目前已有一定的技術(shù)積累，下一步將成立專門團隊穩(wěn)步推進該領(lǐng)域的技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)工作。

　　董明珠向來特立獨行，近年在格力多元化方面不斷“試水”。兩年前，格力做手機，也引來一遍嘩然。董明珠亦未曾放棄，直至今年推出格力3代手機，仍銷量不大，但自主生產(chǎn)，風(fēng)險可控。

　　更讓人矚目的是造車。兩年前，董明珠曾推動格力電器收購珠海銀隆新能源有限公司，欲借此涉足新能源電池、新能源汽車領(lǐng)域。后因中小股東反對，格力電器收購銀隆遇阻，董明珠仍心有不甘，拉上萬達老板王健林和京東老板劉強東一起入股銀隆。其中，董明珠個人斥資約10億元，成為銀隆第二大股東，持股比例為17.46%。

　　今年銀隆負面消息不斷，先是供應(yīng)商登門討債、接著IPO上市終止，之后河北銀隆部分停產(chǎn)、南京項目一度被江蘇高院查封。不過，董明珠7月31日在接受第一財經(jīng)記者采訪時回應(yīng)說，南京事件不會影響銀隆的發(fā)展，銀隆也不會收縮投資。

　　特立獨行之下也有其道理所在。在智能家居里，手機的確是重要的控制中心之一，而新能源汽車所具備的儲能電池技術(shù)，也有可能用于智能家居里光伏太陽能的儲電系統(tǒng)，如果能將格力的空調(diào)、智能裝備產(chǎn)品打入新能源汽車的產(chǎn)業(yè)鏈，在未來潛力巨大的新能源汽車市場分一杯羹那就更好不過了。

　　今年，格力電器在2017年實現(xiàn)凈利潤224億元歷史紀錄的情況下，首次不分紅，引發(fā)股價下跌。格力電器隨后公布了一系列重點投資項目，包括杭州、洛陽、南京空調(diào)基地;珠海總部重新規(guī)劃建設(shè)、建立全球研發(fā)中心，重慶基地搬遷改造;珠海、武漢、洛陽智能裝備和精密模具項目;成都、洛陽、合肥智能家電項目;集成電路設(shè)計投資項目;參與洛陽軸承混合所有制改革。可見，空調(diào)、智能家電、智能裝備才是格力重點投資的方向。

　　如今，格力除了新設(shè)立了空調(diào)芯片設(shè)計公司，還在電工、電子領(lǐng)域發(fā)力。8月18日，格力電工(南京)有限公司投產(chǎn)儀式暨格力新元電子濱江開發(fā)區(qū)項目簽約儀式在江蘇南京舉行。此外，今年5月至7月，格力電器斥資約4億~5億元增持壓縮機企業(yè)海立股份的股票，使其在海立股份中的持股比例增至10%。

　　獲得連任幾無懸念

　　董明珠的底氣，來自于她過去五年的業(yè)績，以及對格力的掌控力。今年5月16日，格力電器舉辦了一場聲勢浩大的晚會。數(shù)萬人聚集在珠海體育館，其中格力員工就有約兩萬人?！白屖澜鐞凵现袊臁钡母窳ζ放苹顒?，已連續(xù)舉辦幾年。與以往不同，本次活動中，格力員工成為主角，格力全球的合作伙伴也來“捧場”。

　　當晚，董明珠陪同珠海市委書記郭永航步入會場時，她身著一襲珠光閃閃的白色晚禮服，聚光燈跟隨，全場掌聲雷動。格力已經(jīng)十多年沒搞這樣大型的晚會，上次還是2004年格力電器新總部大樓(如今營銷大樓)落成之時，當時朱江洪任格力電器董事長，晚會邀請了一些歌星來表演。

　　時隔十多年，在格力電器董事會即將換屆、董明珠是否留任備受關(guān)注的時候，舉辦這樣一場“承前啟后”的晚會，用一位格力員工的話是“董總有大智慧”。郭永航帶領(lǐng)珠海市委、市政府約200位公務(wù)員，一齊觀看了晚會。郭永航在致辭時表示，會大力支持以格力電器為代表的實體經(jīng)濟企業(yè)，祝愿年輕的董明珠女士，帶領(lǐng)年輕的格力電器，把事業(yè)做得更加輝煌。

