國產(chǎn)手機崛起：“創(chuàng)新”創(chuàng)造溢價力

　　作為手機界的絕對霸主，iPhone一直引領著科技和流行浪潮。當我們都期待每年蘋果的發(fā)布會又有什么逆天功能時，卻漸漸發(fā)現(xiàn)庫克統(tǒng)治下的蘋果驚喜越來越少。是的，事實就是蘋果雖強，卻不再是當年那個遙不可及的蘋果。尤其是這兩年，國產(chǎn)手機正在飛快縮小與iPhone的距離。

　　國產(chǎn)手機數(shù)據(jù)吊打蘋果

　　隨著各大品牌智能手機功能的逐漸強大和趨近，手機的換機率正在逐年降低。根據(jù)Analysy易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機銷量為45593萬臺，較2016年增長1.1%。預計2020年中國智能手機銷量將在43799萬臺左右，整體增長速率呈現(xiàn)出下降趨勢。而2018可能就是一個分水嶺，銷量的增長由正數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樨摂?shù)。

　　即使是人手都想有一臺的蘋果也不例外。根據(jù)瑞銀和Gartner的統(tǒng)計，iPhone手機近四年在中國銷量表現(xiàn)為：2015為7100萬部，2016是5900萬部，2017年是4900萬部，2018預估將為4700萬部。

　　今年6月中國市場的手機品牌銷量top20中，蘋果占比僅為10.25%，跌出前三，排在第四位。這尚可解釋為上半年未出新機，iPhone等著最后一個季度翻身。但另一進口手機大牌三星的占比就比較意外，僅僅1.4%排第八。三星手機曾經(jīng)作為安卓系統(tǒng)的老大與蘋果分庭抗禮，如今已經(jīng)逐步被國產(chǎn)品牌替代。

　　相比之下，國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)就非常驚艷。oppo、vivo以及華為三大國產(chǎn)品牌占據(jù)了中國手機的半壁江山。得益于今年6月新推出的各自旗艦機OPPO FindX和vivo NEX深受市場的歡迎，排名前兩位的OPPO與vivo出貨份額均達到了全部市場的20%以上。華為緊隨其后位列第三，如果加上旗下出貨量第五的榮耀手機，華為6月出貨量將超越OPPO位列第一，可見華為品牌在中國市場還處于龍頭地位。其最新款仍是3月份推出的華為p20和p20 pro，在6月持續(xù)熱銷，確實厲害。

　　而這份榜單最奇特的地方，是除了蘋果和三星，再無國外品牌的身影。無論是旗艦機型還是低價產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌來勢洶洶，已經(jīng)全面崛起。這種崛起并不是單一市場的反應，在鄰國印度，中國品牌的力量也是不容小覷。

　　根據(jù)美國媒體VentureBeat報道顯示，印度市場作為全球手機市場第二大市場，2018第二季度中，中國手機占比達到了67%;三星手機退居第二，占比24%;其他手機品牌占比9%，其中包括蘋果。中國國產(chǎn)手機的超高性價比，已經(jīng)征服了印度。

　創(chuàng)新是崛起的最佳捷徑

　　蘋果是一個很具警示意味的案例。近幾年因為iPhone創(chuàng)新的內(nèi)容不夠驚艷而被用戶詬病，以至銷量下滑，消費者流失。

　　當然我們不可否認iPhone對于智能手機的意義，甚至可以說手機圈的創(chuàng)新風潮是蘋果引領的。蘋果的IOS系統(tǒng)開創(chuàng)了全新的人機交互模式，打破了傳統(tǒng)手機的全鍵盤設計，讓手機系統(tǒng)經(jīng)歷了從Symbian操作系統(tǒng)稱霸到如今Android與IOS雙雄并立。蘋果通過IOS系統(tǒng)的生態(tài)閉環(huán)，構筑起自己的商業(yè)壁壘。就目前來說，在硬件上超過iPhone的手機不在少數(shù)，但系統(tǒng)上能比上iOS的幾乎沒有。曾經(jīng)小米、錘子都朝著這個方向努力，只是消費者的評判還是很客觀。當國產(chǎn)手機們發(fā)現(xiàn)無論如何確實很難翻過這座大山，于是統(tǒng)統(tǒng)把目光從系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到功能個性化上，而這條路就真的走通了。

　　智能手機如今早已不是那個只為溝通聯(lián)系存在的手機，它已經(jīng)逐漸成為生活的一部分，甚至被形容為人的“新器官”。拍照、聽歌、看視頻、玩游戲等娛樂功能;QQ、微信、微博等社交軟件;淘寶、京東、拼多多等網(wǎng)購平臺;支付寶、微信支付等支付手段。手機對于很多人來說，比對象還重要。而這些功能實現(xiàn)，也是建立在手機硬件逐步強大的基礎上，其實手機的升級換代就是兩條路：一是芯片等核心技術的創(chuàng)新(硬)，二是從體驗出發(fā)的實用性功能創(chuàng)新(軟)。

