激光電視產(chǎn)業(yè)格局成型 凸顯巨大市場(chǎng)潛力

　　“中國(guó)制造2025”重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖中，明確提出將發(fā)展激光顯示技術(shù)作為一大重心。該項(xiàng)規(guī)劃中提出“到了2020年，對(duì)于100英寸級(jí)高清激光家庭影院，色域空間需要達(dá)到160%NTSC;而到了2025年，對(duì)于200英寸超高清激光顯示產(chǎn)品，色域空間則需要達(dá)到200%NTSC”的具體目標(biāo)。從明確的數(shù)據(jù)指標(biāo)中可以看出，激光顯示技術(shù)已經(jīng)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，激光電視在未來必然會(huì)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　早在四年以前，中國(guó)電視領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)海信便向市場(chǎng)推出了全球第一臺(tái)面向家庭使用的100英寸激光電視。2017年，國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)以近200%的增長(zhǎng)速度快速崛起，成為了電視產(chǎn)品中增速最高的品類。其中，80英寸以上市場(chǎng)，激光電視銷量占比達(dá)60%以上。僅海信一家的占有率便達(dá)到42.8%，并已出口到美國(guó)、歐洲、澳洲等國(guó)家。

　　目前，傳統(tǒng)的電視廠商如海信、長(zhǎng)虹已經(jīng)在激光電視研發(fā)上作了很大投入，而電視巨頭之一TCL的投入明顯不及前兩家。小米、堅(jiān)果、極米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在盡力抓住這一頗具潛力的市場(chǎng)，搶先推出在價(jià)格上相對(duì)親民的激光電視。總體而言，目前，國(guó)內(nèi)已有超過20家企業(yè)選擇加入激光電視這一領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)格局已基本形成。

　　激光電視市場(chǎng)空間持續(xù)釋放

　　隨著激光電視相關(guān)技術(shù)的不斷成熟，其市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總體趨于緊縮，總零售量合計(jì)為4781萬臺(tái)，與上一年相比下降了8.1%，但激光電視總銷量為7萬臺(tái)，較2016年增幅高達(dá)226%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2018年激光電視有望再次延續(xù)翻倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　在幾年之前，激光電視的總體市場(chǎng)規(guī)模很小，過高的生產(chǎn)成本導(dǎo)致其高昂的價(jià)格。此外，由于市場(chǎng)規(guī)模太小，無法構(gòu)成攤薄產(chǎn)品生產(chǎn)成本的先決條件，帶來了激光電視價(jià)格下探的阻力。由于技術(shù)成熟度的欠缺，和市場(chǎng)空間狹窄的制約，廠商們對(duì)于激光電視的未來看法不一。隨著激光電視市場(chǎng)打開，廠商們逐步認(rèn)可激光顯示將成為未來顯示技術(shù)方向的主流方向之一。

　　以手機(jī)發(fā)展作為參照，在早些年的時(shí)候，3.7寸屏幕對(duì)于智能手機(jī)而言已經(jīng)很大了。在5.5寸正式普及前，4.2寸一度被認(rèn)為是手機(jī)屏幕的最佳尺寸。然而，隨著全面屏技術(shù)的到來，手機(jī)屏幕已經(jīng)邁入6.0寸的關(guān)卡。而在電視方面，當(dāng)液晶電視取代了等離子電視，也經(jīng)歷了42寸的主流，到55寸的主流，到現(xiàn)在65寸也開始趨于主流。而激光電視是對(duì)傳統(tǒng)電視的一次巨大沖撞，是對(duì)電視形態(tài)概念的一次顛覆。

　　中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)格局

　　目前，在光機(jī)研發(fā)產(chǎn)業(yè)分布上，國(guó)內(nèi)已經(jīng)逐步形成了珠三角、長(zhǎng)三角、西南地區(qū)、臺(tái)灣的總體分布格局。激光顯示屬于高智力密集型產(chǎn)業(yè)，必須具備強(qiáng)大的科研能力，巨額的資金投入，和良好的成果轉(zhuǎn)化生產(chǎn)能力。而上面所提到的地區(qū)在人才儲(chǔ)備、資金投入、精密電子制造加工等方面擁有突出優(yōu)勢(shì)。