　　目前，珠海市國資委旗下的格力集團是格力電器的大股東，持股比例為18.22%。種種跡象顯示，董明珠在格力電器新一屆董事會中獲得連任，幾乎沒有懸念。

　　7月31日，格力電器舉行兩個院士工作站的揭牌儀式，珠海市委書記郭永航再次出席見證。

　　珠海市正啟動新一輪大發(fā)展，格力電器是珠海最大的企業(yè)，郭永航公開表示，支持格力電器進一步做大、做強、做優(yōu)主業(yè)。董明珠也說，過去的成績已過去，2018年格力將沖擊營收2000億元。格力將保證每個員工一套房，珠海市政府已答應(yīng)向格力提供建設(shè)一萬套員工住房的土地。

　　一位接近珠海市政府的相關(guān)人士認為，“格力電器提出2023年營收6000億元的目標，與市里對格力的期望有關(guān)。格力此舉除了回應(yīng)政府方面所給予的期望外，更多應(yīng)該來源于自身發(fā)展的壓力，當然多少也與董明珠本人未來走向有關(guān)?！?/p>

　　董明珠在7月31日格力院士工作站揭牌儀式上致辭時，以略帶惋惜的語氣說，2017年格力電器只差一點點，沒有進入財富世界500強，但是進入500強不一定都很強，不進入500強也不一定不強。

　　今年，格力兩個主要的競爭對手美的、海爾均實現(xiàn)躍進，青島海爾今年首次躋身世界500強，美的集團已經(jīng)第三年上榜，今年在世界500強的排行榜里躍升了127位至第323名。

　　一位上海的基金投資者在格力股東大會期間曾向第一財經(jīng)記者說，格力電器的主要競爭對手美的集團市值已達3000多億元，格力電器現(xiàn)在正處于關(guān)鍵時期，如果能打破空調(diào)業(yè)務(wù)的天花板，市值就可以躍升至3000億~5000億的空間，如果突破不了有可能市值就會掉頭向下。

　　中國工程院院士、清華大學(xué)教授江億認為，未來空調(diào)產(chǎn)業(yè)仍有很大空間，一是全球氣候變暖，像今年北極圈內(nèi)的北歐城市夏季溫度達到30度;二是中國北方清潔采暖，市場比制冷空調(diào)還大;三是新能源發(fā)展，空調(diào)如何為電網(wǎng)削峰填谷。江億領(lǐng)銜的格力建筑節(jié)能院士工作站，將圍繞相關(guān)領(lǐng)域展開關(guān)鍵技術(shù)研究。

　　中國工程院院士、上海交通大學(xué)教授饒芳權(quán)則說，未來機器人行業(yè)潛力巨大，而伺服電機是機器人的核心部件。由饒芳權(quán)領(lǐng)銜的格力電機與控制院士工作站，將攻克伺服電機的核心技術(shù)。他表示，希望格力在空調(diào)之外，能在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)世界領(lǐng)先。

　　6000億的目標，也是董明珠爭取連任格力電器董事長，對自己最后一個任期的業(yè)績承諾。過去五年，格力電器的營業(yè)總收入從2012年的1001.1億元，增長到2017年的1500.64億元，五年“塊頭”長了50%;凈利潤也每年保持上升?？照{(diào)業(yè)務(wù)仍然是格力電器的支柱，占其2017年營收的八成。而格力在空調(diào)領(lǐng)域的扎實根基，是格力電器創(chuàng)始人、前任董事長朱江洪時代打下的。所以，格力電器“董明珠時代”的烙印，多元化能否成功至為關(guān)鍵，這也是6000億元目標實現(xiàn)的難點。

　　6000億棋局虛實

　　今年上半年，國內(nèi)家電市場疲軟，空調(diào)是其中增長最快的品類。受益于此，格力電器2018年上半年營收和凈利潤都增長超過30%，增速大大高于美的集團和青島海爾;營收達到909.76億元，反超青島海爾;凈利潤128億元，與美的集團相仿，凈資產(chǎn)收益率繼續(xù)居中國三大白電企業(yè)之首。

　　但是，即使格力電器今年實現(xiàn)2000億元，到2023年沖擊6000億元，意味著五年內(nèi)要實現(xiàn)三倍成長。外界質(zhì)疑，董明珠是否又在搞“大躍進”。

　　董明珠在2012年5月當選格力電器新一屆董事長后，曾提出未來幾年“一年增長200億”。當年格力電器邁過千億門檻，2013年營業(yè)總收入達到1200.43億元，2014年進一步增長到1400.05億元。不過，由于2015年空調(diào)市場低迷，格力電器的營業(yè)總收入一下子退回到1005.64億元。

　　在逐步化解庫存壓力之后，格力電器“重新爬坡”，2016年營業(yè)總收入回升到1101.13億元;在收購珠海銀隆新能源有限公司遇挫后，乘借2017年空調(diào)市場暢旺的機會，格力電器去年營業(yè)總收入攀上了1500.2億元的新高峰，花了五年比2011年的營收增長了50%。