　　說起芯片那全是淚。前不久的中興事件讓中興差點遭遇滅頂之災，也再一次讓手機廠商認識到芯片等核心技術的重要性。國產(chǎn)手機長期沒有世界話語權，就是因為在核心技術層面受制于人。而反轉(zhuǎn)這個局面，最有前瞻性和自主科研創(chuàng)新精神的國產(chǎn)品牌非華為莫屬。

　　8月31日，華為余承東在德國柏林IFA 2018大會，當著蘋果、高通、三星的面，正式發(fā)布麒麟980芯片。年年200億美元投入，多年的不懈堅持，華為的芯片，一舉拿下6項世界第一。

　　全球第一顆7納米的手機芯片

　　華為在不到1 平方厘米的面積里，塞進了69億顆晶體管。遠超蘋果、高通最高的40多億顆。

　　全球第一顆集成雙核NPU 芯片

　　去年的麒麟970裝入人工智能芯片NPU，這一次的麒麟980直接裝了兩顆。

　　全球第一顆采用G76 GPU芯片

　　圖形處理能力飆升46%，能效提升178%，簡直玩吃雞的最高配置。

　　全球第一顆基于Cortex-A76芯片

　　2顆高性能內(nèi)核、2顆中性能內(nèi)核、4顆低性能內(nèi)核組成的8核，功耗大降58%。

全球第一顆LTE Cat.21基帶芯片

　　高通用Cat.20向4G極限致敬時，華為Cat.21成為5G之前的最強通信基帶!

　　全球第一顆LPDDR4X內(nèi)存芯片

　　在此之前，有外國媒體評選出來2018年最佳手機排行榜，排在榜單第一位的是三星的s9+，蘋果X排在了第三名，而第二名是就是華為的P20 Pro。這是他們家至今為止最出色的一臺智能手機，內(nèi)部搭載的處理器便是麒麟970。麒麟980的誕生，將讓華為的下一代機型再上一個新臺階。

　　可以說中興禁售事件之后，國產(chǎn)自研芯片的熱潮被迫達到了前所未有的高度，國人也深刻認識到中國缺芯的現(xiàn)狀。所幸的是，國內(nèi)多家芯片制造公司逆境發(fā)力，阿里巴巴旗下中天微、達摩院，中科曙光、長電科技、科大國創(chuàng)、國科微電子、龍芯等紛紛開啟了自己的造芯之路。

　　除了硬件之外，手機功能的創(chuàng)新倒是一直在持續(xù)，而且已經(jīng)成為國產(chǎn)手機的特長。Vivo的前身、當年的步步高音樂手機就是靠音質(zhì)突出重圍，很多消費者都不會忘記宋慧喬帶著耳機聽歌的經(jīng)典畫面。而oppo手機則是靠拍照起家，單一攝像需求出發(fā)，把創(chuàng)新的重心放在攝像頭上，進行一系列的單攝、雙攝、前后攝、上下攝、翻轉(zhuǎn)攝等諸多拍攝功能，oppo也因此能捕獲一大批忠實的女性用戶群。

　　更大的創(chuàng)新是今年6月發(fā)布的VIVO NEX和OPPO FindX均采用升降攝像頭，用新型納米防水技術可實現(xiàn)IPX7級的防水性能，提升手機運動結(jié)構件的防護水平。這也讓兩款手機擺脫了市場上大部分產(chǎn)品對蘋果“齊劉海”的抄襲，真正率先做到了全面屏。

　　最跌破眼鏡的創(chuàng)新

　　有一款手機，名字取得很洗腦，廣告拍得很欠揍，整個品牌甚至散發(fā)著濃濃的山寨氣質(zhì)。8848無數(shù)人在問，到底是誰在買8848?8848為啥非得在背后鑲塊表?不是多此一舉么?一個電子產(chǎn)品，為什么要用各種動物皮?但我想最令大家無法理解的還是8848的價格。作為一款國產(chǎn)手機，低配價是一萬多元，最貴的定制款要5萬多。給我一個買8848的理由吧，除了人傻錢多!

　　之所以有這樣的疑問，是因為我們都不是8848的消費客群。沒錯，是貧窮限制了我們的想象力。

　　當我們正在討論外包小牛皮、背后鑲表是不是土豪審美時，8848的用戶關注的卻是表盤的做工，皮料的選材和手工制作的差異性。當我們吐槽8848廣告拍得像成功學時，卻沒有理解就是有部分人很在意雙密碼雙空間，保密通話，專屬保密鑰匙。而大部分消費者所強調(diào)的配置、參數(shù)、性價比，并不是8848用戶所看中的，對他們來說，那點錢不值一提。

　　所以出人意料的是，在吐槽和調(diào)侃的背后，是8848精準的定位和不錯的銷量：8848的用戶有40萬，如果按低配每部售價1萬元計算，三年銷售額就是40億。而且8848用戶一年存留率極高，達85%，緊隨蘋果其后。甩其他品牌幾條街。

　　由此可見，任何創(chuàng)新都值得鼓勵，創(chuàng)新創(chuàng)造價值，也是國產(chǎn)手機崛起的根本原因。我們期待更多的國產(chǎn)品牌，帶給消費者更好的產(chǎn)品體驗。期待不遠的將來中國能真正設計出超越iPhone的手機，大家一起加油哦～