　　西南地區(qū)是激光電視的一個(gè)核心地域，其中尤以四川最為突出。四川基本已經(jīng)擁有了完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈，其中，九天光學(xué)在國(guó)內(nèi)的光學(xué)引擎研發(fā)上占據(jù)非常重要的位置，是一家專門從事激光顯示研發(fā)的創(chuàng)新型公司。國(guó)產(chǎn)電視老字號(hào)長(zhǎng)虹在近些年也開始在激光電視整機(jī)制造和營(yíng)銷上發(fā)力。

　　提到激光電視，不得不提到海信。雖然遠(yuǎn)在山東青島，海信激光電視依舊保持住了一家獨(dú)大的優(yōu)勢(shì)。不過，囿于自家液晶顯示業(yè)務(wù)的影響，海信在激光電視上布局雖早，但一直保持著慎重的態(tài)度。在產(chǎn)品線布局上主要以高端產(chǎn)品為主，用價(jià)格與自家液晶電視區(qū)隔開。目前，海信已經(jīng)掌握了光學(xué)引擎開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)。

　　臺(tái)灣地區(qū)光電產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，擁有豐富的研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。其中，老牌激光投影代工廠中強(qiáng)光電是不得不提的一位。作為堅(jiān)果、極米等品牌背后的巨人，中強(qiáng)光電的研發(fā)與制造實(shí)力不可小覷，奧圖碼則是其旗下主打知名品牌。

　　此外，長(zhǎng)三角地區(qū)也是我國(guó)激光顯示技術(shù)的一大重要聚集地，其中，上海、宜興等地有幾家重要激光電視生產(chǎn)廠家。其中最具代表性的是上海的晟智和江蘇的視美樂。

　　而珠三角的核心地是深圳，深圳不僅在產(chǎn)業(yè)布局上更早，同時(shí)在市場(chǎng)化運(yùn)作方面更有著內(nèi)地省份難以匹敵的優(yōu)勢(shì)。在深圳這片創(chuàng)新的熱土上，分布著光峰光電、迪威視訊、金研微等眾多業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。其中，金研微科技作為精密電子開發(fā)方案商，通過控股九天光學(xué)，完成從光學(xué)引擎到整機(jī)制造全產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為激光顯示行業(yè)的一匹黑馬。光峰光電在行業(yè)內(nèi)扎根已久的老牌選手，由于在2017年給小米米家激光電視代工而名聲大噪。目前，除了給小米提供ODM服務(wù)外，旗下也有自營(yíng)品牌。

　　激光電視是國(guó)內(nèi)廠商契機(jī)

　　從黑白電視開始，到彩色顯像管電視、液晶電視，甚至是量子點(diǎn)電視、OLED電視，顯示技術(shù)經(jīng)歷了多次迭代升級(jí)。但在這些迭代過程中，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)一直扮演著跟隨者的身份。在液晶平板時(shí)代，電視中成本占比80%的液晶模組和核心顯示技術(shù)，幾乎全部被日韓臺(tái)面板廠掌控，中國(guó)品牌在核心技術(shù)上缺失主動(dòng)權(quán)。而激光電視的到來，是對(duì)傳統(tǒng)顯示方式的一次顛覆，國(guó)內(nèi)在該領(lǐng)域顯然更具優(yōu)勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)彎道超車的絕佳契機(jī)。

　　中國(guó)市場(chǎng)具備了激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大要素：較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的消費(fèi)人口。與液晶電視相比，激光電視的色域覆蓋率從62%提高到了90%以上，色彩表現(xiàn)能力更是前者的3倍;此外，當(dāng)顯示尺寸超過100寸后，激光電視在價(jià)格、重量上僅為同尺寸液晶電視的十分之一，功耗則是液晶電視的二分之一。

　　需求驅(qū)動(dòng)科技發(fā)展。相比液晶顯示，激光電視在大尺寸上優(yōu)勢(shì)明顯，特別是80英寸以上的應(yīng)用場(chǎng)景，激光電視在規(guī)?；a(chǎn)和性價(jià)比上更突出。在產(chǎn)品成像品質(zhì)方面，激光顯示在色域、壽命、亮度、能耗、成本等核心性能指標(biāo)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)有的主流液晶技術(shù)。同時(shí)激光顯示器投影儀與顯示屏是分體設(shè)計(jì)的，其體積小、重量輕，運(yùn)輸和安裝都非常方便。相信在眾多廠家的推動(dòng)下，激光顯示產(chǎn)業(yè)將會(huì)蓬勃發(fā)展。