手環(huán)巨頭沒落，蘋果手表崛起，可穿戴設(shè)備還有未來嗎？

　　國內(nèi)以生產(chǎn)智能手環(huán)為主的可穿戴設(shè)備廠商華米在美國上市，由于是小米生態(tài)鏈下面企業(yè)，所以倍受關(guān)注，作為小米生態(tài)鏈第一家赴美上市的企業(yè)，估值高達(dá)6.76億美元。因中國是全球最大可穿戴設(shè)備市場，華米一舉超越Fitbit成為全球最大智能手環(huán)廠商，然而，缺乏創(chuàng)新應(yīng)用的智能手環(huán)還有未來嗎?

　　Jawbone：昔日手環(huán)巨頭倒閉

　　幾年前，可穿戴設(shè)備成各廠商追逐的對象，在風(fēng)口浪尖的時期，在2011年，Jawbone面向可穿戴設(shè)備方向轉(zhuǎn)型，并推出了智能手環(huán)，在當(dāng)時，與另一個智能手環(huán)廠商Fitbit齊名。Jawbone在巔峰時期估值高達(dá)30億美元，作為可穿戴設(shè)備鼻祖，昔日無限風(fēng)光，然而去年已經(jīng)進(jìn)入了破產(chǎn)程序。

　　Fitbit：可穿戴設(shè)備之王開始沒落

　　Fitbit和Jawbone是美國兩大智能手環(huán)巨頭，相比Jawbone，F(xiàn)itbit是幸運的，并成功上市，其可穿戴設(shè)備出貨量，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)成為全球第一。然而好景不長，自2016年第三季度以來，銷量持續(xù)下滑，如今可穿戴設(shè)備冠軍寶座被蘋果手表和小米手環(huán)搶奪，風(fēng)光不再。

　　在蘋果AppleWatch和小米手環(huán)迅猛增長之際，處在低迷時期的Fitbit，為了挽回不利局面，在2016年12月收購了智能手表鼻祖Pebble，希望在市場占有率方面反擊小米和蘋果，但Fitbit智能手環(huán)缺乏創(chuàng)新，以及主要依賴于美國本土市場，且美國市場接近飽和，最終未給Fitbit帶來改善，在上月，F(xiàn)itbit表示，2018年6月30日后不再為Pebble智能手表提供支持服務(wù)，預(yù)示著昔日智能手表鼻祖徹底終結(jié)。

　　由于銷量不佳，F(xiàn)itbit巨額虧損，股價也持續(xù)大跌，市值不斷縮水，2015年上市當(dāng)天收盤，市值高達(dá)62億美元，如今僅剩12億美元。被譽為可穿戴設(shè)備行業(yè)成功典范企業(yè)，僅僅兩三年時間，產(chǎn)品賣不動，且缺乏創(chuàng)新跌入低谷，令人唏噓。

　　蘋果和小米：可穿戴設(shè)備新霸王，但智能手環(huán)還有未來嗎?

　　在物聯(lián)網(wǎng)資深專家楊劍勇看來，從近幾年CES展來看，前兩年可以用“盛宴”來形容，如今則很難再見其身影，大多數(shù)廠商品賣不多，僅蘋果手表，F(xiàn)itbit智能手環(huán)以及華米生產(chǎn)的小米手環(huán)占據(jù)了全球超過一半的可穿戴設(shè)備市場，很難看到其他有較高出貨量的可穿戴設(shè)備廠商，包括三星等知名廠商的智能手表也只是雷聲大雨點小。

　　(一)Apple Watch全球最暢銷的智能手表

　　整個行業(yè)都進(jìn)入衰退階段，昔日“盛宴”，如今變成“剩宴”，死傷一大片，能活下來的廠商紛紛選擇轉(zhuǎn)型，例如醫(yī)療健康領(lǐng)域，普通消費者不再是目標(biāo)群體。

　　整個可穿戴設(shè)備行業(yè)格局來看，蘋果和小米成為新霸主，蘋果AppleWatch占住高端市場，而華米(小米)智能手環(huán)由于低價搶奪了絕大部分手環(huán)市場。Canalys最新數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年蘋果的Apple Watch整體出貨量達(dá)1800萬臺，成為全球最暢銷的智能手表。

　　蘋果在可穿戴設(shè)備上取得成功在于在全球擁有強大的品牌號召力，以及在全球擁有龐大用戶基礎(chǔ)，加上設(shè)計時尚，科技和美學(xué)完美融合倍受果粉喜愛，隨著Apple Watch可以脫離iPhone獨立使用后，使得Apple Watch需求更加強勁。

　(二)小米手環(huán)取代Fitbit，成為全球可穿戴設(shè)備新龍頭

　　根據(jù)華米招股書顯示，2017年前九個月，華米可穿戴設(shè)備出貨量1160萬臺，累計出貨量高大4530萬臺。華米在和Fitbit爭奪智能手環(huán)冠軍寶座，得益于貼上了小米標(biāo)簽和低價策略，并受益國內(nèi)龐大市場規(guī)模，使得取代Fitbit成為全球最暢銷智能手環(huán)。

　　然而，智能手環(huán)缺乏創(chuàng)新，淪為可有可無的低端可穿戴設(shè)備，曾幾何時，幾乎所有科技巨頭都參與爭奪，甚至包括耐克等傳統(tǒng)品牌也加入爭奪陣營，但智能手環(huán)無非就是步數(shù)統(tǒng)計、消耗了多少卡路等，產(chǎn)品并沒有太大變化，缺乏應(yīng)用亮點，導(dǎo)致可穿戴熱潮褪去，如今剩下蘋果和華米(小米)，智能手環(huán)巨頭Fitbit經(jīng)營已陷入泥潭。

　　(三)華米離開小米后還能維持可穿戴設(shè)備龍頭地位嗎?

　　盡管華米可穿戴設(shè)備出貨量取代了Fitbit，成為智能手環(huán)新龍頭，也成功登錄紐交所，但背后也暗藏風(fēng)險，從營收來看，華米2017年前三個季度，僅小米手環(huán)等小米系列產(chǎn)品營收規(guī)模占總收入82.4%，而自有品牌產(chǎn)品營收占比17.6%。

　　作為高度依賴小米品牌和渠道的華米來說，如果和小米關(guān)系惡化，或小米可穿戴產(chǎn)品銷售減少可能對華米經(jīng)營業(yè)績造成重大不利影響，這是來自華米早前招股說明書給出的風(fēng)險提示。

　　從行業(yè)來看，昔日兩大智能手環(huán)巨頭Jawbone和Fitbit來看，Jawbone倒閉，而另一個巨頭Fitbit則面臨銷量不振和虧損，已經(jīng)進(jìn)入衰退，尤其在美國市場，智能手環(huán)市場趨于飽和，F(xiàn)itbit可穿戴設(shè)備銷量及經(jīng)營很難在短期改善，資本市場也不再看好，市值大幅縮水。

　　最后

　　可穿戴設(shè)備是過去兩年以來的熱點領(lǐng)域，但如今熱潮退去，還沒有成為大眾日常消費電子產(chǎn)品，也許在時尚與科技完美融合下Apple Watch會成為最終贏家，對于其他可穿戴智能設(shè)備廠商來說，或許通過人工智能來思考未來是最好出路，賦予可穿戴設(shè)備AI 能力，以達(dá)到科技與人體驗完美融合。