　　經(jīng)歷過這些曲折，如今國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境尚存諸多不確定因素，家電行業(yè)整體增速放緩，各大企業(yè)紛紛由追求數(shù)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，此時，董明珠卻拋出如此大膽的目標。

　　“6000億元難不難?難!有沒有壓力?有!但格力一定會在困難中成長”。在格力明珠廣場奠基儀式上，面對前來觀禮的政府代表和員工代表，董明珠擲地有聲地說。

　　在董明珠的展望中，未來格力將會是多元化全球型工業(yè)集團。目前，格力已經(jīng)完成了高端智能家電、高端工業(yè)機器人、高端數(shù)控機床、高端新能源技術(shù)、高端精密模具等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的布局。

　　6月25日的股東大會上，董明珠首次展示了全新的格力電器產(chǎn)業(yè)版圖，它分為空調(diào)、高端裝備、生活品類、通信設(shè)備和核心部件五大產(chǎn)業(yè)。其中，空調(diào)又細分為家用空調(diào)、商用空調(diào)、冷凍冷藏設(shè)備、暖通設(shè)備、核電空調(diào)、軌道交通空調(diào)、光伏空調(diào);高端裝備產(chǎn)業(yè)細分為智能裝備、數(shù)控機床、精密模具、機器人、精密鑄造設(shè)備;生活品類涵蓋廚房電器、健康家電、環(huán)境家電、洗衣機、冰箱;核心部件包括壓縮機、電機、電容;通信設(shè)備公司包括物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、手機、芯片、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

　　要實現(xiàn)這一宏偉藍圖，關(guān)鍵靠人。董明珠表示，格力電器的高管團隊已擴展到10多人，因為多元化，仍要讓專業(yè)人做專業(yè)的事。

　　如今，格力的研發(fā)人員已經(jīng)有過萬人。與美的集團從全球高薪招攬技術(shù)人才不同，格力立足自主培養(yǎng)，不少年輕的大學(xué)畢業(yè)生在格力經(jīng)歷磨煉已成為技術(shù)骨干。因此，格力的人才也成為同行“挖角”的對象。中國多家知名企業(yè)的空調(diào)業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人，有格力工作背景，格力可以說是中國空調(diào)界的“黃埔軍?！?。

　　為了穩(wěn)住人才，格力計劃自費投資20億元為員工建設(shè)中高檔標準住房。3000套人才公寓只是開始，未來格力為員工興建的人才公寓將達到10000套。

　　而董明珠“套住”人才的，不只是公寓，還有構(gòu)想中的股權(quán)。在6月25日的股東大會上，董明珠透露，希望在任內(nèi)實現(xiàn)格力電器的員工持股?！拔覀冇?萬員工，如果一人出一萬元就9億元，如果一人出10萬元就90億元，如果一人出100萬元就900億元，差不多是格力電器目前30%股票的市值。我希望在退休前，讓所有格力員工持有格力股票，來解決‘野蠻人’的問題?！?/p>

　　兩年前，格力電器開始被“前海人壽”盯上，后者在爭奪萬科股權(quán)的“萬寶之爭”中聲名狼藉。據(jù)格力電器半年報，截至2018年6月30日，前海人壽仍是格力電器的第五大股東，持股1.92%。

　　上海復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長蘇勇教授提醒說，“董總有企業(yè)家的冒險精神，不是守攤子、固步自封，但2023年沖擊6000億元的目標，需平衡好做大與做強的關(guān)系。”

　　一位在華南的格力銷售分公司員工告訴第一財經(jīng)記者，盡管外界看來叱咤風(fēng)云，但是幕后董明珠是一位敬業(yè)、樸素的長輩。有一次，為了一個講座，董明珠在珠海開完會就來廣州，工作人員準備的快餐，她沒顧上吃幾口，就要上臺演講幾個小時。下來，喝口水，打包一些點心，就回珠海了。別看董明珠投資銀隆“一擲千金”，但是平常生活樸素，會趁打折的時候去買衣服。事業(yè)上卻很投入，她有時很晚還給一些骨干發(fā)短信談工作，第二天一早起來又精力旺盛地開始工作。

　　“格力多元化業(yè)務(wù)的推進，還需要時間?！边@位員工認為，董明珠是一個務(wù)實派，十年前格力曾因?qū)Ψ狡茐膬r格體系，而高調(diào)從國美撤出，如今雙方握手言和、合作良好。“董總提出2023年沖擊6000億元，關(guān)鍵是有得力的助力把她描繪的藍圖落地實施?！?/p>